Czy spadek ceny akcji Keringa stał się okazją?

Cena akcji Kering kontynuowała silny trend spadkowy w tym tygodniu, ponieważ obawy o giganta dóbr luksusowych nadal się utrzymywały. KER, spółka macierzysta Kering, Saint Laurent i Bottega Veneta, spadła do 220 euro, co stanowi spadek o ponad 70% w stosunku do najwyższego poziomu w 2021 r.

Upadek firmy macierzystej Gucci trwa

Kering jest jednym z największych graczy w branży dóbr luksusowych. Inne popularne marki to Balenciaga, Brioni, Alexander McQueen i Pormellato. Niektóre z nich cieszą się dużą popularnością wśród kupujących towary luksusowe na całym świecie.

Działalność Keringa zmagała się w ciągu ostatnich kilku lat z powodu trwającej słabości w światowych zakupach luksusowych. Większość słabości wynikała z działalności w Chinach, która nadal wypadała słabiej niż jej konkurenci. Doniesienia medialne pokazują, że wiele luksusowych centrów handlowych nie ma już takiego ruchu, jaki miał miejsce w przeszłości.

Jednocześnie pojawiają się oznaki, że Gucci traci na atrakcyjności wśród luksusowych klientów. Jest to godne uwagi, ponieważ Gucci jest największą częścią Kering, odpowiadającą za około 43% całkowitej sprzedaży. W rezultacie jego słabość ma ogromny wpływ na firmę.

Wyniki Keringa różnią się od wyników Hermesa, firmy, która stała się najbardziej prestiżową grupą w branży. Akcje Hermesa wzrosły w tym roku o około 7%, podczas gdy LVMH spadło o ponad 20%.

Hermes pokonał te firmy, koncentrując się na wyższym segmencie rynku dóbr luksusowych i radząc sobie z niedoborami produktów bez nadmiernego podnoszenia cen.

Czytaj więcej: Koniec luksusu? Dlaczego 50 milionów kupujących mówi „nie” markom z wyższej półki

Utrzymuje się sucha słabość finansowa

Cena akcji Kering spadła po tym, jak firma wydała kilka ostrzeżeń o zyskach. Opublikowała również serię słabych wyników finansowych.

Najnowsze wyniki finansowe wykazały, że przychody Gucci spadły o 26% w trzecim kwartale do 1,64 mld euro. Sprzedaż Saint Laurent spadła o 13% do 670 mln euro w tym kwartale. Sprzedaż Bottega Veneta wzrosła o 4% do 397 mln euro, podczas gdy jej okulary i korporacje wzrosły o 32%.

Ten trend słabej sprzedaży prawdopodobnie utrzyma się w nadchodzących kwartałach, ponieważ popyt pozostaje słaby. Dzieje się tak, ponieważ wielu kupujących towary luksusowe zaczęło wybierać inne niedrogie marki.

Oczekuje się również, że chińska gospodarka będzie potrzebowała długiego okresu, aby się odbić. Ostatnie wyniki pokazały, że tendencja w regionie Azji i Pacyfiku pogarsza się. Sprzedaż spadła o 30% w ostatnim kwartale po spadku o 25% i 19% w dwóch poprzednich kwartałach.

Co gorsza, inne rynki również nie radzą sobie dobrze. W Ameryce Północnej sprzedaż spadła o 15% w ostatnim kwartale po spadku o 11% w Q2'24 i Q1'24.

Rynek europejski, który powinien dobrze prosperować dzięki rozwojowi turystyki, również zmaga się z problemami, gdyż sprzedaż spadła o 11%.

W związku z tym firma Kering musi całkowicie zmienić wizerunek swojej marki, aby mieć pewność, że stworzy wyróżniający ją aspekt.

W związku z tym, mimo że akcje Kering są obecnie tanie, poprawa sytuacji będzie możliwa wyłącznie, jeśli spółka zacznie wykazywać pewne oznaki ożywienia.

Analiza cen akcji Kering

Wykres akcji KER według TradingView

Tygodniowy wykres pokazuje, że cena akcji KER była w silnym trendzie spadkowym w ciągu ostatnich kilku lat. Spadła poniżej poziomu 61,8% zniesienia Fibonacciego.

Akcje utworzyły formację krzyża śmierci, gdy 50-tygodniowa i 200-tygodniowa wykładnicza średnia ruchoma (EMA) przecięły się.

Ponadto wskaźnik MACD przesunął się poniżej linii zerowej, podczas gdy wskaźnik siły względnej (RSI) nadal spadał. RSI utworzył opadający wzór klina, popularny znak byka.

Dlatego istnieje prawdopodobieństwo, że cena akcji Kering prawdopodobnie będzie nadal spadać, ponieważ sprzedawcy celują w kluczowe wsparcie na poziomie 200 USD. W dłuższej perspektywie akcje odbiją się i przesuną się do punktu zniesienia 50% na poziomie 375 EUR.