Acțiunile Hugo Boss scad cu 10% din perspectiva revizuirii vânzărilor pe fondul provocărilor din China și Marea Britanie

Acțiunile Hugo Boss au cunoscut o scădere semnificativă, scăzând cu până la 10%, marți, în urma unei revizuiri a perspectivelor de vânzări ale companiei pentru întregul an.

Casa germană de modă de lux și-a ajustat prognoza la un interval de până la 4,35 miliarde de euro (4,73 miliarde de dolari), în scădere față de estimarea anterioară de până la 4,45 miliarde de euro.

Compania a atribuit această revizuire provocărilor macroeconomice și geopolitice în curs, în special pe piețe cheie precum China și Marea Britanie.

Vânzările și profitul scad în T2, deoarece provocările persistă

Compania a raportat că vânzările grupului său au scăzut cu 1% în mod preliminar în al doilea trimestru, în valoare de 1,02 miliarde de euro.

Această scădere a fost determinată în primul rând de performanța mai slabă din Asia și Europa. Profitul operațional pentru trimestrul a înregistrat, de asemenea, o scădere semnificativă de la an la an de 42%, scăzând la 70 de milioane de euro.

Această scădere reflectă nu numai tendințele de vânzări mai slabe, ci și investițiile strategice făcute în afacere.

„Operăm într-o perioadă de incertitudine macro globală semnificativă, care ne-a afectat și performanța în al doilea trimestru”, a declarat directorul general Daniel Grieder într-un comunicat.

„Deși momentul oricărei redresări macro rămâne incert, strategia noastră de a investi în mod constant în mărcile noastre puternice, BOSS și HUGO, ne oferă încredere în capacitatea noastră de a continua să conducem o creștere peste tendințe și să obținem o cotă de piață suplimentară.”

Impact mai larg asupra sectorului de lux

Hugo Boss nu este singurul care se confruntă cu aceste provocări. Alte mărci de lux, precum Burberry și LVMH, au raportat, de asemenea, scăderi ale vânzărilor.

Acțiunile Burberry au scăzut cu 16% după ce a emis un avertisment de profit și a făcut schimbări semnificative în conducerea sa și în politica de dividende.

În mod similar, Richemont a raportat o creștere a vânzărilor de doar 1% la cursuri de schimb constante în primul trimestru, vânzările din China având un impact semnificativ asupra rezultatelor acestora.

Hugo Boss a raportat o performanță mixtă pe diferitele sale canale de vânzări, reflectând tendințele economice mai largi și comportamentele în schimbare ale consumatorilor. Compania a înregistrat o creștere cu 5% a vânzărilor angro de cărămidă și mortar, demonstrând puterea continuă în magazinele tradiționale de vânzare cu amănuntul.

Cu toate acestea, veniturile din afacerile digitale ale grupului au scăzut cu 4% față de anul precedent. În plus, comerțul fizic cu amănuntul a înregistrat o ușoară scădere a veniturilor de 2%, atribuită scăderii traficului în magazine.

Sentimentul general mai blând al consumatorilor a afectat diferit diferitele mărci ale companiei. Pe o bază ajustată în funcție de monedă, veniturile Boss din îmbrăcăminte pentru bărbați au fost cu 2% mai mici decât anul precedent, în timp ce vânzările Boss pentru femei au crescut cu 2%.

Brandul Hugo a avut rezultate deosebit de bune, cu o creștere de 3% a vânzărilor ajustate în funcție de valută, impulsionată de lansarea cu succes a noii sale linii de denim, Hugo Blue.

Profitul operațional (EBIT) pentru al doilea trimestru a fost de 70 de milioane de euro în mod preliminar, o scădere semnificativă de la 121 de milioane de euro în T2 FY23. În ciuda scăderii profitului operațional, Hugo Boss a realizat o îmbunătățire notabilă a marjei brute, care a crescut cu 50 de puncte de bază la 62,9% de la 62,3% în aceeași perioadă a anului trecut.

În plus, compania a raportat evoluții pozitive în gestionarea stocurilor, nivelurile stocurilor scăzând cu 7% de la an la an, pe o bază ajustată în funcție de valută. Această îmbunătățire indică o gestionare mai eficientă a stocurilor și o mai bună aliniere la cerințele actuale ale pieței.