Η μετοχή της NYT υποχωρεί 12% — λιγότεροι ψηφιακοί συνδρομητές στο β' τρίμηνο

Οι μετοχές της New York Times NYT υποχώρησαν πάνω από 12% την Τετάρτη, αφότου ο εκδότης ανακοίνωσε βραδύτερο από το αναμενόμενο ρυθμό αύξησης ψηφιακών συνδρομητών για το δεύτερο τρίμηνο και δημοσιοποίησε πιο αδύναμη από την αναμενόμενη πρόβλεψη για τα έσοδα από ψηφιακές συνδρομές.

Η εταιρεία μέσων πρόσθεσε περίπου 280.000 καθαρών αποκλειστικά ψηφιακών συνδρομητών κατά το τρίμηνο, κάτω από τη μέση εκτίμηση των αναλυτών για 295.300 που συνέλεξε η Visible Alpha.

Ο αριθμός αυτός σημείωσε επίσης επιβράδυνση σε σχέση με τους 310.000 ψηφιακούς συνδρομητές που προστέθηκαν στο προηγούμενο τρίμηνο.

Οι Times έκλεισαν το τρίμηνο με περίπου 13,35 εκατ. συνδρομητές συνολικά σε έντυπα και ψηφιακά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων περίπου 12,8 εκατ. αποκλειστικά ψηφιακών συνδρομητών.

Σε σύγκριση με έναν χρόνο νωρίτερα, οι αποκλειστικά ψηφιακές συνδρομές αυξήθηκαν κατά περίπου 1,5 εκατ.

Οι επενδυτές αντέδρασαν επίσης στην καθοδήγηση της εταιρείας, με τον εκδότη να προβλέπει αύξηση των εσόδων από αποκλειστικά ψηφιακές συνδρομές μεταξύ 12% και 15% για το τρέχον τρίμηνο.

Το μέσο της κλίμακας ήταν χαμηλότερο από τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 14,2%.

Η διαφημιστική δραστηριότητα παραμένει ανθεκτική

Ενώ η αύξηση των συνδρομητών εξασθένησε, η διαφήμιση παρέμεινε θετικό στοιχείο.

Τα συνολικά έσοδα από διαφήμιση αυξήθηκαν 11,3% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα $149,1 εκατ., υπερβαίνοντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών για $146,4 εκατ.

Τα έσοδα από ψηφιακή διαφήμιση αυξήθηκαν 20,7% φτάνοντας τα $114 εκατ., υποστηριζόμενα από ισχυρή ζήτηση διαφημιζόμενων και αυξημένο διαφημιστικό απόθεμα, ενώ τα έσοδα από έντυπη διαφήμιση μειώθηκαν 11,1% σε $35,2 εκατ.

Τα έσοδα από έντυπες συνδρομές επίσης συνέχισαν να εξασθενούν, υποχωρώντας 0,8% σε $130 εκατ., κυρίως λόγω χαμηλότερων πωλήσεων μεμονωμένων αντιτύπων και μειωμένων εσόδων από εγχώρια διανομή κατ' οίκον.

Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν τη διαρκώς αυξανόμενη σημασία της ψηφιακής διαφήμισης και των συνδρομών, καθώς τα παραδοσιακά έντυπα έσοδα συνεχίζουν να μειώνονται.

Οι εκδότες αντιμετωπίζουν αυξανόμενο ανταγωνισμό

Οι New York Times συνεχίζουν να λειτουργούν σε ένα ψηφιακό περιβάλλον μέσων που γίνεται ολοένα και πιο ανταγωνιστικό, όπου οι εκδότες αντιμετωπίζουν αλλαγές στις συνήθειες των αναγνωστών, μειωμένη εμπιστοσύνη στα μέσα και αυξανόμενη αναστάτωση από πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης.

Οι μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες και τα εργαλεία αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη έχουν επηρεάσει όλο και περισσότερο την παραπομπική επισκεψιμότητα στους ιστότοπους των εκδοτών, ενώ ο ανταγωνισμός για αναγνώστες έχει ενταθεί μεταξύ φορέων με ψηφιακή προτεραιότητα, όπως τα Axios, CNN και The Verge.

Για να ενισχύσει την πιστότητα των συνδρομητών, οι Times συνεχίζουν να συνδυάζουν το βασικό τους δημοσιογραφικό περιεχόμενο με προϊόντα lifestyle όπως το site δοκιμών προϊόντων Wirecutter, το αθλητικό The Athletic και προσφορές gaming όπως το Wordle.

Η στρατηγική αυτή βοήθησε την εταιρεία να υπεραποδώσει έναντι αρκετών παραδοσιακών ομοειδών εφημερίδων παρά την πρόσφατη επιβράδυνση στις προσθήκες συνδρομητών.

Η NYT παραμένει ανθεκτική σε ένα απαιτητικό περιβάλλον

Παρά τη μείωση της Τετάρτης, οι μετοχές της New York Times παραμένουν πάνω από 8% υψηλότερες φέτος.

Η εταιρεία έχει επίσης προσελκύσει στήριξη από τη Berkshire Hathaway του Warren Buffett.

Κανονιστικά έγγραφα δείχνουν ότι η Berkshire αρχικά αποκάλυψε ιδιοκτησία περίπου 5,07 εκατ. μετοχών των Times αξίας περίπου $351,7 εκατ. στο τέλος του 2025.

Μέχρι τα μέσα του 2026, το συγκρότημα είχε επεκτείνει τη συμμετοχή του σε πάνω από 15,1 εκατ. μετοχές, αντιπροσωπεύοντας περίπου μερίδιο ιδιοκτησίας 9,4%.

Η σχετική ανθεκτικότητα των Times έρχεται σε αντίθεση με αρκετές άλλες μεγάλες αμερικανικές εφημερίδες που έχουν δυσκολευτεί με την πτώση της επισκεψιμότητας και την αυξανόμενη οικονομική πίεση.

Νωρίτερα φέτος, η The Washington Post ανακοίνωσε σχέδια να μειώσει περίπου το ένα τρίτο του προσωπικού της ενώ περιορίζει την κάλυψη αθλητικών και διεθνών ειδήσεων.

Εξηγώντας τις μειώσεις, ο εκτελεστικός συντάκτης Matt Murray είπε ότι η διαδικτυακή επισκεψιμότητα της εφημερίδας είχε μειωθεί σημαντικά τα τελευταία τρία χρόνια εν μέσω της ανόδου της τεχνητής νοημοσύνης και παραδέχθηκε ότι η έκδοση ήταν «πολύ ριζωμένη σε μια διαφορετική εποχή».