Η Amazon ανατρέπει τον ανταγωνισμό στα GLP‑1 καθώς μετοχές Eli Lilly και Novo Nordisk υποχωρούν

Η Amazon διευρύνει την παρουσία της στον χώρο της υγείας, παρουσιάζοντας ένα νέο πρόγραμμα που στοχεύει στην απλοποίηση της πρόσβασης σε θεραπείες απώλειας βάρους και στην αναμόρφωση του τρόπου παράδοσης των φαρμάκων GLP-1 στους ασθενείς.

Η κίνηση τοποθετεί τον τεχνολογικό κολοσσό ως μια αυξανόμενη δύναμη στην αγορά φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας, την οποία για καιρό κυριαρχούσαν οι φαρμακευτικοί ηγέτες Eli Lilly και Novo Nordisk. Οι μετοχές και των δύο εταιρειών μειώθηκαν την Τρίτη, αποδίδοντας χαμηλότερα σε σχέση με τον ευρύτερο δείκτη S&P 500, μετά την ανακοίνωση.

Η Amazon ενοποιεί φροντίδα, φαρμακείο και διανομή

Η Amazon δήλωσε ότι ο βραχίονας πρωτοβάθμιας φροντίδας της, Amazon One Medical, θα λανσάρει ένα «GLP-1 Management Program» που συνδυάζει δια ζώσης επισκέψεις, τηλεϊατρικές συνεδρίες, διαχείριση συνταγών και εκτέλεση από το φαρμακείο.

Η πρωτοβουλία βασίζεται στη ευρύτερη στρατηγική υγειονομικής περίθαλψης της Amazon, ακολουθώντας την εξαγορά του One Medical το 2023 και το λανσάρισμα του διαδικτυακού φαρμακείου της το 2020.

Η εταιρεία περιέγραψε την υπηρεσία ως ένα ολοκληρωμένο σύστημα σχεδιασμένο να υποστηρίζει μακροχρόνια διαχείριση βάρους, αντί για μεμονωμένες συνταγές.

«Η παροχή στους πελάτες γρήγορης, βολικής πρόσβασης σε φάρμακα και σαφούς, διαφανούς τιμολόγησης αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του τρόπου με τον οποίο το Amazon Pharmacy μετασχηματίζει την εμπειρία του φαρμακείου», δήλωσε η Tanvi Patel, αντιπρόεδρος και γενική διευθύντρια του Amazon Pharmacy, στην ανακοίνωση της εταιρείας.

«Διευρύνοντας την πρόσβαση στα πιο πρόσφατα φάρμακα GLP-1 με προφανή και σαφή τιμολόγηση εκ των προτέρων, διευκολύνουμε τους πελάτες να αποκτήσουν τις θεραπείες που συνταγογραφούν οι παρόχοι υγειονομικής περίθαλψής τους και να παραμένουν σε αυτές, επειδή παραδίδονται αξιόπιστα απευθείας στους ασθενείς», πρόσθεσε η Patel.

Μέσω της πλατφόρμας της, η Amazon θα προσφέρει πρόσβαση σε θεραπείες όπως το Wegovy της Novo Nordisk και το Zepbound της Eli Lilly. Οι τιμές ξεκινούν από μόλις $25 το μήνα για ασφαλισμένους ασθενείς, ενώ τα από του στόματος φάρμακα αρχίζουν από $149 το μήνα για πελάτες που πληρώνουν με μετρητά. Οι ενέσιμες θεραπείες ξεκινούν από $299 το μήνα χωρίς ασφάλιση.

Τιμολόγηση, ευκολία και κλίμακα εντείνουν τον ανταγωνισμό

Ενώ η τιμολόγηση της Amazon είναι σε γενικές γραμμές σύμφωνη με τις υπάρχουσες προσφορές, το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα έγκειται στην εφοδιαστική και την προσβασιμότητα.

Η εταιρεία προσφέρει παράδοση την ίδια ημέρα σε σχεδόν 3,000 πόλεις, με σχέδια επέκτασης σε 4,500 τοποθεσίες έως το τέλος του 2026. Παρέχει επίσης ανανεώσεις συνταγών κατ' απαίτηση, αρχίζοντας από $29 για συμβουλευτικές συνεδρίες μέσω μηνυμάτων και $49 για επισκέψεις μέσω βίντεο.

Οι ασθενείς που δεν είναι εγγεγραμμένοι στο Amazon One Medical μπορούν παρ' όλα αυτά να έχουν πρόσβαση σε ανανεώσεις συνταγών μέσω της πλατφόρμας, διευρύνοντας περαιτέρω την εμβέλειά της.

Η πρωτοβουλία μπορεί επίσης να διαταράξει τις στρατηγικές άμεσης πώλησης προς τους καταναλωτές των φαρμακευτικών εταιρειών.

Τόσο η Eli Lilly όσο και η Novo Nordisk έχουν λανσάρει τις δικές τους πλατφόρμες—LillyDirect και NovoCare—για να προωθούν θεραπείες απευθείας σε ασθενείς.

Το ολοκληρωμένο μοντέλο της Amazon ενδέχεται να μετατοπίσει τη λήψη αποφάσεων προς τους κλινικούς ιατρούς εντός του δικτύου της, μειώνοντας ενδεχομένως την επιρροή του φαρμακευτικού μάρκετινγκ.

Ευρύτερος αντίκτυπος στον κλάδο και αυξανόμενος ανταγωνισμός

Η είσοδος της Amazon αναδεικνύει τον εντεινόμενο ανταγωνισμό στη ραγδαία αναπτυσσόμενη αγορά GLP-1, με λιανεμπόρους και πλατφόρμες υγειονομικής περίθαλψης να επιδιώκουν να καταλάβουν μερίδιο της αυξανόμενης ζήτησης.

Η εταιρεία δεν είναι μόνη. Η Walmart πρόσφατα εισήγαγε υπηρεσίες υποστήριξης απώλειας βάρους μέσω της πλατφόρμας Better Care, συνδέοντας ασθενείς με τρίτους παρόχους εικονικής φροντίδας.

Μετά την ανακοίνωση της Amazon, οι μετοχές εταιρειών συνδεδεμένων με την έκρηξη των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας, συμπεριλαμβανομένων των Hims & Hers Health, Viking Therapeutics, Amgen και Septerna, κινήθηκαν χαμηλότερα.

Αν και η Amazon έχει προηγουμένως συνεργαστεί με φαρμακευτικές—φιλοξενώντας το χάπι απώλειας βάρους της Lilly και το από του στόματος Wegovy της Novo στην πλατφόρμα της—η πρόσφατη κίνηση σηματοδοτεί μια βαθύτερη ώθηση στην ίδια την παροχή φροντίδας.

Συνδυάζοντας την πρωτοβάθμια φροντίδα, υπηρεσίες φαρμακείου και λογιστική, η Amazon τοποθετεί τη διαχείριση βάρους ως ένα συνεχές θεραπευτικό ταξίδι, ενδεχομένως αναδιαμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο οι ασθενείς έχουν πρόσβαση και τηρούν τις θεραπείες GLP-1.