Nike (NKE)

Nike exploite un portefeuille de marques et de labels qui couvrent différents segments du marché. La marque Nike constitue le pilier du groupe, tandis que Jordan occupe une position premium dans le basket-ball, les sneakers et le sportswear. Converse offre à l’entreprise une exposition aux chaussures décontractées et à la culture jeune, et NikeSkims étend sa présence dans l’athleisure féminin et les vêtements inspirés de la performance. Le marketing de l’entreprise repose largement sur des athlètes de haut niveau, des équipes, des ligues, des designers et de grands événements sportifs, ce qui aide ses produits à rester visibles à la fois dans le sport et dans la mode.

Nike vend ses produits par le biais d’un mélange de partenaires grossistes, de magasins en propre, de points de vente franchisés et de plateformes numériques. Son activité de vente directe aux consommateurs comprend des magasins Nike, des applications mobiles, des programmes d’adhésion et des sites d’e-commerce sur de nombreux marchés internationaux. Le groupe est particulièrement présent en Amérique du Nord, en Europe, en Grande Chine, ainsi que sur d’autres marchés d’Asie-Pacifique et d’Amérique latine.

Nike externalise presque toute sa fabrication auprès de fournisseurs indépendants répartis dans plusieurs pays, ce qui lui permet de se concentrer sur le design, la gestion de marque, le développement produit, le merchandising et la distribution. Fondée en 1964 et basée à Beaverton, dans l’Oregon, Nike demeure l’une des marques grand public les plus influentes du sport mondial.