La dirección de Pandora, "en shock" tras el anuncio de Trump de aranceles del 37% a Tailandia.

Pandora A/S (CPH: PNDORA) ha perdido más del 15% en las últimas sesiones después de que el presidente de EE. UU., Donald Trump, anunciara nuevos aranceles a Tailandia que superaron con creces las expectativas de la empresa.

Tailandia es donde Pandora fabrica actualmente la mayor parte de sus joyas de lujo.

Los aranceles de Trump podrían suponer un problema para la empresa danesa, ya que Estados Unidos representó más del 30% de sus ventas totales en 2024.

En comparación con su máximo anual, las acciones de Pandora han bajado alrededor de un 35% en el momento de escribir este artículo.

Pandora esperaba aranceles significativamente más bajos.

Las acciones de Pandora están sufriendo presión desde que el anuncio de los aranceles sorprendió bastante a sus inversores.

En febrero, cuando la marca de lujo asequible presentó sus resultados financieros del cuarto trimestre, su dirección dijo que esperaba que Estados Unidos anunciara un arancel del 10% sobre Tailandia; ese era, al menos, el escenario base de la empresa.

Sin embargo, el presidente estadounidense Trump sorprendió a Pandora con un arancel del 37% sobre el país del sur de Asia en el "Día de la Liberación", lo que la compañía ahora prevé que podría reducir sus ingresos en más de 175 millones de dólares.

Eso se traduce en una caída de aproximadamente el 4,0% de los ingresos, dado que los ingresos brutos de Pandora ascendieron a 4.420 millones de dólares el año pasado.

Tras la reciente caída, la empresa danesa cotiza ahora a un precio que no se veía desde finales de 2023.

Otras marcas de lujo afectadas por los aranceles de Trump

Cabe señalar que Pandora no es la única marca de lujo europea que se espera que sufra un impacto significativo debido a los aranceles de Trump.

De hecho, según los analistas de Citi, varias otras empresas del sector sufrirán las consecuencias.

Eso se debe a que Estados Unidos ha sido durante mucho tiempo un motor clave del crecimiento de los productos de lujo.

Sin embargo, la mayoría de las marcas de lujo optarán por repercutir los mayores costes relacionados con los aranceles de Trump al consumidor final, lo que podría provocar una caída significativa de la demanda general de sus productos, según informó hoy la firma de inversión a sus clientes en una nota de investigación.

Además de Pandora, Citi espera que empresas como Birkenstock y Brunello Cucinelli, en particular, sufran las consecuencias de las políticas comerciales de Trump.

LVMH podría salir ganando en medio de las rabietas arancelarias.

Por otro lado, la firma de inversión espera que las marcas de lujo europeas con una exposición relativamente menor a los ingresos de EE. UU. salgan victoriosas en medio de las disputas arancelarias.

Añadió que aquellos que, debido a una producción más localizada, se encuentren en posición de asumir funciones más modestas, también podrían acabar ganando cuota de mercado en el nuevo entorno arancelario.

Entre ellas se encuentran la casa de lujo francesa LVMH, la marca británica Burberry y la firma de moda italiana Moncler.

Además, estas tres empresas actualmente también pagan dividendos, lo que las hace aún más atractivas para poseer en medio de los recientes temores de una recesión en la segunda mitad de 2025.

Dicho esto, de esas tres empresas, solo LVMH tiene actualmente una calificación de consenso de "sobreponderar".