Azioni Bumble in rialzo dopo l'abolizione della regola 'donne prima': rilancerà la crescita?

Bumble sta rinnovando una delle sue funzionalità più riconoscibili permettendo a entrambe le persone in un match di inviare il primo messaggio, segnando un cambiamento importante nell'approccio "donne prima" dell'app di incontri mentre cerca di ravvivare il coinvolgimento degli utenti in un contesto di crescita rallentata.

La società ha annunciato martedì che intende rimuovere l'obbligo che le donne inviassero il primo messaggio, requisito che ha definito la piattaforma sin dal lancio nel 2014.

Bumble estenderà inoltre il tempo a disposizione degli utenti per rispondere a un match da 24 a 72 ore, offrendo maggiore flessibilità e riducendo la pressione a rispondere immediatamente.

Gli investitori hanno accolto positivamente l'annuncio, con le azioni Bumble BMBL in rialzo del 5% martedì.

Nonostante il guadagno, il titolo resta in calo di circa il 22% quest'anno e ha perso oltre il 55% del suo valore negli ultimi 12 mesi.

La piattaforma si adatta al mutare delle preferenze degli utenti

Bumble si è costruita una reputazione imponendo alle donne di iniziare le conversazioni nei match eterosessuali, posizionandosi come alternativa alle app di incontri tradizionali dove i messaggi non richiesti erano spesso un problema.

Le ultime modifiche rappresentano un significativo cambiamento strategico mentre le società di incontri online affrontano un rallentamento della crescita degli utenti e una crescente stanchezza verso le piattaforme basate sullo swipe.

Aziende come Bumble e Match Group, proprietaria di Tinder, hanno introdotto sempre più funzionalità basate sull'intelligenza artificiale e aggiornamenti di prodotto nel tentativo di migliorare il coinvolgimento e incentivare gli utenti a rimanere attivi.

Secondo Bumble, i programmi pilota in Canada hanno dato risultati incoraggianti.

La società ha dichiarato che il nuovo formato di messaggistica ha portato a tassi più elevati di avvio delle chat, meno conversazioni scadute prima di iniziare e a un maggior numero di scambi reciproci tra utenti in match.

La dirigenza difende la mossa; sondaggio mostra che le donne preferiscono che siano gli uomini a inviare il primo messaggio

La fondatrice e CEO Whitney Wolfe Herd ha detto che l'aggiornamento riflette l'evoluzione delle aspettative degli utenti piuttosto che un allontanamento dallo scopo originario di Bumble.

"Se l'idea che fossero le donne a fare la prima mossa è stata radicale, essere 'donne prima' non ha mai significato prescrivere un unico modo di connettersi. Si trattava di progettare un'esperienza con le esigenze delle donne al centro per creare risultati migliori per tutti", ha detto Herd in una dichiarazione.

Ha aggiunto che gli utenti cercano "più flessibilità, meno pressione e più opportunità per creare connessioni reali e significative", descrivendo l'ultimo aggiornamento come un'evoluzione della visione fondativa della società.

Il sondaggio di Bumble ha rilevato che il 66% delle donne preferisce che siano gli uomini a inviare il primo messaggio, con molte intervistate che hanno affermato che ciò riduce lo stress associato agli incontri online.

Più della metà dei membri intervistati ha inoltre detto che il tempo di risposta più lungo ha migliorato la loro esperienza.

Le pressioni sulla crescita restano

Le modifiche al prodotto arrivano poco dopo che Bumble ha previsto ricavi del terzo trimestre inferiori alle aspettative di Wall Street e ha segnalato un calo degli utenti paganti.

La società prevede ricavi del terzo trimestre compresi tra $205 milioni e $213 milioni, al di sotto della stima media degli analisti di $215.1 milioni, secondo i dati LSEG.

Per il secondo trimestre, i ricavi sono diminuiti del 15.2% rispetto all'anno precedente, a $210.5 milioni, in linea con le attese degli analisti.

Gli utenti paganti totali sono diminuiti del 16.4% a 3.2 milioni, sebbene il ricavo medio per utente pagante sia aumentato dell'1.2% a $21.96.

La scorsa settimana, l'analista di Goldman Sachs Eric Sheridan ha tagliato il prezzo obiettivo del titolo a $3.50 da $5, mantenendo un rating neutrale sulle azioni.

Il titolo attualmente quota $2.88.

Le sfide di Bumble riflettono quelle che affronta l'intero settore degli incontri online.

Anche Match Group ha fornito una previsione dei ricavi del terzo trimestre inferiore alle stime di Wall Street martedì, sottolineando il rallentamento più ampio del settore mentre le aziende cercano nuovi modi per trattenere gli utenti e stimolare la crescita.