Mars przejmuje Kellanova za 36 miliardów dolarów, dodaje Pringles i Cheez-It do swojego portfolio

Mars, globalny gigant branży cukierniczej będący własnością rodzinną, znany z takich marek jak M&M’s i Snickers, ogłosił przejęcie firmy Kellanova, producenta Cheez-It i Pringles.

Wartość transakcji szacowana jest na około 36 miliardów dolarów. Ma ona stać się największą transakcją w historii branży żywności pakowanej.

Mars płaci 33% premii za Kellanovę

Mars zapłaci 83,50 USD za akcję w ramach transakcji gotówkowej, co będzie stanowić 33% premię ponad cenę zamknięcia akcji Kellanova z dnia 2 sierpnia.

To przejęcie oznacza znaczące rozszerzenie portfolio firmy Mars, gdyż pozwala na połączenie szerokiej gamy marek konsumenckich pod jednym dachem.

Kellanova, która oddzieliła się od WK Kellogg w październiku 2023 r., ugruntowała swoją pozycję w branży słonych przekąsek i jest znaczącym graczem na rynku płatków śniadaniowych poza Ameryką Północną.

Firma poinformowała o przekroczeniu 13 miliardów dolarów sprzedaży netto w 2023 roku, co czyni ją cennym uzupełnieniem istniejącej oferty produktów Marsa.

Transakcja ta jest następstwem przejęcia Wrigley przez firmę Mars w 2008 r. za kwotę 23 mld dolarów, która w porównaniu z tą transakcją wydaje się dziś skromna.

Wpływ przejęcia: Kellanova dołącza do Mars Snacking

Po sfinalizowaniu przejęcia, którego termin upływa w pierwszej połowie 2025 r., Kellanova stanie się częścią Mars Snacking, działu kierowanego przez globalnego prezesa Andrew Clarke’a z siedzibą w Chicago.

Oczekuje się, że przejęcie wzmocni obecność firmy Mars w sektorze przekąsek, uzupełniając jej istniejące marki, takie jak Twix, Bounty i Milky Way, o portfolio przekąsek firmy Kellanova, w którym znajdują się popularne produkty, takie jak Pop-Tarts, Rice Krispies Treats i mrożone gofry Eggo.

Eksperci prawni sugerują, że mało prawdopodobne jest, aby transakcja napotkała poważne przeszkody natury antymonopolowej, biorąc pod uwagę ograniczone pokrywanie się ofert produktów Marsa i Kellanovy.

Ocena ta jest kluczowa dla sprawnego przebiegu transakcji i umożliwia firmie Mars sprawną integrację marek Kellanova ze swoimi operacjami.

Poruszanie się po trudnym rynku

Do przejęcia doszło w momencie, gdy amerykańskie firmy produkujące żywność paczkowaną zmagają się ze spowolnieniem wzrostu sprzedaży.

Firmy takie jak Kraft Heinz, Mondelez i Hershey zauważyły, że konsumenci zwracający uwagę na budżet coraz częściej wybierają tańsze marki własne zamiast produktów marek premium.

Trend ten skłonił głównych graczy w branży do ponownego rozważenia swoich strategii, a fuzje i przejęcia stały się realną ścieżką wzrostu i ekspansji rynkowej.

Decyzja firmy Mars o przejęciu Kellanova podkreśla strategiczne ukierunkowanie firmy na dywersyfikację oferty i zwiększenie udziału w rynku, w niezwykle konkurencyjnej branży przekąsek.

Łącząc silną pozycję Marsa na rynku słodyczy i dominację firmy Kellanova na rynku przekąsek, połączony podmiot jest doskonale przygotowany do poruszania się po zmieniającym się rynku konsumenckim i spełniania zmieniających się preferencji konsumentów.

Połączony potencjał Marsa i Kellanovy

Pomyślna integracja Kellanova z Mars Snacking będzie miała kluczowe znaczenie dla długoterminowego sukcesu tej akwizycji.

Biorąc pod uwagę silną pozycję marki Kellanova i rozległą sieć dystrybucyjną Mars, oczekuje się, że połączony podmiot będzie generował znaczny wzrost w nadchodzących latach.

Ten strategiczny ruch jest również wyrazem zaangażowania firmy Mars w rozbudowę swojej obecności w sektorze przekąsek i wykorzystanie rosnącego popytu na wygodne i smaczne opcje przekąskowe.

W miarę postępów realizacji umowy obserwatorzy branży będą uważnie śledzić, w jaki sposób Mars wykorzysta aktywa Kellanovy do rozszerzenia oferty swoich produktów i wzmocnienia swojej pozycji konkurencyjnej na rynku.

To przejęcie nie tylko zmienia sytuację na rynku żywności pakowanej, ale także przygotowuje grunt pod przyszłe fuzje i przejęcia, ponieważ firmy muszą dostosowywać się do zmieniającej się dynamiki rynku.