Rapport : Facebook veut débaucher les meilleurs utilisateurs de TikTok

Le géant des médias sociaux Facebook Inc. (NASDAQ : FB) s'attaque à la plateforme rivale TikTok en la frappant là où ça compte le plus : les utilisateurs influents, rapporte le Wall Street Journal.

Paiement à six chiffres

Selon le rapport du WSJ, Facebook veut payer les utilisateurs de TikTok, qui comptent des millions de followers, pour qu'ils abandonnent la plateforme chinoise et rejoignent sa propriété Instagram. Le rapport va probablement intensifier la querelle entre les deux sociétés de médias sociaux avant qu'Instagram ne lance une courte vidéo de type TikTok, appelée Reels.

Des sources proches de l'affaire ont déclaré au WSJ qu'Instagram est prêt à payer des centaines de milliers de dollars aux utilisateurs de TikTok pour qu'ils rejoignent Reels.

Instagram a confirmé au WSJ qu'il a "approché un éventail diversifié de créateurs à propos de Reels". L'entreprise n'a pas confirmé un paiement potentiel à six chiffres aux utilisateurs de TikTok, mais a noté qu'elle reste "engagée à investir à la fois dans nos créateurs et dans leur expérience".

La rivalité continue

Facebook et TikTok se sont déjà rencontrés sur le champ de bataille du numérique. Le dernier rapport ne devrait donc pas surprendre les observateurs attentifs. TikTok a notamment bombardé Facebook et Instagram de publicités pour sa propre plateforme de médias sociaux rivale.

Naturellement, TikTok n'est pas resté inactif face à la volonté d'Instagram de débaucher ses créateurs les plus précieux. Au lieu de cela, TikTok a annoncé un nouveau fonds de 200 millions de dollars pour aider les créateurs à "réaliser des gains supplémentaires qui contribuent à récompenser le soin et le dévouement qu'ils mettent à créer des liens avec un public qui est inspiré par leurs idées", selon le WSJ.

Une porte-parole de TikTok a déclaré au WSJ que "peu importe comment vous habillez les choses, des centaines de millions de personnes apprécient vraiment TikTok". Elle note également que Facebook a déjà essayé une fonction similaire à TikTok, appelée Lasso, qui s'est discrètement arrêtée en juillet.

Ce que Facebook voit dans TikTok

Facebook compte déjà des milliards d'utilisateurs sur ses multiples médias sociaux et applications de chat, alors pourquoi s'intéresser à TikTok ? C'est simple : une toute nouvelle démographie qui ne s'intéresse pas à Facebook.

Soixante-dix pour cent des filles de 10 ans possédant un smartphone aux États-Unis sont sur TikTok. Facebook occupe une position dominante dans le groupe démographique des plus âgés, mais les jeunes utilisateurs associent Facebook à une plateforme que leurs parents et grands-parents utilisent.

Les jeunes utilisateurs sont plus susceptibles de laisser tomber leur façon de voir Facebook si leurs stars préférées migrent. En fait, Instagram paiera plus aux créateurs de TikTok s'ils abandonnent la plateforme pour de bon et deviennent exclusifs à Reels, selon le rapport.

Au moins un utilisateur non nommé de TikTok avec des millions de fans a déjà confirmé au WSJ qu'il rejoindra Reels. D'autres utilisateurs couvrent leur présence en ligne et s'inscrivent à Reels dans un contexte d'escalade des tensions entre les États-Unis et la Chine qui pourrait avoir un impact négatif sur l'avenir de TikTok aux États-Unis.