Le cours de l’action Watches of Switzerland s’effondre vers un support clé : acheter à la baisse ?

Le cours de l’action Watches of Switzerland a chuté à un niveau de support crucial alors que l’industrie connaît un ralentissement majeur. WOSG se négociait à 325 pence le vendredi 15 août, son plus bas niveau depuis avril de cette année, et 46 % en dessous du point le plus élevé de décembre.

L’industrie horlogère ralentit

Watches of Switzerland est l’un des plus grands détaillants de la catégorie. Elle possède 208 magasins au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Europe. Beaucoup de ces marques sont en partenariat avec de grandes marques suisses comme Omega et TAG Heuer.

Le cours de l’action WOSG a chuté alors que l’industrie traverse d’importants vents contraires après avoir connu un essor pendant la pandémie. Des données récentes en provenance de Suisse montrent que le nombre de montres expédiées depuis le pays a ralenti au cours des dernières années.

L’industrie horlogère suisse a été soumise à une pression intense, de sorte que le gouvernement a été contraint d’intervenir et de sauver les petites entreprises. De plus, la plupart des groupes cotés en bourse comme Richemont et Swatch Group ont plongé à deux chiffres.

Pourtant, il y a des signes que les activités de Watches of Switzerland se portent bien, comme le montrent ses récents résultats. Les données ont montré que ses ventes ont augmenté de 8 % au cours du dernier exercice pour atteindre 1,652 milliard de livres sterling.

Cette croissance s’est produite en partie à cause de l’ouverture de ses magasins au cours de l’année, ce qui l’a aidé à atteindre sa portée. Elle a ouvert une nouvelle boutique Rolex à Londres, une nouvelle Patek Philippe dans le Connecticut et a introduit la marque Rolex dans ses principaux magasins aux États-Unis.

Les investissements en cours aux États-Unis ont contribué à augmenter ses ventes de 16 % à 786 millions de livres sterling. Le chiffre d’affaires du segment Royaume-Uni et Europe a augmenté de 2 % pour atteindre 866 millions de livres sterling. Cela signifie que la division américaine dépassera probablement le Royaume-Uni et l’Europe.

Le risque, cependant, est que Donald Trump ait imposé des droits de douane de 39 % sur les marchandises en provenance de Suisse, ce qui aura un impact sur l’industrie. Les entreprises horlogères sont confrontées au défi redoutable d’augmenter les prix, car cela affectera leurs ventes.

Ses résultats ont également montré que son EBIT a augmenté de 12 % pour atteindre 150 millions de livres sterling, tandis que son bénéfice d’exploitation est tombé à 114 millions de livres sterling. Il a également poursuivi son rachat d’actions de 25 millions de livres sterling, une décision qui devrait augmenter son bénéfice par action.

WOSG est-il une bonne action de détail ?

L’activité horlogère suisse se porte bien dans un environnement très difficile. Historiquement, ces périodes ont été de bonnes opportunités d’achat en raison de la faible valorisation.

Dans son cas, la société a un multiple PE de 14, ce qui est inférieur à celui de l’indice plus large S&P 500.

Cependant, il y a des chances que l’action ait plus de baisse. Il rebondira probablement lorsque les macros de l’industrie horlogère commenceront à s’améliorer.

Un catalyseur potentiel pour l’action serait une réduction des droits de douane de 39 % par Trump. Dans la dernière déclaration, la direction a déclaré :

« Les droits de douane de 10 % sur les marchandises importées de Suisse ont conduit certaines de nos marques partenaires à procéder à des augmentations de prix moyennes à un chiffre aux États-Unis, tout en réduisant le pourcentage de marge de leur réseau de distribution autorisé. »

Analyse du cours de l’action Watches of Switzerland

Le graphique journalier montre que le cours de l’action WOSG a connu une forte tendance baissière au cours des dernières années. Plus récemment, il a plongé à un creux de 323 pence, en baisse par rapport à un pic de 600 p en décembre de l’année dernière.

L’action a formé un modèle de tête et d’épaules et se trouve maintenant au niveau de l’encolure. Cette tendance entraîne souvent plus de baisse au fil du temps.

Par conséquent, l’action continuera probablement à baisser si elle passe en dessous du support à 323p. Un mouvement en dessous de ce niveau indiquera plus de baisse, le prochain niveau clé à surveiller étant le point psychologique à 300p.

D’autre part, un mouvement au-dessus du niveau de résistance à 370, qui est la moyenne mobile à 50 jours, invalidera les perspectives baissières et indiquera plus de gains.