Meta detendrá los anuncios políticos en la UE a partir de octubre de 2025 en medio de la incertidumbre legal

Según un informe de Reuters, Meta Platforms dejará de publicar anuncios políticos, electorales y sociales en Facebook e Instagram en toda la Unión Europea a partir de principios de octubre de 2025.

La medida sigue a la creciente incertidumbre legal en torno a una nueva regulación de la UE diseñada para aumentar la transparencia en la publicidad política.

La decisión de la compañía se produce pocos meses después de que Google, de Alphabet, adoptara una postura similar, marcando un cambio más amplio entre las grandes empresas tecnológicas a medida que se adaptan a la supervisión cada vez más estricta de la Unión Europea.

La ley de publicidad política de la UE entra en vigor el 10 de octubre

El nuevo reglamento, Transparencia y Orientación de la Publicidad Política (TTPA), entra en vigor el 10 de octubre de 2025. Su objetivo es combatir la desinformación, mejorar la rendición de cuentas y prevenir la interferencia extranjera en las elecciones en todo el bloque de 27 miembros.

Según la ley, las plataformas en línea deben etiquetar claramente los anuncios políticos, revelar quién los pagó y cuánto, e identificar en qué elecciones están destinados a influir los anuncios.

El incumplimiento podría resultar en sanciones de hasta el 6% de la facturación global anual de una empresa. Para Meta, que registró ingresos de $ 134.90 mil millones en 2023, esto podría traducirse en una multa máxima de más de $ 8 mil millones.

Meta señala desafíos operativos y legales

En una publicación de blog el viernes, Meta declaró que la próxima regulación crea importantes desafíos operativos e incertidumbres legales.

Como resultado, la compañía dijo que suspendería todos los anuncios relacionados con la política, las elecciones y los temas sociales en Facebook e Instagram dentro de la UE a partir de principios de octubre.

Meta también señaló que las restricciones de la TTPA podrían tener consecuencias no deseadas para los ciudadanos de la UE. La compañía argumentó que los anuncios personalizados, utilizados ampliamente por grupos políticos y de defensa para llegar a audiencias objetivo, juegan un papel clave en la configuración del discurso público.

La eliminación de estos anuncios podría limitar el acceso de los votantes a información importante de la campaña, dijo.

La UE toma medidas enérgicas contra la desinformación antes de las elecciones

El anuncio de Meta se produce cuando la Comisión Europea investiga a Facebook e Instagram por no abordar adecuadamente la desinformación y la publicidad engañosa durante el período previo a las elecciones al Parlamento Europeo de 2024.

La investigación se lleva a cabo en virtud de la Ley de Servicios Digitales (DSA) del bloque, que requiere que las grandes plataformas monitoreen y eliminen contenido ilegal o dañino o enfrenten fuertes sanciones.

La DSA otorga a la UE el poder de multar a las empresas tecnológicas con hasta el 6% de su facturación global por incumplimiento, similar a los términos de aplicación bajo la TTPA.

Paralelamente, TikTok de ByteDance también está bajo el escrutinio de la UE por su papel en la difusión de contenido engañoso durante las elecciones presidenciales de Rumania de 2024.

La UE aún no ha anunciado el resultado de esa investigación, pero la medida señala preocupaciones más amplias sobre el papel de las plataformas en línea en la configuración de los resultados electorales.

Google y Meta se retiran del mercado publicitario político de la UE

La retirada de Meta refleja la de Google, que anunció en noviembre de 2023 que dejaría de publicar anuncios políticos en toda la UE antes de la implementación de la TTPA.

Ambas firmas están señalando que los costos de cumplimiento y los riesgos asociados con la nueva ley superan los beneficios de continuar con los servicios de publicidad política en el bloque.

Si bien Meta no proporcionó un cronograma sobre cuándo o si podría reanudar la publicidad política en la UE, la pausa de la plataforma se aplicará tanto a Facebook como a Instagram en los 27 países de la UE.

Se espera que la suspensión afecte a los partidos políticos, grupos de defensa y organizaciones de la sociedad civil que dependen de las herramientas de segmentación de Meta durante los ciclos electorales.