Voici pourquoi les investisseurs particuliers ne devraient pas s’inquiéter des centres commerciaux vides

Ecrit par : Jayson Derrick
décembre 1, 2020
  • La pandémie de COVID-19 oblige les consommateurs à éviter les magasins.
  • Les centres commerciaux vides ne sont pas nécessairement un indicateur baissier pour la vente au détail.
  • Les détaillants ont pu récupérer les ventes perdues grâce aux commandes numériques.

Les centres commerciaux vides sont clairement un signe baissier pour le secteur de la vente au détail, non ? Pas tellement, du moins selon un rapport de la CNBC.

Un Black Friday différent

Les consommateurs ont dépensé 22,4 % de moins d’une année sur l’autre pendant la période allant de Thanksgiving au dimanche, selon les données de l’industrie. Mais n’est qu’une partie l’histoire, car les dépenses avant le week-end de Thanksgiving ont augmenté de plus de 65 % d’une année sur l’autre.

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Toutes les statistiques mises à part, il était évident que les détaillants physiques représentés par les centres commerciaux ressentaient une sorte de douleur. L’analyste de KeyBanc, Ed Yruma, a noté que les magasins qu’il visitait « semblaient encore plus vides qu’un jour de semaine pré-COVID-19 ».

Mais il y a quatre raisons principales pour lesquelles ce n’est pas une raison pour les investisseurs particuliers de paniquer.

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Ventes numériques fortes

Le traditionnel week-end du Black Friday se compose de millions de personnes qui bravent les foules côte à côte pour profiter d’une bonne vente. Mais la pandémie de COVID-19 signifie que cela n’est tout simplement pas possible pour des raisons de santé et de sécurité.

Au lieu de cela, les consommateurs ont afflué en ligne pour profiter des offres intéressantes, nous a rapporté CNBC. Les dépenses courantes totales ont augmenté de près de 22 % d’une année à l’autre pour s’établir à 9 milliards $. Le Cyber Monday est conçu pour croître de 15 % à 35 % d’une année sur l’autre.

Les détaillants ont un pouvoir de fixation des prix

Les détaillants qui s’occupent directement du thème du séjour à la maison et du travail à domicile ont un pouvoir de tarification et ont pu éviter les activités hautement promotionnelles par rapport aux années précédentes. Parmi les noms qui ont pu tirer pleinement parti de ces thèmes et qui ont pu se renforcer, nous pouvons citer Yeti Holdings Inc (NYSE: YETI) et la société mère d’UGG, Deckers Outdoor Corp (NYSE: DECK).

Les magasins vides ne signifient pas qu’il n’y aura aucune vente

Les détaillants peuvent tirer parti de leurs magasins physiques pour permettre aux consommateurs d’acheter des articles en ligne et de les récupérer dans les magasins, selon CNBC. Les entreprises avec une fonction « acheter en ligne et récupérer en magasin » ont vu leur activité augmenter de 52 % pour le Black Friday.

Il s’agit d’une option plus sûre pour les acheteurs, car elle leur permet de se rendre rapidement dans les magasins pour récupérer leurs articles déjà emballés. Certains détaillants comme Target Corporation (NYSE: TGT) apporteraient les colis des consommateurs à leur voiture.

Les détaillants préfèrent de loin cette option car elle est nettement moins chère que l’expédition des articles au domicile du consommateur.

Des stocks moins importants

Les détaillants ont des stocks moins importants, ce qui signifie qu’ils n’ont pas besoin d’être promotionnels pour se débarrasser d’une grande partie de leurs produits. Le cabinet d’études Jefferies a constaté que parmi les 50 détaillants qu’il suit, seuls 24 % d’entre eux ont augmenté leur activité promotionnelle par rapport à l’année dernière.

Et, 54 % des détaillants ont offert des promotions similaires d’une année à l’autre, tandis que 22 % en ont offert moins.