Πώς αντιμετωπίζουν οι κατασκευαστές PC και smartphones την έλλειψη τσιπ μνήμης;

Η παγκόσμια βιομηχανία καταναλωτικής ηλεκτρονικής προσαρμόζεται σε μια συρρικνούμενη προσφορά τσιπ μνήμης που διαμορφώνει ξανά τις τιμές, τη στρατηγική προϊόντων και τις ανταγωνιστικές δυναμικές σε smartphones και προσωπικούς υπολογιστές.

Η ζήτηση από υποδομές τεχνητής νοημοσύνης έχει αυξηθεί τόσο γρήγορα που τα εξαρτήματα μνήμης — ιδίως DRAM και NAND — κατευθύνονται όλο και περισσότερο προς εφαρμογές κέντρων δεδομένων.

Η αλλαγή μεταδίδεται τώρα στην αλυσίδα εφοδιασμού, αναγκάζοντας τους κατασκευαστές συσκευών να αυξήσουν τις τιμές, να επανασχεδιάσουν προϊόντα και να ασφαλίσουν μακροχρόνιες συμβάσεις για να προστατεύσουν τα περιθώρια.

Δεδομένα της βιομηχανίας υποδεικνύουν ότι η πίεση μπορεί να διατηρηθεί πολύ πέραν του τρέχοντος έτους και να αλλάξει τη δομή πολλών αγορών καταναλωτικού υλικού.

Όγκοι smartphone θα μειωθούν και οι τιμές πιθανότατα θα εκτοξευθούν

Ο πιο άμεσος αντίκτυπος αναμένεται στον τομέα των smartphone.

Έκθεση της International Data Corporation (IDC) προβλέπει ότι οι παγκόσμιες αποστολές smartphone θα μειωθούν κατά 12,9% το 2026, το «χαμηλότερο ετήσιο όγκο αποστολών σε περισσότερη από μια δεκαετία».

Ταυτόχρονα, οι μέσες τιμές πώλησης προβλέπεται να αυξηθούν κατά 14% φτάνοντας ρεκόρ στα $523 καθώς το κόστος εξαρτημάτων ανεβαίνει.

Η Nabila Popal, ανώτερη ερευνήτρια της IDC, είπε: «Ενώ οι τιμές μνήμης προβλέπεται να σταθεροποιηθούν έως τα μέσα του 2027, είναι απίθανο να επιστρέψουν στα προηγούμενα επίπεδα», προσθέτοντας ότι το τμήμα των smartphones κάτω των $100 θα γίνει «μόνιμα μη οικονομικά βιώσιμο».

Οι οικονομικές συσκευές Android είναι ιδιαίτερα εκτεθειμένες καθώς λειτουργούν με χαμηλά περιθώρια.

Ο αντιπρόεδρος της IDC Francisco Jeronimo είπε ότι η αύξηση στο κόστος εξαρτημάτων αφήνει τους κατασκευαστές «χωρίς άλλη επιλογή από το να μετακυλήσουν τα κόστη στους τελικούς χρήστες».

Η αλλαγή αυτή μπορεί να ωθήσει μικρότερους προμηθευτές εκτός αγοράς ενισχύοντας παράλληλα τη θέση μεγάλων εμπορικών σημάτων όπως η Apple και η Samsung.

Η Samsung έχει ήδη αυξήσει τις τιμές στα νεότερα μοντέλα Galaxy S26.

Η βασική έκδοση λανσαρίστηκε στις ΗΠΑ στα $899, αύξηση 4,7%, ενώ το S26 Plus σημείωσε άνοδο 10% φτάνοντας τα $1,099.

Η εταιρεία είχε προειδοποιήσει νωρίτερα για επιδεινούμενη έλλειψη τσιπ εξαιτίας της έκρηξης της AI, καθώς οι παραγωγοί μνήμης δίνουν προτεραιότητα σε τσιπ κέντρων δεδομένων με υψηλότερα περιθώρια, όπως η μνήμη υψηλού εύρους ζώνης (HBM).

Η Apple αναμένεται, σύμφωνα με πληροφορίες, να αποκαλύψει την επόμενη εβδομάδα το iPhone 17e, μια νέα έκδοση του χαμηλού κόστους smartphone της, πιθανώς δίνοντας ένδειξη για το αν η Apple θα αυξήσει τις τιμές των προϊόντων της.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Tim Cook, προειδοποίησε επίσης ότι οι τιμές των τσιπ μνήμης «θα αυξηθούν δραματικά», αν και απέφυγε να δηλώσει αν θα αυξηθούν οι τιμές των συσκευών.

Η έλλειψη επεκτείνεται πέρα από τα τηλέφωνα. Αναφορές δείχνουν ότι μπορεί να καθυστερήσει νέες κονσόλες παιχνιδιών όπως το Playstation 6 και το νέο headset της Meta, και έχει ήδη προκαλέσει αυξήσεις τιμών σε συσκευές.

Κέντρα δεδομένων AI αναδιαμορφώνουν την αλυσίδα εφοδιασμού

Ο βασικός μοχλός της έλλειψης είναι η ταχεία ανάπτυξη υποδομών τεχνητής νοημοσύνης.

Τεχνολογικές εταιρείες όπως η Microsoft, η Amazon, η Google και η OpenAI αγοράζουν μεγάλους όγκους τσιπ μνήμης για συστοιχίες υπολογιστικών κόμβων στα κέντρα δεδομένων.

Οι κατασκευαστές τσιπ ανταποκρίνονται κατανέμοντας περισσότερη παραγωγική ικανότητα σε υψηλής απόδοσης εξαρτήματα που χρησιμοποιούνται σε servers AI.

Η μετατόπιση αυτή μειώνει τη διαθεσιμότητα για κατασκευαστές καταναλωτικής ηλεκτρονικής και ωθεί τις τιμές προς τα πάνω σε όλο το φάσμα.

Ο παρατηρητής αγοράς TrendForce αναμένει ότι οι συμβατικές τιμές συμβολαίων DRAM θα εκτοξευθούν κατά 90% έως 95% το πρώτο τρίμηνο σε σύγκριση με τα τέλη του 2025.

Οι επιπτώσεις είναι εμφανείς σε όλο το οικοσύστημα υλικού.

Οι κατασκευαστές φορητών υπολογιστών, επιτραπέζιων και συσκευών gaming αντιμετωπίζουν τώρα τις ίδιες πιέσεις κόστους που αντιμετώπισαν νωρίτερα οι προμηθευτές smartphone.

Οι κατασκευαστές PC αυξάνουν τις τιμές και εξασφαλίζουν προμήθειες

Οι κατασκευαστές προσωπικών υπολογιστών αντιδρούν με έναν συνδυασμό προσαρμογών τιμών και σχεδιασμού αλυσίδας εφοδιασμού.

Η Dell έχει ήδη αυξήσει τις τιμές σε αρκετά επαγγελματικά notebooks και desktops εξοπλισμένα με 32GB μνήμης, με αυξήσεις από $130 έως $230 ανάλογα με τη διαμόρφωση.

Η εταιρεία επίσης αύξησε τις τιμές σε servers για να σταθεροποιήσει τα περιθώρια καθώς «τα κόστη εισροών αλλάζουν ραγδαία».

Παρά την πίεση, η Dell εξέφρασε εμπιστοσύνη στη διαχείριση της προμήθειας, επισημαίνοντας ότι διαθέτει επαρκές απόθεμα για να ανταποκριθεί στις προβλέψεις εσόδων και ωφελήθηκε από βελτιωμένα λειτουργικά περιθώρια που οφείλονται σε προϊόντα αποθήκευσης και ιδιόκτητη τεχνολογία.

Η HP ανέφερε μια ακόμη πιο έντονη μεταβολή στη δομή κόστους.

Η μνήμη πλέον αντιστοιχεί στο 35% των υλικών που απαιτούνται για την κατασκευή ενός PC, από περίπου 15%–18% προηγουμένως.

Η οικονομική διευθύντρια Karen Parkhill είπε ότι το κόστος μνήμης αυξήθηκε περίπου 100% από τρίμηνο σε τρίμηνο και αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται.

Η εταιρεία αντέδρασε υπογράφοντας μακροχρόνιες συμφωνίες προμήθειας, πιστοποιώντας νέους προμηθευτές και δημιουργώντας στρατηγικές θέσεις αποθεμάτων.

Ο προσωρινός διευθύνων σύμβουλος Bruce Broussard είπε στους επενδυτές ότι η εταιρεία επίσης «επέκτεινε πηγές χαμηλότερου κόστους σε όλο το καλάθι πρώτων υλών μας, μειώνοντας τα κόστη εφοδιαστικής με ευέλικτες, ολοκληρωμένες διαδικασίες προγραμματισμού», ενώ χρησιμοποιεί εσωτερικά εργαλεία AI για να βελτιώσει τις λειτουργίες της αλυσίδας εφοδιασμού.

Συνεπώς, οι κατασκευαστές ζυγίζουν δύο προτεραιότητες: την προστασία των περιθωρίων και τη διατήρηση μεριδίου αγοράς.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, εταιρείες αναβάλλουν τις αυξήσεις τιμών για καταναλωτικά PC για να παραμείνουν ανταγωνιστικές, ακόμη και καθώς το κόστος εξαρτημάτων αυξάνεται.