Prezzo delle azioni Kering: il gruppo proprietario di Gucci è un buon investimento dopo la perdita di 76 miliardi di euro?

Il prezzo delle azioni Kering è crollato negli ultimi anni a causa del rallentamento della crescita delle vendite nei mercati chiave, soprattutto in Cina. Il titolo è scambiato a €175, in calo rispetto al massimo del 2021 di €723. Questo declino ha portato a una sostanziale diminuzione della capitalizzazione di mercato, che è scesa da €98,9 miliardi a €22 miliardi, ovvero una perdita di €76 miliardi.

Le vendite di Gucci continuano a crollare.

Negli ultimi anni le vendite di beni di lusso sono diminuite a causa della riduzione degli acquisti da parte dei ricchi. Questo rallentamento si è verificato nella maggior parte dei paesi, in particolare in Cina, una nazione che storicamente ha prodotto numerosi milionari e miliardari.

I clienti hanno inoltre dovuto affrontare un mercato azionario e delle criptovalute volatile e tassi di interesse elevati nei principali paesi. In Cina, molti di loro hanno dovuto fare i conti con il crollo del mercato immobiliare che ha azzerato trilioni di dollari di valore.

La maggior parte delle aziende di beni di lusso ha registrato un calo in questo periodo. Ad esempio, Aston Martin Lagonda, il produttore di veicoli ad alte prestazioni, ha dovuto raccogliere fondi diverse volte per rimanere in attività.

Anche Burberry, il più grande marchio di lusso del Regno Unito, ha subito forti pressioni, tanto che le sue azioni hanno perso oltre il 70% del loro valore negli ultimi anni.

Kering, la società madre di Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni, Creed e Alexander McQueen, è stata una delle aziende di beni di lusso più colpite.

Le sue difficoltà sono principalmente dovute a Gucci, la sua principale fonte di guadagno, che rappresenta circa il 50% delle vendite totali. Le sue prestazioni si sono contratte negli ultimi anni, portando a diversi avvisi di profitto.

Le vendite di Kering sono crollate.

I risultati finanziari pubblicati questa settimana hanno mostrato che le vendite del primo trimestre dell'azienda hanno continuato a peggiorare.

Kering ha registrato un fatturato di 3,9 miliardi di euro nel primo trimestre, in calo del 14% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Questo calo è dovuto alla contrazione del 25% nella regione Asia-Pacifico e a diminuzioni a due cifre in Europa occidentale, Nord America e Giappone. Questo è un segnale del deterioramento dell'attività dell'azienda in tutte le regioni.

Ancora più importante, Gucci è diventato il marchio con le peggiori prestazioni del suo portafoglio. Le vendite di Gucci sono diminuite del 24%, attestandosi a 1,57 miliardi di euro. Anche il business delle altre case è peggiorato, con un calo delle vendite dell'11%, a 733 milioni di euro.

La crescita delle attività di Yves Saint Laurent, Bottega Veneta e Eyewear non è stata sufficiente a compensare il crollo di Gucci.

Kering spera che Demna Gvasalia diventi il direttore artistico di Gucci, succedendo a Sabato De Sarno. Demna assumerà l'incarico a luglio di quest'anno, provenendo da Balenciaga, azienda di proprietà di Kering.

Le vendite di Gucci sono crollate a causa della debole domanda in Cina e del lento passaggio a un lusso più discreto. Gli analisti osservano che l'aumento del marketing da parte di Kering ha diluito il suo marchio negli ultimi anni. Allo stesso tempo, ha subito cambiamenti di leadership che hanno influenzato il suo brand.

La storia dimostra che alcuni direttori creativi possono contribuire ad aumentare le vendite. Tuttavia, affidare la ripresa a una sola persona può essere rischioso. Ad esempio, Daniel Lee, un noto direttore creativo passato a Burberry, non è riuscito a incrementare le vendite.

Analisi tecnica del prezzo delle azioni Kering

Grafico azionario KER | Fonte: TradingView

Il grafico settimanale mostra che il prezzo delle azioni Kering è diminuito significativamente negli ultimi anni. Questa svendita è continuata dopo che ogni risultato finanziario è risultato peggiore delle aspettative.

Il titolo è sceso sotto il livello di supporto chiave di €206,55, il suo minimo del 18 novembre dello scorso anno. È rimasto al di sotto di tutte le medie mobili. In particolare, la media mobile a 50 settimane ha fornito un supporto.

L'indice di forza relativa si è inclinato verso il basso. Pertanto, è probabile che il titolo continui a scendere, con i venditori che puntano al supporto chiave a 150 euro, circa il 15% al di sotto del livello attuale.