Análisis del precio de las acciones de Estee Lauder: no se puede descartar un repunte.

El precio de las acciones de Estée Lauder se ha quedado rezagado en los últimos años, ya que la que fuera una marca popular atraviesa su peor crisis en años. Ha caído en picado desde un máximo de 354 dólares en enero de 2022 hasta 63 dólares, borrando miles de millones de dólares en valor y costando miles de empleos.

El precio de las acciones de EL cotizaba a 63,67 dólares el jueves, unos pocos puntos por encima del mínimo anual de 49,35 dólares. Este artículo explica por qué las acciones se han desplomado y por qué los indicadores técnicos apuntan a un repunte pronto.

Las acciones de EL se han desplomado a medida que disminuye el crecimiento.

Estée Lauder, uno de los principales actores en la industria cosmética, ha experimentado una profunda crisis en los últimos años debido a la disminución de su crecimiento. Sus resultados anuales muestran que sus ingresos alcanzaron un máximo de 17.700 millones de dólares en 2022 y luego cayeron a 15.900 millones de dólares en 2023 y a 15.000 millones de dólares el año pasado.

Los analistas prevén que esta tendencia continúe este año, y posiblemente cambie el año que viene si la estrategia de la dirección funciona. La estimación media es que sus ingresos disminuirán un 8,4% este año, hasta los 14.300 millones de dólares.

La desaceleración de Estée Lauder se está produciendo principalmente en China, uno de sus mayores mercados fuera de Estados Unidos. Su negocio estadounidense tampoco va bien, ya que los consumidores están optando por otras marcas más baratas como ELF.

Todos sus segmentos están teniendo dificultades, siendo los de peor desempeño los negocios de cuidado de la piel y cuidado del cabello. Las cifras más recientes mostraron que los ingresos por cuidado de la piel y cuidado del cabello disminuyeron un 12%, mientras que las cifras de maquillaje y fragancias cayeron un 9% y un 3%.

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Los ingresos totales en el primer trimestre alcanzaron los 3.500 millones de dólares, una disminución del 10% con respecto a los 3.900 millones de dólares anteriores. Como resultado, la rentabilidad también se vio afectada, con una caída de las ganancias netas de más del 53%, hasta los 159 millones de dólares.

La empresa, ahora bajo la dirección de Stephane de La Faverie, está implementando una estrategia conocida como "Belleza Reimagined". Su objetivo es restablecer el crecimiento acelerando la cobertura al consumidor de los mejores productos de su clase, impulsando la innovación, realizando más inversiones orientadas al consumidor y mejorando la eficiencia.

Como parte de este último enfoque, la dirección ya ha anunciado despidos masivos con la esperanza de ahorrar entre 800 y 1.000 millones de dólares al año. Está recortando alrededor del 11% de su plantilla, lo que equivale a unas 7.000 personas.

Su estrategia también contempla un mayor comercio electrónico, un enfoque más centrado en las marcas premium y un cambio en su forma de hacer publicidad.

En general, los analistas de Wall Street se muestran neutrales con respecto a las acciones de Estée Lauder, con un precio objetivo promedio de 67,55 dólares, un ligero aumento con respecto a los 63,67 dólares anteriores.

Análisis del precio de las acciones de Estée Lauder

El gráfico semanal muestra que el precio de las acciones de EL ha estado en una fuerte tendencia bajista en los últimos años, pasando de un máximo de 354 dólares en 2022 a 50 dólares.

En el lado positivo, ha formado un patrón de cuña descendente muy alcista, que consiste en dos líneas de tendencia descendentes y convergentes. En la mayoría de los casos, este patrón conduce a una fuerte ruptura alcista cuando las dos líneas se acercan a su confluencia.

Por lo tanto, es probable que la acción tenga un fuerte repunte alcista, siendo el siguiente punto a observar los 99,6 dólares, el punto más bajo de octubre de 2023.