3 existencias de venta al por menor que probablemente prosperen después de la pandemia

3 existencias de venta al por menor que probablemente prosperen después de la pandemia
  • Cada vez más consumidores se están orientando hacia el comercio electrónico y las compras en línea tras la pandemia de COVID-19.
  • "Lo digital ha sido uno de los pocos beneficiarios reales de la crisis", señala un informe de McKinsey
  • Las empresas minoristas con fuertes unidades de comercio electrónico se beneficiaron enormemente

El brote de COVID-19 puede haber cambiado los hábitos de compra para siempre. La gente parece mucho más reacia a visitar tiendas físicas debido al riesgo de infectarse con el COVID-19. Los cierres de tiendas y los cierres nacionales obligaron a la gente a sentirse más cómoda con el comercio electrónico.

¿Es el comercio electrónico un nuevo ritual de compra?

El último estudio realizado por el gigante de la consultoría McKinsey muestra que los consumidores chinos están cambiando su forma de comprar. China es un país donde el brote apareció por primera vez en enero, lo que hizo que el país se adelantara en su recuperación del reciente brote.

Según los datos obtenidos por McKinsey, recientemente se han observado cuatro cambios clave en el comportamiento.

  • Las compras fuera de línea se están recuperando lentamente;
  • El cambio de canal a la compra en línea, a la compra fuera de línea y a las farmacias;
  • La salud y el bienestar físico están aquí para quedarse;
  • Cambio a la lealtad fuera de línea, compensado en parte por el compromiso en línea.

Las cuatro conclusiones principales del estudio muestran que el país más poblado del mundo está en transición hacia el comercio electrónico y las compras en línea. Según el gráfico que figura a continuación, las compras de comestibles en línea han aumentado en toda la región del sudeste asiático.

«Lo digital ha sido uno de los pocos beneficiarios reales de la crisis», concluye el informe.

Del mismo modo, los datos de la Red Bazaarvoice muestran que los clientes comenzaron a adoptar realmente las compras en línea

«Estos datos ponen de relieve lo que la mayoría de nosotros estamos experimentando actualmente, ya que estamos teniendo que cambiar nuestros hábitos de compra normales y buscar comprar más artículos en línea de lo que todos normalmente haríamos».

La compra de comestibles aumentó en marzo, primero en las tiendas físicas. Una vez que estas estuvieron casi vacías, los compradores se conectaron a Internet para encontrar los artículos que no podían encontrar en sus tiendas locales. La gente también comenzó a centrarse en los puntos fundamentales y menos en la experiencia de vida, las marcas de lujo, los coches, etc.

«La gente no está pensando en comprar artículos discrecionales en este momento», dijo el director financiero de Abercrombie Scott Lipesky.

El servicio de pedidos de comestibles en línea FreshDirect dijo que ha registrado un aumento de los ingresos, ya que la gente se ha inclinado más por consumir más alimentos frescos y orgánicos para mantenerse sana, lo que probablemente repercutirá en los restaurantes de comida rápida y dará un impulso a los minoristas.

«Hemos visto un aumento significativo en los pedidos de FreshDirect de nuestros clientes actuales, así como una ola de nuevos clientes», dijo el Director de Mercadeo de FreshDirect, Scott Crawford.

3 existencias de venta al por menor para comprar

Estas 3 empresas de venta al por menor han logrado reenfocar sus modelos de negocio y adaptarse rápidamente al entorno cambiante, ya que los números del comercio electrónico subieron vertiginosamente.

Target

A principios de este año, Target (NYSE: TGT) entró en la lista de los 10 principales minoristas en línea de EE.UU. con una participación del 1,2% de las ventas de comercio electrónico. Durante la última llamada a los inversionistas, Target reportó que sus ventas comparables subieron un 10.8%, comparado con el año pasado, mientras que las ventas en línea aumentaron más de 140%.

Esta es la principal razón por la que las acciones de Target subieron casi un 40% desde la primera semana de abril, con la acción pareciendo bien posicionada para continuar ascendiendo en el esperado aumento de los ingresos.

El aumento del precio de las acciones se produjo a pesar del incremento del costo de las ventas en un 18,5% que arrastró las ganancias de la compañía para el trimestre a $0,57 dólares por acción. Una vez que Target sea capaz de minimizar los costos, lo cual se espera tan pronto como este trimestre, se vislumbran beneficios mucho más altos en el horizonte.

TJX

TJX Companies (NYSE: TJX) es una cadena de venta de ropa para familias. La compañía es conocida por su diversificación ya que posee marcas como T.J. Maxx, T.K. Maxx, Marshalls, HomeGoods, Sierra, Winners y Homesense.

Al igual que Target, las acciones de TJX aumentaron después de la venta inicial relacionada con el coronavirus para ganar más del 30%. El precio de las acciones de TJX subió después de que la compañía reportara los resultados del primer trimestre fiscal, a pesar de no cumplir con las expectativas.

El aumento del precio de las acciones se produjo después de que el director general Ernie Herrman dijera que estaba «animado [con] las fuertes ventas que hemos visto con nuestras reaperturas iniciales».

Las acciones de la compañía se negociaron en los máximos históricos días antes del brote de COVID-19, lo que señala la fuerza fundamental del negocio de TJX.

Home Depot

Home Depot (NYSE: HD) es una de las pocas empresas que vio como el precio de sus acciones alcanzaba máximos históricos este mes. El rendimiento de las acciones fue el resultado de que las ventas en las mismas tiendas subieron un 6,4% en el primer trimestre y los ingresos aumentaron un 7,1%. De forma similar a Target, las ventas de comercio electrónico subieron un 79% en el primer trimestre.

«A medida que los pedidos de «shelter-in-place» se extendieron por todo el país a mediados y finales de marzo, vimos que nuestros negocios digitales se aceleraron de un crecimiento de aproximadamente 30% a principios de marzo a un crecimiento de tres dígitos a principios de abril. Durante las últimas tres semanas del trimestre, el tráfico de HomeDepot.com estuvo consistentemente por encima de los niveles del Viernes Negro», dijo el vicepresidente ejecutivo de comercialización Ted Decker después de que se publicaran los resultados del primer trimestre.

Home Depot es posiblemente la acción de mejor rendimiento en los últimos dos meses, ya que subió un 70% desde los niveles más bajos. Es probable que los compradores se dirijan ahora a $275 dólares, lo que representa una prima de alrededor del 11% en comparación con el precio actual del mercado. Para saber cómo comprar acciones, haga clic aquí.

Resumen

El brote mundial de COVID-19 definirá definitivamente este año con una alta probabilidad de que tenga implicaciones en el comportamiento de las personas y en el funcionamiento de las empresas hasta bien entrada la década. Cada vez más gente se está pasando a las compras en línea.

Como resultado, los minoristas se están beneficiando tanto del rápido aumento de los volúmenes de compra en línea como de las compras convencionales, ya que la gente tiende a gastar más fondos en lo fundamental y menos en la experiencia.

Por Michael Harris
Comencé a negociar a comienzos de mis 20 años en una compañía local y desde entonces he combinado mis conocimientos y mi amor por el contenido para convertirme en un escritor de noticias. Soy un apasionado de traer artículos interesantes a los lectores y espero agregar valor a sus portafolios!
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