Amazon αναπτύσσει νέο smartphone με ενσωματωμένη τεχνητή νοημοσύνη — έκθεση

Η Amazon αναπτύσσει ένα νέο smartphone εντός της μονάδας συσκευών και υπηρεσιών της, περισσότερο από μια δεκαετία μετά την πρώτη της αποτυχημένη προσπάθεια στην κατηγορία, σύμφωνα με μια έκθεση του Reuters.

Το έργο, εσωτερικά με την ονομασία “Transformer,” τοποθετείται ως μια εξατομικευμένη κινητή συσκευή που μπορεί να ενσωματωθεί με τον βοηθό φωνής Alexa και να λειτουργεί ως συνεχές σημείο επαφής για τους χρήστες της Amazon καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας.

Ωστόσο, λεπτομέρειες όπως η τιμολόγηση, το χρονοδιάγραμμα και η οικονομική δέσμευση παραμένουν ασαφείς, και το έργο ενδέχεται να ακυρωθεί αν αλλάξουν οι στρατηγικές προτεραιότητες.

Δεύτερη προσπάθεια μετά την αποτυχία του Fire Phone

Η νέα ώθηση της Amazon έρχεται πάνω από δέκα χρόνια αφότου παρουσίασε το Fire Phone το 2014, μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί την Apple και την Samsung στην αγορά smartphones.

Η συσκευή παύθηκε εντός ενός έτους, καθιστώντας την μία από τις πιο αξιοσημείωτες αποτυχίες προϊόντων της εταιρείας.

Η νέα πρωτοβουλία αντανακλά ένα μακρόχρονο όραμα που προώθησε ο ιδρυτής Jeff Bezos για την κατασκευή μιας υπολογιστικής πλατφόρμας με προτεραιότητα στη φωνή, παρόμοια με τους φουτουριστικούς βοηθούς που απεικονίζονται στην επιστημονική φαντασία, όπως στο Star Trek.

Τότε, η Amazon επιδίωκε να εστιάσει την εμπειρία smartphone γύρω από τα ψώνια, προσφέροντας ωφέλη συνδεδεμένα με το Prime και βαθύτερη κατανόηση των καταναλωτών.

Η τεχνητή νοημοσύνη και η Alexa στον πυρήνα της συσκευής

Το έργο Transformer αναμένεται να βασιστεί σε μεγάλο βαθμό στην τεχνητή νοημοσύνη για να προσφέρει μια ομαλή και εξατομικευμένη εμπειρία χρήστη.

Η συσκευή θα μπορούσε να λειτουργήσει ως μόνιμη διεπαφή μεταξύ της Amazon και των πελατών της, διευκολύνοντας την πρόσβαση σε υπηρεσίες όπως αγορές, streaming και παράδοση φαγητού.

Η έκθεση πρόσθεσε ότι το τηλέφωνο μπορεί να μειώσει την εξάρτηση από τα παραδοσιακά καταστήματα εφαρμογών αξιοποιώντας την τεχνητή νοημοσύνη για την εκτέλεση εργασιών χωρίς να απαιτείται από τους χρήστες να κατεβάζουν ξεχωριστές εφαρμογές.

Παρότι η Alexa αναμένεται να είναι κεντρικό χαρακτηριστικό, ενδέχεται να μην λειτουργεί ως το κύριο λειτουργικό σύστημα της συσκευής.

Η ώθηση προς το hardware με δυνατότητες AI έρχεται σε μια περίοδο όπου αρκετές εταιρείες πειραματίζονται με εναλλακτικές στα συμβατικά smartphones.

Πρόσφατες προσπάθειες όπως το Humane AI Pin και το Rabbit R1 δυσκολεύτηκαν να αποκτήσουν έλξη, υπογραμμίζοντας τις προκλήσεις στην κατασκευή βιώσιμων συσκευών εγγενούς AI.

Εντεινόμενος ανταγωνισμός στην AI και το hardware

Η κίνηση της Amazon πραγματοποιείται καθώς οι ανταγωνιστές εντείνουν τις προσπάθειές τους να ενσωματώσουν την τεχνητή νοημοσύνη στο καταναλωτικό hardware.

Η OpenAI συνεργάζεται με τον πρώην σχεδιαστή της Apple Jony Ive σε νέες ιδέες hardware, ενώ η Google και η Meta αναπτύσσουν φορετές συσκευές με δυνατότητες AI, όπως έξυπνα γυαλιά και ακουστικά.

Αν και η μονάδα cloud της Amazon παραμένει ηγέτιδα στις υποδομές, η εταιρεία έχει δεχτεί κριτική για την υστέρησή της στις εφαρμογές AI με προσανατολισμό τον καταναλωτή.

Ο βοηθός φωνής Alexa υπέστη εκτενή αναθεώρηση πριν την επανέναρξή του το 2025 και θεωρείται κεντρικός για τη μακροπρόθεσμη στρατηγική της Amazon.

Πιθανός σχεδιασμός και διαμόρφωση του έργου

Τρία άτομα εξοικειωμένα με το έργο Transformer είπαν στο πρακτορείο ότι η συσκευή παραμένει υπό ανάπτυξη, με την Amazon να εξετάζει τόσο ένα συμβατικό smartphone όσο και μια απλοποιημένη παραλλαγή “dumbphone” με περιορισμένες λειτουργίες, σχεδιασμένη να μειώνει την εξάρτηση από την οθόνη.

Πρόσθεσαν ότι η εταιρεία δεν έχει ακόμη προσεγγίσει συνεργάτες παρόχους κινητής τηλεφωνίας για τη συσκευή.

Η έκθεση προσθέτει επίσης ότι το concept αντλεί έμπνευση από το Light Phone, ένα μινιμαλιστικό τηλέφωνο αξίας $700 που προσφέρει μόνο βασικές λειτουργίες όπως κάμερα, χάρτες και ημερολόγιο, χωρίς κατάστημα εφαρμογών ή πρόγραμμα περιήγησης στο διαδίκτυο.

Μια έκδοση feature phone θα μπορούσε επίσης να τοποθετηθεί ως δευτερεύουσα συσκευή για να συμπληρώνει κύρια smartphones όπως iPhone και μοντέλα Samsung Galaxy.

Συσκευές σε αυτή την κατηγορία, συμπεριλαμβανομένων των τηλεφώνων τύπου Light Phone και των αναδιπλούμενων τηλεφώνων, αντιπροσώπευσαν περίπου το 15% των παγκόσμιων πωλήσεων συσκευών το 2025, σύμφωνα με την Counterpoint Research.

Οι προκλήσεις της αγοράς παραμένουν σημαντικές

Οι αναλυτές προειδοποιούν ότι η είσοδος στην αγορά smartphones θα είναι δύσκολη.

Ο Colin Sebastian, αναλυτής στη R.W. Baird, είπε ότι η προηγούμενη αποτυχία της Amazon στην αγορά smartphones δεν αποκλείει μια ακόμη προσπάθεια, αν και προειδοποίησε ότι η πρόκληση παραμένει σημαντική.

«Η Amazon θα πρέπει να δώσει στους καταναλωτές έναν πειστικό λόγο να αλλάξουν τηλέφωνο και οι άνθρωποι είναι αρκετά προσκολλημένοι στα υπάρχοντα καταστήματα εφαρμογών», είπε στην έκθεση του Reuters.

Η πρόκληση επιτείνεται από τον κυριαρχικό ρόλο της Apple και της Samsung, που μαζί αντιπροσώπευσαν περίπου το 40% των παγκόσμιων αποστολών smartphones πέρυσι, σύμφωνα με την Counterpoint Research.

Οι ευρύτερες προοπτικές της αγοράς επίσης εξασθενούν.

Σύμφωνα με την International Data Corporation, οι παγκόσμιες αποστολές smartphones αναμένεται να μειωθούν κατά 13% το 2026, εξαιτίας της αύξησης του κόστους εξαρτημάτων, ιδίως των chips μνήμης.

Παρόλα αυτά, η Amazon φαίνεται πρόθυμη να επιχειρήσει ξανά να επαναπροσδιορίσει την κινητή υπολογιστική, στοιχηματίζοντας ότι οι προόδους στην τεχνητή νοημοσύνη θα μπορούσαν να πετύχουν εκεί όπου οι προηγούμενες προσπάθειές της απέτυχαν.