Reporte: Facebook quiere robar a los principales usuarios de TikTok

El gigante de las redes sociales Facebook Inc. (NASDAQ: FB) está atacando la plataforma rival TikTok golpeándola donde más importa: usuarios influyentes, informó The Wall Street Journal.

Pago de seis dígitos

Facebook quiere pagar a los usuarios de TikTok con millones de seguidores para que abandonen la plataforma de propiedad china y se unan a la de su marca Instagram, según el informe del WSJ. El informe probablemente intensificará la disputa entre las dos compañías de medios sociales antes de que Instagram lance un video corto similar a TikTok, llamado Reels.

Fuentes cercanas al asunto dijeron al WSJ que Instagram está dispuesta a pagar a los usuarios de TikTok cientos de miles de dólares para que se unan a Reels.

Instagram confirmó con WSJ que se ha “acercado a un rango diverso de creadores sobre Reels”. La empresa no confirmó un posible pago de seis dígitos a los usuarios de TikTok, pero señaló que sigue “comprometida a invertir tanto en nuestros creadores como en su experiencia”.

La rivalidad continúa

Facebook y TikTok se han encontrado en el campo de batalla digital antes, así que el último informe no debería ser una sorpresa para los observadores cercanos. Lo más notable es que TikTok invadió Facebook e Instagram con anuncios para su propia plataforma de medios sociales rivales.

Naturalmente, TikTok no se está sentando en medio del empuje de Instagram para robar sus más valiosos creadores. En su lugar, TikTok anunció un nuevo fondo de $200 millones de dólares para ayudar a los creadores “a obtener ganancias adicionales que ayuden a recompensar el cuidado y la dedicación que ponen en la conexión creativa con una audiencia que se inspira en sus ideas”, según WSJ.

Una portavoz de TikTok le dijo a WSJ que “no importa cómo se vistan las cosas, cientos de millones de personas realmente sólo disfrutan de TikTok”. También señala que Facebook ya intentó una característica parecida a TikTok llamada Lasso que se cerró silenciosamente en julio.

Lo que Facebook ve en TikTok

Facebook ya cuenta con miles de millones de usuarios en sus múltiples medios sociales y aplicaciones de chat, así que, ¿por qué se preocuparía por TikTok? Simple: un nuevo demográfico que no tiene interés en Facebook.

El setenta por ciento de las niñas de 10 años con teléfonos inteligentes en los EE.UU. están en TikTok. Facebook tiene una posición dominante en el grupo demográfico de mayor edad, pero los usuarios jóvenes asocian Facebook con una plataforma que sus padres y abuelos utilizan.

Los usuarios jóvenes son más propensos a dejar de ver Facebook si sus estrellas favoritas migran. De hecho, Instagram pagará a los creadores de TikTok más dinero si abandonan la plataforma para siempre y se convierten en exclusivos de Reels, según el informe.

Al menos un usuario no identificado de TikTok con millones de fans ya confirmados en el WSJ se unirá a los Reels. Otros usuarios están cubriendo su presencia en línea y registrándose en las Reels en medio de las crecientes tensiones entre EE.UU. y China que podrían impactar negativamente en el futuro de TikTok en los Estados Unidos.