Apple se pregătește să evite o amendă de 40 de miliarde de dolari rezolvând sonda CE privind Apple Pay cu concesii

Se pare că Apple Inc. este aproape de a rezolva o investigație de lungă durată a Comisiei Europene (CE) cu privire la platforma sa de plată, Apple Pay.

CE acuzase Apple în 2022 că a încălcat legile concurenței prin limitarea accesului la tehnologia sa de plată contactless.

Apple va evita o amendă potențial uriașă făcând o serie de concesii pentru a permite rivalilor un acces mai mare la tehnologia sa de comunicare în câmp apropiat (NFC).

Ancheta și implicațiile acesteia

Ancheta Comisiei Europene cu privire la Apple Pay a început în 2020, concentrându-se asupra faptului dacă practicile Apple înăbușau concurența, împiedicând alte servicii de plată să acceseze tehnologia sa NFC.

Această tehnologie permite plăți fără contact prin iPhone-uri și alte dispozitive Apple.

CE a acuzat oficial Apple că a încălcat legea concurenței în mai 2022, subliniind restricțiile gigantului tehnologic care au limitat capacitatea altor companii de a dezvolta soluții de plată concurente.

Potențiala amendă, care ar fi putut ajunge până la 10% din veniturile globale ale Apple, de aproximativ 40 de miliarde de dolari, pare să fi fost evitată prin negocieri.

În loc să se confrunte cu această sancțiune financiară semnificativă, Apple a fost de acord cu un set de concesii menite să asigure condiții egale pentru alți furnizori de servicii de plată.

Concesiuni și impact pe piață

Concesiile Apple vor acorda serviciilor de plată terților un acces mai mare la cipurile sale NFC, care până acum au fost limitate la Apple Pay.

Se preconizează că această mișcare va stimula o concurență sporită pe piața plăților mobile din UE, ceea ce poate duce la mai multe opțiuni și servicii mai bune pentru consumatori.

Acceptând acești termeni, Apple își propune să satisfacă preocupările Comisiei Europene și să încheie investigația fără o amendă prejudiciabilă.

Această rezoluție este văzută ca o mișcare strategică a Apple de a-și menține poziția pe piața europeană, adaptându-se în același timp la peisajul de reglementare.

Digital Markets Act și implicații viitoare

Pe lângă concesiunile legate de investigația Apple Pay, Apple urmează să devină prima companie de tehnologie care se confruntă cu acuzații conform noului Digital Markets Act (DMA) al UE.

DMA, care a intrat recent în vigoare, își propune să asigure o concurență loială pe piața digitală prin reglementarea comportamentului marilor platforme online clasificate drept „gatekeepers”.

Taxele DMA indică faptul că Apple va trebui să adere la noi reguli stricte care guvernează modul în care își operează magazinul de aplicații, gestionează datele clienților și gestionează interoperabilitatea cu servicii terțe.

Această legislație face parte din efortul mai amplu al UE de a controla puterea companiilor Big Tech și de a promova o piață digitală mai competitivă.

Poziția și răspunsul Apple

Apple a negat în mod constant orice faptă greșită în ancheta CE. Compania susține că concentrarea pe securitate și confidențialitate necesită anumite restricții privind accesul la tehnologia sa NFC.

Cu toate acestea, disponibilitatea companiei de a face concesii sugerează o recunoaștere a necesității de a respecta reglementările europene și de a evita bătăliile juridice prelungite.

Într-o declarație, Apple și-a evidențiat angajamentul de a oferi utilizatorilor săi soluții de plată sigure și fiabile, colaborând, de asemenea, cu autoritățile de reglementare pentru a le rezolva preocupările.

Această abordare echilibrată își propune să își protejeze baza de utilizatori și reputația, adaptându-se în același timp la noile cerințe de reglementare.

Reacțiile pieței și industriei

Rezolvarea sondei CE și implicațiile DMA ar putea avea un impact semnificativ asupra industriilor de tehnologie și plăți.

Concurenții din spațiul de plată, cum ar fi PayPal și Square, pot beneficia de acces sporit la tehnologia NFC a Apple, permițându-le să ofere servicii mai competitive.

În plus, alți giganți tehnologici urmăresc îndeaproape situația, deoarece acuzațiile DMA împotriva Apple ar putea crea precedente care afectează modul în care aceștia operează pe piața europeană.

Companii precum Google, Amazon și Facebook s-ar putea confrunta cu un control similar și acțiuni de reglementare în temeiul DMA.

Pe măsură ce Apple face față acestor provocări de reglementare, capacitatea sa de a se adapta la noile reguli, menținându-și în același timp poziția pe piață, va fi critică.

Concesiunile companiei către Comisia Europeană și viitoarele taxe DMA evidențiază controlul de reglementare în creștere cu care se confruntă Big Tech în Europa.

Acest peisaj în evoluție va continua probabil să modeleze strategiile și operațiunile marilor firme de tehnologie din regiune.