Nestlé dice que sus ventas se ven afectadas debido a los boicots vinculados con Israel

Nestlé, la multinacional suiza conocida por marcas como Nescafé y KitKat, ha informado de una disminución de sus ventas este año, debido principalmente a los boicots vinculados a su asociación con Israel.

La empresa ha sido blanco del movimiento de boicot, desinversión y sanciones (BDS) debido a su propiedad del gigante alimentario israelí Osem, adquirido en 2016.

Los boicots afectan el crecimiento de las ventas

En una actualización comercial del jueves, Nestlé reveló que la vacilación de los consumidores hacia las marcas globales, impulsada por tensiones geopolíticas, ha desacelerado su métrica de crecimiento interno real (RIG), una medida clave del crecimiento del volumen de ventas excluyendo los aumentos de precios.

El RIG de Nestlé cayó del 2,2% en el segundo trimestre de 2024 al 1,3% en el tercer trimestre.

Esta caída sorprendió a los analistas, ya que muchos esperaban que el crecimiento se acelerara.

Deutsche Bank señaló que la desaceleración refleja el impacto de los boicots de los consumidores, especialmente porque Nestlé enfrenta la presión del movimiento BDS por sus vínculos con Israel.

Osem, una de las mayores empresas alimentarias de Israel, ha convertido a Nestlé en el blanco principal de los activistas que protestan contra sus negocios en la región.

El director ejecutivo describe los cambios de liderazgo

Laurent Freixe, el nuevo CEO de Nestlé, también anunció planes para una importante revisión del liderazgo para aumentar la eficiencia y acelerar la toma de decisiones.

Laurent Freixe asumió el cargo de director ejecutivo después de los ocho años de mandato de Mark Schneider, durante los cuales las acciones de Nestlé quedaron rezagadas respecto del mercado europeo en general, ganando solo un 20% en comparación con un aumento de más del 40% en el índice Stoxx 600.

Se espera que la reestructuración cree una junta ejecutiva más ágil, lo que Freixe cree que permitirá a la compañía responder más rápidamente a los desafíos y oportunidades del mercado.

Nestlé ya se ha enfrentado al boicot de los consumidores en el pasado, especialmente en los años 1970 por su controvertida comercialización de leche de fórmula en países en desarrollo.

Este último desafío llega mientras la empresa lucha por mantener el crecimiento en medio de tensiones geopolíticas.

Nestlé reduce sus previsiones tras no alcanzar los resultados esperados en el tercer trimestre

Nestlé informó una caída interanual del 2,5% en sus ventas, a 67.100 millones de francos suizos (77.600 millones de dólares), durante los primeros nueve meses de 2024.

La caída del crecimiento interno real fue particularmente pronunciada en América del Norte, su mayor mercado, donde las ventas reportadas cayeron un 2,6%.

Nestlé ahora espera que sus márgenes de beneficio operativo para todo el año disminuyan ligeramente al 17%, frente al 17,3% en 2023.

Aunque sus acciones han perdido el 12% de su valor en 2024, experimentaron un repunte del 2% el jueves tras la actualización comercial.

Los analistas de Jefferies señalaron que la última actualización estaba "notablemente por debajo incluso de las expectativas revisadas", advirtiendo que el desempeño decepcionante probablemente desencadene nuevos recortes de ganancias por consenso de entre el 3 y el 4 % para todo el año fiscal.