Czy umowa z NHL uratuje zagrożone akcje Lululemon?

Lululemon Athletica Inc (NASDAQ: LULU) nawiązało współpracę z firmą Fanatics w celu stworzenia nowej linii odzieży NHL.

Akcje sprzedawcy odzieży sportowej wzrosły we wtorek o 2,0%.

Nowa linia produktów obejmująca spodnie, bluzy z kapturem, koszulki, bluzy z kapturem i torby-nerki będzie w tym roku promowana przez jedenaście drużyn NHL, a w sezonie 2025-26 zostanie rozszerzona na wszystkie drużyny.

Produkty te będą dostępne w wybranych sklepach Lids i Shop NHL od ²⁹ października.

„Ta nowa kolekcja to kluczowy moment w sposobie, w jaki łączymy mężczyzn i kobiety z drużynami, które kochają – łącząc ich w stylu i komforcie poprzez prawdziwie ekskluzywny asortyment” – powiedział dzisiaj w oświadczeniu Low Ah Kee, dyrektor generalny Fanatics.

Akcje Lululemon przeżywają burzę

Akcje Lululemon zareagowały pozytywnie na doniesienia o NHL we wtorek.

Jednak trudno uciec od brutalnej rzeczywistości, w której sprzedaż w tej firmie produkującej ekskluzywną odzież sportową spada. Jeśli wierzyć szacunkom, nie widać znaczącego odwrócenia tej sytuacji, przynajmniej w najbliższej przyszłości.

Lululemon spodziewa się przychodów rzędu 10,48 mld dolarów w 2024 r., co oznacza wzrost o 8,9% w ujęciu rok do roku. Oznaczałoby to najwolniejszy wzrost przychodów od 2019 r.

Zachowuję ostrożność w kwestii zakupu akcji Lululemon w związku z tymi doniesieniami o NHL również dlatego, że rynek odzieży sportowej jest bardzo konkurencyjny.

Ta notowana na Nasdaq firma konkuruje z takimi firmami jak Nike, Adidas, Puma i nawet Under Armour.

Dodajmy do tego nieśmiałe środowisko konsumenckie, a zacznie to wyglądać jak idealne miejsce dla firmy produkującej odzież sportową, która sprzedaje głównie produkty o wysokiej cenie.

Lululemon nie wykazał się wystarczającą innowacyjnością

Współpraca z Narodową Ligą Hokeja brzmi optymistycznie i ekscytująco, ale bądźmy szczerzy: firma zajmująca się obsługą klienta, taka jak Lululemon Athletica, naraża się na ryzyko wykluczenia, jeśli nie podejdzie do kwestii innowacji.

I tu właśnie LULU rozczarowało inwestorów w 2024 roku.

Firma Lululemon musiała latem zaprzestać produkcji legginsów „Breezethrough” po negatywnych opiniach klientów.

Firma z siedzibą w Vancouver pozostaje w tyle, jeśli chodzi o wprowadzanie nowych pomysłów i produktów – obawy te wyraziło wielu analityków w swoich ostatnich notatkach badawczych.

Wall Street na chwilę pisania tego tekstu ustaliło średnią cenę docelową akcji Lululemon na poziomie 311 USD, co nie wskazuje na możliwość znaczącego wzrostu w przyszłości.

Na koniec, akcje Lululemon Athletica Inc. zyskały blisko 30% od początku sierpnia, co sprawia, że zastanawiam się, czy wiele z tych dobrych wiadomości zostało już uwzględnione w cenie akcji.