Η μετοχή της Domino’s υποχωρεί καθώς οι πωλήσεις δείχνουν πίεση στους καταναλωτές

Η Domino's Pizza ανακοίνωσε πωλήσεις ίδιων καταστημάτων χαμηλότερες των εκτιμήσεων για το πρώτο τρίμηνο, αναδεικνύοντας την αυξανόμενη πίεση στις διακριτικές δαπάνες καθώς ο πληθωρισμός και η οικονομική αβεβαιότητα επιβαρύνουν τους καταναλωτές.

Οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν σχεδόν 4% στις προσυνεδριακές συναλλαγές, αφού οι πωλήσεις ίδιων καταστημάτων στις ΗΠΑ αυξήθηκαν μόλις 0.9%, μη καλύπτοντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών για αύξηση 2.72%, σύμφωνα με δεδομένα της LSEG.

Σε διεθνές επίπεδο, οι πωλήσεις ίδιων καταστημάτων μειώθηκαν κατά 0.4%, έναντι προβλέψεων για άνοδο 0.7%, αντανακλώντας πιέσεις σε αγορές όπως η Αυστραλία.

Τα αποτελέσματα έρχονται σε μια περίοδο κατά την οποία τα νοικοκυριά των ΗΠΑ αντιμετωπίζουν αυξανόμενα κόστη και μια εξασθενημένη αγορά εργασίας, ωθώντας μια μετατόπιση από τα έξω γεύματα προς πιο προσιτές επιλογές στο σπίτι.

Οι προσφορές αξίας στο επίκεντρο λόγω μετατόπισης της ζήτησης

Καθώς οι καταναλωτές γίνονται ολοένα πιο ευαίσθητοι στις τιμές, η Domino’s εντείνει τις προωθητικές ενέργειες και τις προσφορές με έμφαση στην αξία για να διατηρήσει τη ζήτηση.

Η εταιρεία επανέφερε την προσφορά $9.99 «Best Deal Ever» και συνεχίζει να προωθεί εκπτώσεις όπως «Mix and Match» και «Emergency Pizza», παράλληλα με νέες καινοτομίες στο μενού όπως πίτσα με γεμιστή κρούστα παρμεζάνας.

Σε επίπεδο κλάδου, τα υψηλότερα κόστη μεταφοράς και εισροών — επιδεινωμένα από γεωπολιτικές εντάσεις — αυξάνουν τις πιέσεις στην τιμολόγηση, αναγκάζοντας τις αλυσίδες εστίασης να βρουν ισορροπία μεταξύ προσιτότητας και περιθωρίων.

Παρά αυτές τις προκλήσεις, η Domino’s δήλωσε ότι εξακολουθεί να βλέπει θετική ανάπτυξη παραγγελιών και κέρδη μεριδίου αγοράς στις ΗΠΑ, υποδηλώνοντας ότι η στρατηγική αξίας της συνεχίζει να βρίσκει ανταπόκριση στους πελάτες.

«Σε ένα εντεινόμενο μακροοικονομικό και ανταγωνιστικό περιβάλλον, το πλεονέκτημα κλίμακας και η κορυφαία κερδοφορία σε επίπεδο καταστήματος τοποθετούν μοναδικά τη Domino’s στην κατηγορία QSR Pizza ώστε να διατηρήσει την αξία και την καινοτομία που απαιτούν οι πελάτες», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Russell Weiner σε ανακοίνωσή του.

Τα κέρδη υποχωρούν, ανακοινώνεται πρόγραμμα επαναγοράς

Η Domino’s ανακοίνωσε τριμηνιαία κέρδη $4.13 ανά μετοχή, από $4.33 ένα χρόνο πριν και κάτω από τις προσδοκίες των αναλυτών για $4.27.

Η πτώση οφείλεται εν μέρει σε ένα 30 million USD (approx. 26,2 million €) προ-φορολογικό έξοδο συνδεόμενο με τις μεταβολές της αξίας της επένδυσής της στη DPC Dash.

Παρά την αποτυχία στα κέρδη, η εταιρεία ανακοίνωσε ένα 1 billion USD (approx. 872,3 million €) πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών, σηματοδοτώντας εμπιστοσύνη στις μακροπρόθεσμες προοπτικές της.

Σε προοπτική, η Domino’s αναμένει αύξηση των πωλήσεων ίδιων καταστημάτων στις ΗΠΑ περίπου 3% για το οικονομικό έτος 2026, σε γενικές γραμμές σε επίπεδα παρόμοια με πέρυσι, αν και η απόδοση πιθανότατα θα παραμείνει στενά συνδεδεμένη με τις τάσεις καταναλωτικής δαπάνης και τις μακροοικονομικές συνθήκες.

Η επέκταση και η ψηφιακή στρατηγική υποστηρίζουν τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη

Ενώ η βραχυπρόθεσμη ζήτηση παραμένει υπό πίεση, η Domino’s συνεχίζει να βασίζεται σε πρωτοβουλίες επέκτασης και λειτουργικές δράσεις για την ώθηση της ανάπτυξης.

Οι παγκόσμιες πωλήσεις συστήματος αυξήθηκαν 3.4% σε ετήσια βάση, υποστηριζόμενες από νέα ανοίγματα καταστημάτων κατά τα τελευταία τέσσερα τρίμηνα.

Η εταιρεία πρόσθεσε σχεδόν 800 καθαρά νέα καταστήματα το 2025 και σχεδιάζει να ανοίξει περίπου 1.000 ακόμη το 2026, αν και οι αναλυτές προειδοποιούν ότι αυτές οι φιλοδοξίες μπορεί να επηρεαστούν εάν οι μακροοικονομικές συνθήκες χειροτερέψουν περαιτέρω.

Οι αναλυτές έχουν επίσης επισημάνει πιθανούς κινδύνους από την αύξηση του κόστους ενέργειας, ιδιαίτερα σε βασικές αγορές ανάπτυξης όπως η Κίνα και η Ινδία, όπου η Domino’s αναμένει σημαντικό μέρος της μελλοντικής επέκτασής της.

Παράλληλα με τη φυσική επέκταση, η Domino’s επενδύει σε ψηφιακές πλατφόρμες και προγράμματα πιστότητας για να ενισχύσει την εμπλοκή των πελατών.

Η εταιρεία έχει επίσης διευρύνει το πεδίο της μέσω συνεργασιών με πλατφόρμες παράδοσης τρίτων, σηματοδοτώντας μια στροφή από την προηγούμενη εξάρτησή της σε εσωτερικά δίκτυα παράδοσης.