Les actions Gap montent après la nomination de Michael Francis à la tête d'Old Navy

Les actions de Gap GAP ont grimpé d'environ 17% en pré-marché vendredi après que le détaillant de vêtements a nommé le vétéran du secteur Michael Francis président et PDG d'Old Navy.

Francis prendra la direction de la plus grande marque de la société le November 2, remplaçant Haio Barbeito.

Ce changement de direction intervient alors qu'Old Navy peine à retrouver de l'élan, en particulier dans les catégories de vêtements pour femmes.

La marque a enregistré une baisse de 4% des ventes comparables au deuxième trimestre, marquant son premier recul des ventes comparables en 12 trimestres.

Les articles saisonniers et un ralentissement du trafic client plus prononcé que prévu ont pesé sur les résultats.

Richard Dickson, PDG de Gap, a déclaré que la société entrait dans la seconde moitié de l'année avec des performances contrastées selon les marques.

Il a reconnu que la société n'avait pas atteint le niveau de revenus souhaité, même si la discipline opérationnelle a contribué à soutenir les marges brutes.

Le détaillant a remanié sa direction et son marketing depuis que Dickson est devenu PDG en 2023, Gap et Banana Republic affichant de meilleures performances. Old Navy, en revanche, reste un point faible majeur.

Old Navy cible le denim et l'activewear

Gap prévoit d'améliorer les performances d'Old Navy en mettant davantage l'accent sur le denim, l'activewear, les pulls et les mailles. Dickson a déclaré que les pressions saisonnières devraient s'atténuer au troisième trimestre.

Old Navy est la troisième plus grande marque de denim aux États-Unis, selon Gap, et la direction voit des opportunités sur des styles tels que les jeans taille basse et les coupes baggy. Le détaillant prévoit également d'élargir son offre d'activewear avec Old Navy Sport cet automne.

Les analystes ont souligné l'importance du changement de direction pour le redressement global. Jefferies a déclaré que la nomination met en évidence la volonté de la direction de stabiliser les performances d'Old Navy, compte tenu de son importance pour la société.

Neil Saunders, directeur général de GlobalData, a déclaré dans un rapport Reuters que la clientèle de la marque est sous pression, tout en soutenant qu'Old Navy n'avait pas suffisamment donné aux consommateurs de raisons d'acheter.

Morgan Stanley a également relevé son objectif de cours sur Gap à $23 contre $21 tout en maintenant une recommandation Equalweight.

La société a cité des résultats du deuxième trimestre meilleurs que prévu, des tendances constructives chez Old Navy et des marges résilientes, mais a indiqué vouloir davantage de preuves que la marque peut s'améliorer au cours de la seconde moitié.

Gap réduit ses perspectives de ventes malgré une hausse des bénéfices

Gap a dépassé les attentes trimestrielles, soutenu par un renforcement des prix et des ventes de sa marque éponyme, et a relevé ses prévisions annuelles de bénéfice.

Cependant, la société a réduit ses perspectives de croissance du chiffre d'affaires pour l'exercice 2026 à 1%-1.5% contre la fourchette précédente de 1%-2%, invoquant l'incertitude économique.

Dans le même temps, les prévisions de bénéfice par action ajusté ont été relevées à $2.35-$2.45 contre $2.30-$2.40.

Cette orientation contrastée met en lumière les défis auxquels Gap est confronté alors qu'il cherche à améliorer sa rentabilité tout en relançant la dynamique des ventes d'Old Navy.

Saunders a déclaré que Gap pourrait terminer l'année avec des ventes positives, mais a estimé que le détaillant a besoin que sa plus grande marque retrouve de l'élan pour que le redressement global progresse de manière convaincante.

Le ratio cours/bénéfices sur 12 mois prévisionnel de Gap s'établissait à 8.33, en dessous d'American Eagle Outfitters à 8.94 et d'Urban Outfitters à 11.93.