Amazon Prime Day beginnt heute: Das sollten AMZN-Investoren wissen

Amazon.com hat am Dienstag sein 12. jährliches Prime-Day-Event eingeläutet und eine vier Tage dauernde Shopping-Extravaganz mit Millionen Angeboten in mehr als 35 Ländern gestartet.

Für den E‑Commerce‑Riesen ist der Prime Day zu einem der wichtigsten Termine im Einzelhandelskalender geworden, der einen Anstieg der Online-Ausgaben antreibt und Einblicke in das Verbraucherverhalten liefert.

Die diesjährige Ausgabe hat zusätzliche Bedeutung, da sie die erste seit 2021 ist, die im zweiten Quartal stattfindet.

Das verlängerte Shopping‑Event ist zudem die erste große Einzelhandelstestreihe, seit Amazon im Mai seinen KI‑gestützten Shopping‑Assistenten "Alexa for Shopping" eingeführt hat.

Infolgedessen achten Investoren und Analysten nicht nur auf Umsatzzahlen, sondern auch darauf, ob Amazons umfangreiche Investitionen in KI zu höherer Nutzerbindung und höheren Ausgaben auf seiner Plattform führen können.

KI‑Shopping‑Tools stehen vor ihrem ersten großen Praxistest

Der Prime Day hat sich weit über ein rein werbliches Verkaufsereignis hinausentwickelt.

Amazon nutzt das diesjährige Shopping‑Festival, um "Alexa for Shopping" vorzustellen, das als Produktentdeckungs‑ und Angebots‑Tracking‑Assistent konzipiert ist.

Die Funktion bietet personalisierte Empfehlungen basierend auf dem Browserverlauf der Käufer, verfolgt Produktpreise bis zu einem Jahr, ermöglicht das Setzen von Preisalarmen und kann Bestellungen automatisch auslösen, wenn Zielpreise erreicht werden.

Das Event wird damit faktisch zu einem Lackmustest dafür, ob KI das Einkaufserlebnis verbessern und Kunden zu höheren Ausgaben animieren kann.

Amazon hat Milliarden in den Aufbau der Infrastruktur für künstliche Intelligenz investiert und gleichzeitig stark in die Entwicklung eigener KI‑Produkte gesteckt.

Aktionäre suchen nun nach Anzeichen, dass sich diese Investitionen in greifbare Renditen umwandeln lassen.

Voraussichtliche Auswirkungen auf Umsatz und Erlöse

Bank of America sagte, das neue Tool werde eine entscheidende Rolle spielen „bei der Absicherung des Direktverkehrs für Amazon sowie bei der Ermöglichung höherer Conversion‑Raten und der Steigerung inkrementeller Ausgaben auf der Plattform.“

Das Brokerage schätzt, dass das 96‑stündige Event $21.6 billion an verkauften Waren generieren werde, was einem Anstieg von 5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

JPMorgan‑Analysten schätzen, dass das Event im zweiten Quartal zwischen $7 billion und $8 billion an zusätzlichem globalen Umsatz beitragen könnte.

Sie erwarten während der Werbeperiode ein tägliches Umsatzwachstum von 6 % bei Verkäufen von Drittanbietern und 7 % bei Eigenverkäufen.

eMarketer schätzt, dass Amazon während des Events $15.7 billion an US‑E‑Commerce‑Umsätzen erwirtschaften wird, ein Plus von 7,1 % gegenüber dem Vorjahr.

Man erwartet außerdem, dass das Unternehmen während des Zeitraums 60,3 % aller US‑E‑Commerce‑Verkäufe erzielt — sein höchster Prime‑Day‑Anteil seit 2019.

Terminverschiebung könnte saisonale Ausgaben ankurbeln

Amazon verlegte den Prime Day in diesem Jahr aus seinem traditionellen Juli‑Zeitraum in das späte Juni, mit Verweis auf einen vollen Terminkalender, zu dem auch die FIFA‑Weltmeisterschaft und Feierlichkeiten zum 250. Jahrestag der Unabhängigkeit der USA gehören.

Analysten halten das frühere Timing für vorteilhaft.

eMarketer‑Analystin Sky Canaves sagte, ein früherer Prime Day werde Amazon helfen, Ausgaben für Outdoor‑ und Reiseprodukte, Sommerbekleidung und saisonale Käufe abzuschöpfen.

Sie fügte hinzu, dass Verbraucher beim Einkauf zunehmend strategisch vorgehen und oft auf große Sales‑Events warten, um Vorräte anzulegen oder teurere Anschaffungen nachzuholen, die sie zuvor verschoben hatten.

Die Auswirkungen des Prime Day auf den Online‑Handel werden voraussichtlich erheblich sein.

Laut Adobes aktuellem Prime‑Day‑Prognosebericht wird der durchschnittliche tägliche Online‑Umsatz während des Events voraussichtlich 84 % höher sein als der durchschnittliche Tagesumsatz im Juni.

Adobe erwartet außerdem, dass die Verbraucher während des diesjährigen Prime Day mehr ausgeben werden als an Black Friday und Cyber Monday zusammen im Jahr 2025.

Prime Day liefert Hinweise zur finanziellen Lage der Amerikaner

Jenseits der Verkaufszahlen sagen Analysten, dass das, was Konsumenten diese Woche kaufen, ein klareres Bild der finanziellen Gesundheit amerikanischer Haushalte ergeben könnte.

Das Event findet statt, während die Inflation weiterhin Haushaltsbudgets belastet.

Die Verbraucherpreise stiegen im Mai um 4,2 %, was das schnellste Tempo seit drei Jahren markiert; zudem haben höhere Kraftstoffpreise im Zusammenhang mit dem Konflikt im Mittleren Osten zusätzlichen Druck erzeugt.

Infolgedessen priorisieren Verbraucher mit niedrigem und mittlerem Einkommen zunehmend Alltagsbedarfe gegenüber diskretionären Käufen.

"Die Leute haben im Moment einfach kein Geld", sagte William Stern, Geschäftsführer des Kleinunternehmerkreditgebers Cardiff, in einem Reuters‑Bericht.

„Beim Prime Day wird es dieses Jahr nicht darum gehen, große Fernseher oder Spaßartikel zu kaufen. Es geht darum, Klopapier und Müllbeutel im Angebot zu kaufen. Familien warten buchstäblich auf diese Rabatte, nur um normale Alltagsartikel zu kaufen, weil ihre Konten leer sind.“

Amazon selbst hebt Angebote für Lebensmittel, Haushaltswaren, Reiseprodukte und schulbezogene Artikel hervor und weist darauf hin, dass Frischwaren und essentielle Produkte einen größeren Anteil am Einkaufswagen der Prime‑Mitglieder ausmachen, während das Unternehmen sein Netzwerk für Zustellungen am selben Tag erweitert.

Adobe Analytics erwartet starke Nachfrage nach Kinderbekleidung, Rucksäcken, Brotdosen, Kühlschränken, Elektrowerkzeugen und Staubsaugern.

Man prognostiziert durchschnittliche Rabatte von 23 % auf Bekleidung, 23 % auf Elektronik und 19 % auf Spielzeug, im Wesentlichen unverändert zum Vorjahr.

Amazons Wettbewerber versuchen erneut, vom Kaufrausch zu profitieren.

Walmarts siebentägiges Verkaufsereignis begann am Montag, während Targets Circle Deal Days parallel zum Prime Day laufen und den Zeitraum in einen branchenweiten Rabattkampf verwandeln.

Analysten sagen jedoch, dass Einzelhändler zunehmend um denselben preisbewussten Kunden kämpfen.

„Walmart und Target ... bringen die Leute nicht dazu, insgesamt mehr auszugeben, sie kämpfen nur um dieselbe Person. Die Kunden gehen einfach zu dem Händler, der den absolut günstigsten Preis hat“, sagte Stern.

Für Amazon könnten die kommenden Tage nicht nur zeigen, ob Verbraucher widerstandsfähig bleiben, sondern auch, ob künstliche Intelligenz zu einem bedeutsamen Treiber der Zukunft des Online‑Shoppings werden kann.