Wyniki McDonald's za III kwartał: czy kryzys związany z bakterią E. coli wpłynie na prognozy przychodów?

McDonald's zamierza opublikować swoje wyniki za trzeci kwartał w najbliższy wtorek. Analitycy spodziewają się mieszanych wyników, gdyż sieć zmaga się z ciągłymi wyzwaniami.

W świetle niedawnego wybuchu epidemii E. coli powiązanej z burgerami Quarter Pounder, sprzedaż McDonald's ucierpiała z powodu tymczasowego spadku w niektórych lokalizacjach w USA.

Centra Kontroli i Zapobiegania Chorobom (CDC) niedawno uznały cebulę w plasterkach za potencjalnego winowajcę epidemii, choć świeże kotlety wołowe z tej sieci restauracji zostały wycofane ze sprzedaży.

McDonald's zmaga się ze spadkiem wydatków konsumenckich na całym świecie, spotęgowanym przez presję inflacyjną, a analitycy prognozują jedynie umiarkowany wzrost sprzedaży krajowej.

Oto, czego można się spodziewać po nadchodzącym raporcie giganta branży fast-food.

Oczekiwania analityków dotyczące wyników za III kwartał

W USA McDonald's wdraża strategie mające na celu przyciągnięcie klientów zwracających uwagę na cenę, wprowadzając w czerwcu zestawy dań za 5 dolarów.

Oczekuje się, że posunięcie to spowoduje wzrost sprzedaży w tych samych sklepach na rynku krajowym o 0,5%, co w niewielkim stopniu zrekompensuje spadek popytu za granicą.

Szacunki StreetAccount wskazują na ogólny spadek sprzedaży w tych samych sklepach o 0,6%, co jest wynikiem słabszego popytu zagranicznego, zwłaszcza w Europie i Azji, gdzie presja inflacyjna wpłynęła na wydatki uznaniowe.

Aktualizacja epidemii E. coli: pod lupą dostawy cebuli

McDonald's tymczasowo wycofał Quarter Poundera ze sprzedaży po tym, jak CDC powiązało epidemię E. coli z pokrojoną w paski cebulą.

Władze sanitarne wykluczyły świeże kotlety wołowe jako źródło zakażenia, jednak incydent, w którym ucierpiało 75 osób, a jedna osoba zginęła, negatywnie wpłynął na zaufanie konsumentów i sprzedaż.

McDonald's ponownie wprowadził ten produkt do oferty, choć bez cebuli, mając nadzieję, że uspokoi to konsumentów i przywróci ruch w dotkniętych kryzysem regionach.

Akcje McDonald's spadły o 6% od czasu ujawnienia informacji o wybuchu epidemii i pozostały bez zmian przez cały rok ze względu na trwające wyzwania operacyjne.

Przy kapitalizacji rynkowej wynoszącej około 210 miliardów dolarów wyniki sieci restauracji fast-food odzwierciedlają ostrożne podejście inwestorów w obliczu ogólnej niepewności gospodarczej.

Odpowiedź McDonald's na presję inflacyjną skupiła się na ofercie o korzystnym stosunku jakości do ceny, zwłaszcza na rynkach o wysokiej inflacji, takich jak USA, gdzie konsumenci preferują tańsze posiłki.

Inicjatywa polegająca na oferowaniu dań o korzystnym stosunku jakości do ceny może pomóc w przeciwdziałaniu zmniejszeniu popytu na świecie, ponieważ inflacja zmusza konsumentów do szukania niedrogich opcji podczas jedzenia poza domem.