X rouvre sa plateforme aux posts crypto sponsorisés après mise à jour de sa politique

X a révisé sa Paid Partnerships Policy pour autoriser à nouveau les promotions liées aux crypto‑actifs, revenant sur une restriction en place depuis la mi‑2024.

En juin 2024, la société avait placé l'ensemble de la catégorie Financial Products, incluant prêts, services d'investissement et crypto, dans la désignation "Prohibited" pour les promotions payantes et les partenariats d'influenceurs. 

Il s'agissait en grande partie d'une réaction aux inquiétudes liées aux endorsements de tokens non divulgués et aux campagnes coordonnées de promotion (shilling), où des créateurs faisaient la promotion de projets sans révéler clairement les accords financiers.

Selon le cadre révisé, les créateurs peuvent publier des contenus crypto sponsorisés à condition d'utiliser le label officiel Paid Partnership et de respecter les lois applicables.

Les premiers comptes rendus après la mise à jour de la politique indiquaient que les promotions crypto restaient interdites.

Cependant, le responsable produit de X, Nikita Bier, a ensuite précisé qu'il s'agissait d'une erreur et que les crypto‑actifs ne figuraient plus dans la section Prohibited pour les promotions payantes.

Concernant la nouvelle politique, Bier a déclaré qu'elle vise à aider les créateurs à développer leurs activités tout en maintenant la "transparence" vis‑à‑vis de leurs abonnés. 

« Si nous souhaitons encourager les gens à développer leurs activités sur X, les promotions non divulguées portent atteinte à l'intégrité du produit et poussent les gens à se méfier du contenu qu'ils lisent sur X », a‑t‑il écrit sur X.

La structure mise à jour distingue les Paid Partnerships organiques des publicités X traditionnelles, ce qui signifie que du contenu restreint sur un canal peut encore être autorisé sur l'autre.

Les influenceurs restent toutefois responsables de la conformité aux règles de publicité et d'endossement, y compris aux normes de divulgation appliquées aux États‑Unis par la Federal Trade Commission (FTC).

De plus, les promotions crypto payantes ne seront pas disponibles dans les juridictions soumises à des règles strictes en matière de marketing financier, notamment l'Union européenne, le Royaume‑Uni et l'Australie.

Les régulateurs de ces régions ont adopté une position ferme sur la publicité des actifs numériques. 

Ce dernier revirement marque une nouvelle étape dans la relation évolutive de X avec le secteur des actifs numériques. 

La société avait d'abord introduit des restrictions sur les publicités crypto sous la marque Twitter en 2018, peu après des interdictions similaires mises en place par Google et Meta suite à une vague d'escroqueries liées aux initial coin offerings.

Les réactions au sein de la communauté crypto ont été partagées. 

Si certains ont salué le retour des promotions payantes comme un signe que X se rouvre à la participation du secteur, d'autres s'interrogent sur le fait qu'un renforcement de l'application des règles de divulgation puisse bouleverser les modèles marketing axés sur les influenceurs qui dominent une partie du secteur. Voir ci‑dessous.

X entend devenir une application tout‑en‑un

La révision de la politique intervient alors que X approfondit son incursion dans les services financiers via sa future plateforme de paiements, X Money. 

X Money est au cœur de l'ambition de Musk de transformer X en un écosystème numérique unifié.

La société a obtenu des licences de transmetteur de fonds dans plus de 40 États américains et s'est associée à Visa pour soutenir le traitement des transactions et l'infrastructure de conformité.

X Money permettra apparemment des transferts entre particuliers et inclura des portefeuilles intégrés ainsi que des outils de gestion financière.

Bien que des spéculations persistent quant à une intégration possible des crypto‑actifs, X n'a pas confirmé si les actifs numériques seront pris en charge au sein de X Money.