He aquí por qué el precio de las acciones de Hermes está subiendo y superando a sus rivales

El precio de las acciones de Hermes ha tenido un buen desempeño este año, superando a otros grandes actores de la industria de bienes de lujo. Subió a un máximo de 2.300 euros, su nivel más alto desde el 21 de mayo y un 21% por encima del punto más bajo de septiembre.

Las acciones de Hermes han subido un 24% este año, mientras que LVMH, Kering, Richemont, Burberry y otras empresas de marcas de lujo han retrocedido. Entonces, ¿por qué Hermes está funcionando mejor que otras empresas?

El negocio de Hermes va bien

La industria de bienes de lujo está funcionando bien, gracias a la fuerte demanda de sus productos en las principales regiones geográficas.

Los resultados más recientes mostraron que los ingresos de la compañía aumentaron a 11.200 millones de euros en los primeros nueve meses del año, un 14% más que en el mismo período del año anterior.

Sus ingresos del tercer trimestre aumentaron un 11% hasta los 3.700 millones de euros. Su negocio asiático continuó en auge, ayudado por países clave como Corea del Sur, Singapur y Tailandia. Sin embargo, el segmento asiático se vio afectado por China, donde el gasto de los consumidores se ha desacelerado recientemente. Ha habido informes de muchos centros comerciales de lujo en Hong Kong y otras ciudades líderes con poco tráfico.

Las ventas de Japón aumentaron un 23%, en parte debido al alza del mercado de valores, que benefició a las personas adineradas. La compañía también registró fuertes ventas en lugares como Europa y América.

La mayor parte de su crecimiento está siendo impulsado por su negocio de cuero, cuyas ventas aumentaron un 17%. La compañía continuó aumentando su capacidad abriendo un nuevo taller en Riom. Otras partes de su negocio como el prêt-à-porter y accesorios, perfumes y belleza, y seda y textiles continuaron funcionando bien.

Hermes ha tenido mejores resultados que sus competidores por varias razones. En primer lugar, atiende a los ultra ricos que están dispuestos a gastar decenas de miles de dólares en un bolso. Algunos de estos compradores incluso gastan más de $300,000 en un bolso por el que han esperado meses o incluso años.

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Además, la empresa está considerando mudarse a la popular alta costura, que es el servicio más exclusivo, donde los productos se fabrican a medida. Estos productos tienden a tener márgenes más altos ya que cuestan miles de dólares.

Además, Hermes también ha dominado el arte de la venta, la narrativa y la producción. Mientras otras compañías persiguen la producción, la mayoría de sus productos son hechos a mano en sus talleres en Francia. La compañía, que no tiene un departamento de marketing, es conocida por las escaseces de ingeniería, lo que hace que sus productos sean más valiosos.

Aún así, todo esto ha llevado a una gran prima para la compañía, que ahora tiene una capitalización de mercado de más de $250 mil millones. Sus ventas totales se situaron en más de $14 mil millones en el último año fiscal, mientras que su ingreso neto fue de más de $4.4 mil millones.

En contraste, LVMH ganó más de $95 mil millones en 2023 y un ingreso neto de más de $17 mil millones. LVMH tiene una capitalización de mercado de más de $331 mil millones, que es aproximadamente $81 mil millones más grande que Hermes. Tiene una relación precio-ganancias de 22, mucho más pequeña que la de Hermes de 54.

Análisis del precio de las acciones de Hermes

Gráfico de acciones de Hermes | Fuente: TradingView

El gráfico diario muestra que el precio de las acciones de Hermes ha estado en una fuerte tendencia alcista en las últimas semanas. Ha subido por encima del nivel de resistencia crucial de 2.277 €, su nivel más alto del 27 de septiembre.

Las acciones se han movido por encima de los promedios móviles exponenciales de 50 y 100 días (EMA). Además, el indicador MACD se ha movido por encima de la línea cero. El índice de fuerza relativa (RSI) ha seguido subiendo y se acerca al punto de sobrecompra en 70. También ha formado un patrón de cabeza y hombros invertido.

Por lo tanto, las acciones seguirán subiendo mientras los alcistas apunten al próximo punto de resistencia clave en los 2.415 euros, su punto más alto en marzo de este año. Un movimiento por encima de ese nivel apuntará a más ganancias, con el próximo punto a observar en los 2.500 euros.