Meta testet bezahlte Abonnements mit KI-Funktionen auf Instagram und Facebook

Meta Platforms bereitet sich darauf vor, neue Abonnementmodelle in seinen Social-Media-Apps zu testen, mit dem Ziel, zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen und gleichzeitig den Zugang zu KI-gestützten Tools auszubauen.

Die Pläne, die von einem Meta-Sprecher bestätigt und erstmals von TechCrunch berichtet wurden, signalisieren eine umfassendere Verschiebung hin zu kostenpflichtigen Funktionen, die auf Metas kostenlosen Kerndiensten aufbauen.

Das Unternehmen erklärte, die Abonnements seien darauf ausgelegt, "mehr Produktivität und Kreativität freizusetzen", indem sie den Nutzern Zugang zu exklusiven Funktionen und erweiterten KI-Fähigkeiten geben.

Die Tests sollen in den kommenden Monaten auf Instagram, Facebook und WhatsApp ausgerollt werden, wobei jede App eine eigene Auswahl an kostenpflichtigen Tools und Steuerungen bietet.

Eine Premium-Ebene über Metas Apps hinweg

Meta erklärte, dass es sich nicht auf eine einheitliche Abonnement-Strategie festgelegt hat und je nach App mit verschiedenen Bundles und Funktionen experimentieren wird.

Während die Kernerlebnisse auf Instagram, Facebook und WhatsApp kostenlos bleiben, erhalten zahlende Nutzer zusätzliche Kontrolle darüber, wie sie Inhalte teilen und mit anderen in Kontakt treten.

Einige erste Hinweise darauf, was diese Abonnements enthalten könnten, sind bereits aufgetaucht.

Laut dem Reverse Engineer Alessandro Paluzzi könnte das Instagram-Abonnement es Nutzern ermöglichen, unbegrenzte Zielgruppenlisten zu erstellen, zu sehen, welche Follower ihnen nicht folgen, und Stories anonym anzusehen, ohne den Poster zu benachrichtigen.

Meta betonte, dass diese neuen Angebote getrennt von Meta Verified, dem bereits 2023 eingeführten kostenpflichtigen Produkt, das sich hauptsächlich an Kreative und Unternehmen richtet.

Meta Verified beinhaltet ein verifiziertes Abzeichen, direkten Support, Schutz vor Imitation und Suchoptimierung.

Das Unternehmen sagte, es plane, die aus Meta Verified gewonnenen Erkenntnisse anzuwenden, um Abonnements zu entwickeln, die ein breiteres Publikum, einschließlich alltäglicher Nutzer, ansprechen.

KI-Agenten und Video-Tools bewegen sich hinter Bezahlschranken

Ein zentraler Bestandteil von Metas Abonnement-Initiative ist künstliche Intelligenz.

Das Unternehmen plant, Manus, eine allgemeine KI-Agentenplattform, die es im Dezember für angeblich 2 Milliarden Dollar erworben hat, als Teil seiner kostenpflichtigen Angebote zu skalieren.

Meta beabsichtigt, Manus direkt in seine Produkte zu integrieren, während es weiterhin eigenständige Abonnements an Unternehmen verkauft.

Meta wurde auch dabei beobachtet, wie es innerhalb von Instagram Abkürzungen zu Manus testet, was auf eine tiefere Integration im gesamten Ökosystem hindeutet.

Der Schritt folgt auf jahrelange hohe Investitionen in KI-Talente und Übernahmen, obwohl Meta seine Llama-Großsprachmodelle offen source und frei verfügbar hielt.

Darüber hinaus plant Meta, Abonnements einzuführen, die an KI-gestützte kreative Tools gebunden sind.

Ein Beispiel ist Vibes, ein kurzformatiges KI-Videoerlebnis, das in die Meta-AI-App integriert ist.

Während Vibes seit dem Start kostenlos ist, plant Meta nun, ein Freemium-Modell anzubieten, das den Nutzern einen grundlegenden Zugang bietet und monatlich zusätzliche Videoerstellungsmöglichkeiten bekommt.

Umsatzambitionen und Risiken der Abonnementmüdigkeit

Die Abonnementstrategie könnte Meta helfen, in einer Zeit, in der Social-Media-Unternehmen nach Alternativen zu reiner Werbung suchen, zusätzliche Einnahmen zu generieren.

Das Unternehmen steht jedoch vor der Herausforderung der Abonnementmüdigkeit, da Verbraucher bereits mehrere monatliche Dienste jonglieren.

Wettbewerber haben gezeigt, dass es eine Nachfrage nach kostenpflichtigen sozialen Funktionen gibt.

Snapchats Snapchat+-Abo, das bei 3,99 $ pro Monat beginnt, ist auf mehr als 16 Millionen Abonnenten angewachsen und hat sich seit Anfang 2024 mehr als verdoppelt.

Meta sagte, dass es plant, beim Einführen der neuen Abonnements genau auf das Feedback der Nutzer zu hören.

Wie überzeugend die Funktionen sind, könnte darüber entscheiden, ob Nutzer bereit sind, in einer zunehmend überfüllten Abonnementwirtschaft für einen weiteren digitalen Dienst zu bezahlen.