Josh Brown mette in discussione la capacità di Nike di riprendersi, avvertendo che NKE è un "coltellino svizzero in caduta".

Negli ultimi anni, Nike Inc (NYSE: NKE) ha deluso le aspettative più e più volte, e Josh Brown, un rinomato investitore e amministratore delegato di Ritholtz, ha persino perso la fiducia nella sua capacità di ripresa.

Il marchio di abbigliamento sportivo e di alta prestazione dovrebbe pubblicare i risultati finanziari del quarto trimestre nell'ultima settimana di giugno.

Secondo le previsioni, l'utile per azione sarà di soli 11 centesimi, rispetto a 1,01 dollari dell'anno scorso.

Prima della pubblicazione dei risultati trimestrali, le azioni Nike sono scese di quasi il 25% rispetto al massimo raggiunto dall'inizio dell'anno.

Perché Nike sta perdendo quote di mercato a favore dei suoi concorrenti?

Quest'anno, l'amministratore delegato di Nike, Elliott Hill, ha lavorato per ricostruire i rapporti con i partner all'ingrosso, nell'ambito dei suoi sforzi più ampi volti a rilanciare la crescita del gigante del settore calzaturiero.

A marzo, ha persino detto agli investitori che "sono orgoglioso dei progressi che abbiamo fatto" sul piano di rilancio. Tuttavia, Josh Brown non ci crede.

Secondo l'investitore, seguito a livello globale, nulla di quanto Nike ha fatto finora suggerisce che sia sulla strada di una ripresa di successo.

Secondo quanto sostenuto in un'intervista alla CNBC, le azioni di Nike sono in rovina perché i rappresentanti famosi dell'azienda perdono popolarità con il passare del tempo, aggiungendo: "LeBron James ha circa 40 anni e Michael Jordan è in pensione da circa 30 anni".

Le azioni Nike hanno bisogno di qualcosa di più delle classiche scarpe sportive per decollare.

Gli investitori dovrebbero notare che Nike è riuscita a superare le stime di mercato nell'ultimo trimestre riportato. Tuttavia, questa performance non è riuscita a dare nuova linfa al prezzo delle sue azioni.

"Non so nemmeno cosa dovremmo fare con azioni Nike in questa situazione. È come un coltello che cade," ha aggiunto l'amministratore delegato di Ritholtz nella citata intervista.

In definitiva, Brown è convinto che le scarpe sportive classiche come le Jordan o le Air Force 1 non saranno più sufficienti per NKE per affrontare una concorrenza che si sta facendo sempre più agguerrita.

Detto questo, le azioni Nike attualmente offrono un rendimento da dividendi del 2,61%, il che le rende leggermente più appetibili come investimento nel 2025.

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Gli investitori dovrebbero notare che anche Nike rischierà di subire un duro colpo a causa delle tariffe più elevate previste dall'amministrazione Trump.

Infatti, ha recentemente annunciato piani per aumentare i prezzi, il che potrebbe rivelarsi dannoso per un'azienda che già si confronta con un calo delle vendite. Il fatturato di NKE è diminuito ulteriormente del 9% nel terzo trimestre dell'esercizio.

Tuttavia, gli analisti di Wall Street non hanno ancora rinunciato alle azioni Nike.

Il giudizio di consenso sulla società con sede a Beaverton, Oregon, rimane "positivo" con un prezzo obiettivo medio di circa 73 dollari, il che indica un potenziale rialzo di circa il 20% rispetto ai livelli attuali.

Attualmente, le azioni Nike vengono scambiate a un multiplo prezzo/utile scontato rispetto alla media storica degli ultimi cinque anni.