PepsiCo aumentará la propiedad de Celsius con un acuerdo de $585 millones: informe

PepsiCo Inc. está profundizando su inversión en Celsius Holdings Inc. con una transacción de 585 millones de dólares diseñada para expandir la distribución y el alcance estratégico de la compañía de bebidas energéticas de rápido crecimiento, informó Bloomberg, citando fuentes familiarizadas con el asunto.

La medida subraya el continuo impulso de PepsiCo en el lucrativo mercado de bebidas funcionales y se produce en medio de la creciente demanda de los consumidores de bebidas más saludables y orientadas al rendimiento.

Detalles de la transacción

Según el informe, PepsiCo adquirirá acciones preferentes convertibles en Celsius, elevando su participación en la propiedad al 11%.

El acuerdo extiende el período de conversión para la inversión inicial de PepsiCo en 2022, cuando compró una participación del 8.5% por 550 millones de dólares.

Como parte del último acuerdo, PepsiCo también obtendrá el derecho de nominar a un director adicional para la junta directiva de Celsius, consolidando aún más su influencia dentro de la empresa.

En un desarrollo paralelo, Celsius adquirirá la marca Rockstar Energy de PepsiCo en los Estados Unidos y Canadá.

PepsiCo continuará conservando la propiedad de Rockstar a nivel internacional, asegurando que la marca siga siendo parte de su cartera global de bebidas energéticas.

Se espera que la transacción se anuncie tan pronto como el viernes, según el informe.

Asociación energética estratégica

El acuerdo remodela significativamente la relación entre las dos compañías.

Según el acuerdo, Celsius se convertirá en el líder energético estratégico de PepsiCo en los EE. UU., Supervisando tres grandes marcas de energía: Celsius, Alani Nu y Rockstar Energy.

PepsiCo, por su parte, tomará la iniciativa en la distribución de la cartera de Celsius en los EE. UU., Aprovechando su extensa red minorista y de cadena de suministro para ampliar el alcance del mercado.

Alani Nu de Celsius, una bebida energética centrada en las mujeres adquirida a principios de este año, ahora pasará al sistema de distribución de PepsiCo en los EE. UU. y Canadá.

La medida tiene como objetivo acelerar la presencia minorista y la trayectoria de crecimiento de Alani Nu aprovechando los canales establecidos de PepsiCo.

Al integrar las ofertas de Celsius en su propio marco de distribución, PepsiCo se está posicionando más firmemente en el segmento de bebidas energéticas en expansión.

La colaboración mejora la cartera de bebidas de PepsiCo, que ya incluye marcas deportivas y de rendimiento conocidas como Gatorade y CytoSport.

Impacto en el mercado y perspectivas de crecimiento

Celsius, fundada en 2004, ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años, impulsada por el entusiasmo de los consumidores por sus bebidas con infusión de vitaminas comercializadas como quemacalorías y mejora el rendimiento.

El impulso de ventas de la compañía continuó en el segundo trimestre, con resultados que superaron las expectativas de Wall Street luego de la integración de Alani Nu.

Las acciones de Celsius cerraron a 59,69 dólares el jueves, dejando a la compañía con una capitalización de mercado de alrededor de 15,4 mil millones de dólares.

Las acciones han ganado significativamente en los últimos años a medida que los inversores apuestan por la capacidad de la compañía para capturar una participación creciente en el mercado de bebidas energéticas.

Para PepsiCo, la medida refleja su estrategia más amplia de adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores, con un mayor énfasis en productos más saludables y menos procesados.

Si bien la cartera de PepsiCo abarca desde cereales para el desayuno hasta jugos, su inversión en Celsius destaca la creciente importancia de las bebidas funcionales en su agenda de crecimiento.

El acuerdo posiciona a ambas compañías para beneficiarse: Celsius obtiene acceso a las vastas capacidades de distribución de PepsiCo, mientras que PepsiCo fortalece su posición en una de las categorías de más rápido crecimiento de la industria de bebidas.