NetFlix (NFLX)

Netflix génère principalement ses revenus grâce aux frais d’abonnement mensuels répartis sur plusieurs niveaux d’offre. La société a élargi ce modèle avec une formule d’abonnement financée par la publicité, ce qui lui donne une présence sur le marché de la publicité numérique tout en proposant aux consommateurs une option d’entrée à moindre coût. Elle bénéficie également d’une distribution mondiale, le service étant disponible sur la plupart des grands marchés hors de Chine, même si la disponibilité des contenus, la réglementation et la tarification varient selon les pays.

Le modèle économique de Netflix est distinctif, car il combine sur une seule plateforme la production de contenus, l’octroi de licences, la personnalisation pilotée par les données et la distribution mondiale. Netflix a généralement privilégié le visionnage à la demande plutôt qu’une programmation étendue de sports en direct ou de télévision linéaire, même si la société continue d’expérimenter les événements en direct et de nouveaux formats. Sa position concurrentielle dépend de la croissance du nombre d’abonnés, de la fidélisation des clients, du pouvoir de fixation des prix, de la qualité des contenus et de sa capacité à gérer d’importants investissements dans les programmes. La société est en concurrence avec de grands groupes médiatiques, des plateformes technologiques et des services de streaming régionaux, ce qui fait de l’exécution et de la différenciation des contenus des moteurs importants de la performance à long terme.