Harley-Davidson (HOG)

L’entreprise s’adresse aux motards aux États-Unis et sur les marchés internationaux, avec une position particulièrement forte dans la catégorie des motos de grosse cylindrée. Aux États-Unis, Harley-Davidson occupe une position de premier plan dans les motos à grosse cylindrée et détenait environ 34 % du marché domestique des heavyweight en 2025. Sa stratégie repose sur des motos à plus forte marge, un engagement plus profond auprès des motards fidèles et une expansion sélective vers des catégories adjacentes. Le modèle Pan America donne à l’entreprise une exposition au segment de l’adventure touring, qui attire des motards au-delà de sa clientèle traditionnelle de cruiser.

Harley-Davidson est également présente dans le financement de motos via Harley-Davidson Financial Services, qui propose des prêts de détail, des produits liés à l’assurance et du financement de gros pour les concessionnaires. Cette branche de financement captive soutient l’activité commerciale tout en ajoutant une source distincte de bénéfices liée à la performance du crédit et aux taux d’intérêt. Les ambitions de l’entreprise dans la moto électrique sont représentées par LiveWire, une marque créée pour répondre au marché émergent des deux-roues électriques haut de gamme. Ensemble, l’écosystème de Harley-Davidson dans la fabrication, le financement, le merchandising et la marque fait de l’entreprise un acteur distinctif de la consommation discrétionnaire, lié aux dépenses de loisirs, aux conditions de crédit et à la demande de motos à long terme.