Precio de las acciones de Kering: ¿es una buena compra la matriz de Gucci tras la pérdida de 76.000 millones de euros?

El precio de las acciones de Kering se ha desplomado en los últimos años a medida que su crecimiento de ventas se debilitó en mercados clave, especialmente en China. Sus acciones cotizan a 175 €, frente al máximo de 723 € alcanzado en 2021. Esta caída ha provocado una disminución sustancial de la capitalización bursátil, que pasó de 98.900 millones de euros a 22.000 millones de euros, es decir, una pérdida de 76.000 millones de euros.

Las ventas de Gucci siguen desplomándose.

Las ventas de artículos de lujo han disminuido en los últimos años a medida que los ricos han reducido sus compras. Esta desaceleración se produjo en la mayoría de los países, particularmente en China, una nación que históricamente ha generado numerosos millonarios y multimillonarios.

Los clientes también han tenido que lidiar con un mercado de valores y criptomonedas volátil y con altas tasas de interés en países clave. En China, muchos de ellos se enfrentaron al colapso del mercado inmobiliario, que destruyó billones de dólares en valor.

La mayoría de las empresas de artículos de lujo han experimentado una disminución durante este período. Por ejemplo, Aston Martin Lagonda, el fabricante de vehículos de alto rendimiento, ha tenido que recaudar efectivo varias veces para mantenerse a flote.

Burberry, la marca de lujo más grande del Reino Unido, también ha sufrido tanta presión que sus acciones han perdido más del 70% de su valor en los últimos años.

Kering, la empresa matriz de Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni, Creed y Alexander McQueen, ha sido una de las compañías de artículos de lujo más afectadas.

Sus problemas se deben principalmente a Gucci, su principal fuente de ingresos, que representa aproximadamente el 50% de sus ventas totales. Su rendimiento se ha contraído en los últimos años, lo que ha provocado varias advertencias sobre beneficios.

Las ventas de Kering se han desplomado.

Los resultados financieros publicados esta semana mostraron que las ventas del primer trimestre de la empresa continuaron empeorando.

Kering obtuvo 3.900 millones de euros en el primer trimestre, un 14% menos que en el mismo periodo del año anterior. Esta disminución se produjo debido a la caída del 25% en la región de Asia-Pacífico, y a las caídas de dos dígitos en Europa Occidental, Norteamérica y Japón. Esto es una señal de que el negocio de la empresa se está deteriorando en todas las regiones.

Lo más importante es que Gucci se ha convertido en la marca con peor rendimiento de su cartera. Las ventas de Gucci cayeron un 24% hasta los 1.570 millones de euros. El negocio de sus otras marcas también se deterioró, con una caída de las ventas del 11% hasta los 733 millones de euros.

El crecimiento de los negocios de Yves Saint Laurent, Bottega Veneta y gafas no fue suficiente para compensar la caída de Gucci.

Kering espera que Demna Gvasalia sea el director artístico de Gucci, reemplazando a Sabato De Sarno. Demna asumirá el cargo de director artístico en julio de este año y proviene de Balenciaga, una empresa propiedad de Kering.

Las ventas de Gucci se han desplomado debido a la débil demanda en China y al lento cambio hacia el lujo discreto. Los analistas señalan que el aumento del marketing por parte de Kering diluyó su marca en los últimos años. Al mismo tiempo, ha habido cambios de liderazgo que han afectado a su marca.

La historia demuestra que algunos directores creativos pueden ayudar a impulsar las ventas. Sin embargo, basar la recuperación en una sola persona puede ser arriesgado. Por ejemplo, Daniel Lee, un conocido director creativo que se trasladó a Burberry, no ha logrado impulsar las ventas.

Análisis técnico del precio de las acciones de Kering

Gráfico de acciones de KER | Fuente: TradingView

El gráfico semanal muestra que el precio de las acciones de Kering ha disminuido significativamente en los últimos años. Esta liquidación ha continuado después de que cada uno de sus resultados financieros haya sido peor de lo esperado.

La acción cayó por debajo del soporte clave de 206,55 €, su nivel más bajo desde el 18 de noviembre del año pasado. Se ha mantenido por debajo de todas las medias móviles. Concretamente, la media móvil de 50 semanas ha actuado como soporte.

El Índice de Fuerza Relativa se ha inclinado hacia abajo. Por lo tanto, es probable que la acción continúe cayendo, ya que los vendedores apuntan al soporte clave de 150 €, que se encuentra aproximadamente un 15% por debajo del nivel actual.