De LUV a HOG y RACE: ¿influyen los tickers bursátiles peculiares en el rendimiento?

Cada día de negociación, los tickers de tres o cuatro letras o a veces cinco letras se mueven de forma constante arriba y abajo en las pantallas.

Detrás de esos símbolos sencillos se esconden las emociones cambiantes de millones de inversores, que van desde la esperanza hasta el miedo.

Sin embargo, algunos tickers llevan una historia.

Desde LUV de Southwest Airlines hasta HOG de Harley-Davidson y RACE de Ferrari, ciertos símbolos bursátiles han destacado durante mucho tiempo.

Sin embargo, pocos inversores se detienen a considerar el pensamiento que se supuso para crearlos, especialmente cuando muchas empresas simplemente extraen letras dominantes de sus nombres, como NVDA de Nvidia o AAPL de Apple.

Invezz analiza más de cerca algunos de los tickers bursátiles más inusuales en la historia del mercado estadounidense y pregunta si la creatividad en el nombramiento tiene alguna relación con el rendimiento.

Southwest Airlines (NYSE: LUV)

"Southwest ha estado en LUV con nuestros clientes desde el principio", afirma la aerolínea en la historia de su compañía.

El tema es profundo.

En sus primeros años, las azafatas llevaban pantalones cortos y botas go-go hasta la rodilla, servían "pociones de amor" (bebidas) y "mordidas de amor" (cacahuetes) a los pasajeros, incluso cuando los empleados entregaban billetes desde máquinas que la aerolínea denominaba "Máquinas del Amor".

El simbolismo se remonta al primer vuelo de Southwest el 18 de junio de 1971, que partió de Dallas Love Field hacia San Antonio y Houston.

Cuando la aerolínea cotizó sus acciones en la Bolsa de Nueva York en 1977, LUV fue una elección natural.

Con el tiempo, el ticker llegó a reflejar no solo el estilo de marca, sino también la filosofía igualitaria del fundador Herb Kelleher y su rechazo a las rígidas distinciones de clase.

Esa filosofía se extendió a características como el asiento abierto, una práctica de larga trayectoria que la aerolínea ha decidido poner fin hace poco.

Harley-Davidson (NYSE: HOG)

Las motocicletas Harley-Davidson han sido llamadas "hogs" durante décadas, un apodo que tiene raíces en el pasado de la compañía en las carreras.

En la década de 1920, el equipo oficial de Harley, conocido como el Wrecking Crew, adoptó un cerdito como su mascota.

Tras las victorias, los pilotos daban una vuelta con el cerdo posado en el depósito de combustible.

Aficionados y periodistas pronto empezaron a referirse al equipo como los Harley Hogs, un nombre que acabó convirtiéndose en sinónimo de la marca y más tarde de su bursa.

Brinker International (NYSE: EAT)

Para Brinker International, propietaria de cadenas de restaurantes como Chili's Grill and Bar y Maggiano's, se cree ampliamente que el ticker EAT fue elegido personalmente por el fundador de la empresa, Norman Brinker, cuando Chili's salió a bolsa en 1984.

El símbolo refleja directamente el negocio principal de la empresa y sigue siendo uno de los tickers más literales del mercado.

Dave y Buster de entretenimiento (NASDAQ: PLAY)

Dave and Buster's combina la gastronomía informal con juegos de estilo arcade, haciendo de PLAY una representación perfecta de su modelo de negocio.

La empresa se fundó en 1982 cuando los fundadores Dave Corriveau y Buster Corley fusionaron un restaurante y una sala recreativa que gestionaban uno frente al otro en Arkansas.

Cuando la empresa salió a bolsa en 2014, PLAY capturó perfectamente su identidad como un destino centrado en el ocio y el entretenimiento.

Ferrari (NASDAQ: RACE)

El corazón de Ferrari refleja sus orígenes en el automovilismo más que en coches de calle de lujo.

Enzo Ferrari comenzó su carrera pilotando Scuderia Ferrari como brazo de competición de Alfa Romeo antes de fundar Auto Avio Costruzioni en 1939.

Las carreras siguen siendo centrales en la identidad de la compañía a través de su equipo de Fórmula 1, haciendo de RACE un resumen conciso de su herencia.

Otros tickers memorables incluyen WOOF de Petco Health and Wellness, WEED de Canopy Growth y FUN de Cedar Fair, cada uno aportando personalidad a un mercado que por lo demás es técnico.

¿Qué hay en un ticker: ¿los tickers peculiares realmente afectan al rendimiento?

Las normas de la NYSE limitan los tickers a tres letras, mientras que Nasdaq permite hasta cinco, aunque no todas las empresas hacen un uso creativo de este espacio.

Los símbolos bursátiles se remontan a las primeras máquinas de cinta bursátil del siglo XIX, cuando a las empresas muy cotizadas se les asignaban identificadores de una sola letra como T, X y F, que aún usan hoy en día ATandT, US Steel y Ford.

Aunque pocos inversores compran acciones únicamente por un ticker inteligente, algunas investigaciones académicas sugieren que la creatividad puede importar.

Un estudio de 2006 realizado por psicólogos de la Universidad de Princeton encontró que las acciones con símbolos bursátiles más fáciles de pronunciar suelen registrar un rendimiento más fuerte en los días inmediatamente posteriores a su debut en el mercado.

Investigaciones posteriores de Pomona College en 2019 reforzaron esos hallazgos, mostrando que los tickers inteligentes y memorables tienden a superar a los inversores, en parte porque se quedan más fácilmente en la mente de los inversores.

"Hay pruebas de que tener un nombre y un ticker de empresa que les gusten a los inversores, que sea fácil de procesar, es valioso", dice Russell Jame, profesor asociado de finanzas en la Universidad de Kentucky, en un informe de USA Today.

"Genera más operaciones en la empresa, lo que mejora la liquidez de las acciones y también resulta en una mayor amplitud de propiedad y, en última instancia, en ratios de valoración más altos."

Como dijo un asesor de inversiones, un ticker es, en última instancia, una extensión de la marca de una empresa. Incluso en mercados impulsados por los fundamentos, un poco de imaginación puede dejar una impresión duradera.