Burberry recortará el 18% de su plantilla mundial en un esfuerzo por ahorrar costes en medio de sus iniciativas de reestructuración.

Burberry planea recortar hasta 1.700 puestos de trabajo en todo el mundo como parte de un esfuerzo más amplio por reducir costes, mientras la firma de moda británica lidia con un entorno minorista de lujo que presenta desafíos.

La compañía anunció el miércoles que su objetivo es ahorrar 60 millones de libras esterlinas adicionales (80 millones de dólares) en los próximos dos años, y que los despidos representan aproximadamente el 18% de su plantilla mundial.

Actualmente, Burberry emplea a más de 9.000 personas.

El anuncio se produjo al mismo tiempo que la publicación de los resultados anuales, que mostraron un beneficio operativo ajustado de 26 millones de libras esterlinas, muy por encima de las expectativas de los analistas, que eran de 4,7 millones de libras esterlinas.

Aun así, la cifra marcó un fuerte descenso con respecto a los 418 millones de libras esterlinas registrados el año anterior, lo que subraya la magnitud del desafío al que se enfrenta el consejero delegado Joshua Schulman en su intento por devolver el crecimiento a la marca.

Primeros indicios de mejoría en un mercado difícil.

Burberry informó de una caída del 6% en las ventas comparables durante el cuarto trimestre que finalizó el 29 de marzo, una ligera mejora con respecto a las previsiones de los analistas, que apuntaban a una caída del 7%.

La compañía declaró que la percepción de la marca estaba mejorando, especialmente en prendas de abrigo y bufandas, a pesar de que la demanda general de los clientes seguía siendo débil.

Schulman, quien asumió el cargo en julio del año pasado, dijo que la marca aún se encuentra en las primeras etapas de su renovación, pero expresó su confianza en que las iniciativas en curso comenzarán a dar sus frutos a medida que avance el año.

"Prevemos que el impacto de nuestras acciones se intensifique a medida que avance el año", señaló Burberry en su informe de resultados.

Navegando en un panorama de lujo cambiante.

Los esfuerzos de Burberry se producen en un momento en que los consumidores que aspiran a productos de lujo están reduciendo el gasto discrecional debido a la inflación y la incertidumbre mundial.

La empresa también se ha visto afectada por la menor demanda de artículos de lujo de nivel básico y por la creciente preocupación ante los posibles aranceles comerciales en un segundo mandato de Donald Trump.

Los icónicos abrigos tipo trench de la marca, que se venden al por menor por alrededor de 2.000 libras esterlinas, siguen siendo fundamentales para su estrategia, mientras Schulman trabaja para reafirmar el posicionamiento de alta gama de Burberry.

Sin embargo, la empresa se enfrenta a una ardua batalla tras décadas de dilución de la marca y un liderazgo inconsistente, habiendo pasado por cuatro directores ejecutivos en la última década.

En los últimos años, la imagen de Burberry ha cambiado, y sus estampados, que antes eran exclusivos, se han asociado con el atractivo para el público masivo, especialmente en el Reino Unido.

Su descenso del índice FTSE 100 el pasado septiembre simbolizó las dificultades de un actor que en su día fue dominante en el sector del lujo.

Programa de ahorro acelerado en marcha.

Como parte de la estrategia de reestructuración de Schulman, Burberry puso en marcha un programa de reducción de costes de 40 millones de libras esterlinas en noviembre de 2024.

La compañía ahora espera que 24 millones de libras esterlinas de esos ahorros se materialicen en el año fiscal en curso, con otros 60 millones de libras esterlinas previstos para el año fiscal 27.

A pesar de las recientes turbulencias, Schulman se mantiene optimista. "Las medidas que hemos tomado en los últimos 90 días reflejan nuestro compromiso de transformar Burberry para lograr un éxito a largo plazo", afirmó.

Las acciones de Burberry han caído un 16% en lo que va de año, lo que refleja la preocupación de los inversores por la persistente debilidad de la demanda y el riesgo de ejecución en torno al plan de reestructuración.