Lululemon a ratat așteptările de vânzări din T2, stocul are 10%

Lululemon și-a revizuit în scădere previziunile privind veniturile pentru întregul an fiscal, după ce a ratat așteptările Wall Street pentru al doilea trimestru fiscal.

Compania a atribuit rezultatele dezamăgitoare unei lansări greșite de produs și unei încetiniri a creșterii în America, cea mai mare piață a sa.

Gigantul de îmbrăcăminte pentru atletism se așteaptă acum ca veniturile sale nete să se situeze între 10,38 miliarde dolari și 10,48 miliarde dolari, în scădere față de estimarea anterioară de 10,7 miliarde dolari la 10,8 miliarde dolari.

Câștigul pe acțiune pentru anul este acum anticipat să fie între 13,95 USD și 14,15 USD, o scădere față de indicațiile anterioare de 14,27 USD la 14,47 USD.

Acțiunile companiei au scăzut cu până la 10% în tranzacțiile extinse în urma anunțului.

Rezultatele Lululemon Q2 sunt sub așteptări

Pentru perioada de trei luni încheiată la 28 iulie, Lululemon a raportat un venit net de 393 milioane USD, sau 3,15 USD per acțiune. Aceasta reprezintă o îmbunătățire față de 342 de milioane de dolari, sau 2,68 de dolari pe acțiune, în aceeași perioadă a anului trecut.

În ciuda acestei creșteri, veniturile companiei de 2,37 miliarde de dolari au fost sub așteptările Wall Street de 2,41 miliarde de dolari, pe baza unui sondaj efectuat de analiști de LSEG, cunoscut anterior ca Refinitiv.

În timp ce Lululemon a reușit să-și crească vânzările totale cu 7% față de cele 2,21 de miliarde de dolari raportate în același trimestru a anului trecut, compania a avut performanțe semnificativ mai mici în creșterea vânzărilor comparabile.

Vânzările comparabile au crescut cu doar 2%, cu mult sub creșterea de 5,9% așteptată de analiști, potrivit datelor de la StreetAccount.

Acest deficit este parțial atribuit pașilor greșiți în sortimentul de produse al companiei, inclusiv probleme legate de disponibilitatea culorilor și dimensiunilor populare care rezonează cu baza de clienți de bază.

Lansare greșită a produsului și încetinire regională

Unul dintre factorii cheie care au contribuit la trimestrul dezamăgitor al lui Lululemon a fost lansarea problematică a jambierelor Breezethrough, care au fost introduse la începutul lunii iulie.

Produsul a fost scos de pe rafturi la scurt timp după lansare în urma unui val de plângeri ale clienților cu privire la potrivirea sa nemăgulitoare.

Acest eșec de lansare, împreună cu provocările anterioare în asigurarea mixului corect de produse, au avut un impact semnificativ asupra performanței companiei în America.

Americile, care rămâne cea mai mare piață a Lululemon, au înregistrat vânzări crescute cu doar 1% în timpul trimestrului, un contrast puternic cu ratele de creștere cu două cifre de care compania sa bucurat anterior.

Această încetinire în regiune a stârnit îngrijorări cu privire la capacitatea mărcii de a-și menține fortăreața pe piața sa de origine, mai ales că concurența se intensifică în sectorul îmbrăcămintei active.

Piețele internaționale oferă un avantaj

În timp ce performanța din America a scăzut, Lululemon și-a găsit o oarecare mângâiere pe piețele sale internaționale, în special în China.

Compania a raportat o creștere robustă de 29% a vânzărilor în afara Americii, subliniind importanța strategiei sale de expansiune globală.

Creșterea din China și alte regiuni internaționale a devenit din ce în ce mai vitală, deoarece Lululemon încearcă să compenseze provocările cu care se confruntă în SUA și Canada.

Privind în perspectivă, accentul Lululemon va rămâne probabil pe extinderea prezenței sale pe piețele internaționale, abordând în același timp problemele care i-au afectat performanța în America.

Capacitatea companiei de a recăpăta impulsul pe piața de bază, precum și succesul său în lansarea de noi produse, vor fi esențiale pentru atingerea obiectivelor financiare revizuite pentru anul.

Întrebări ridicate cu privire la perspectivele pe termen scurt

Performanța fiscală a lui Lululemon în al doilea trimestru a ridicat semne de întrebare cu privire la perspectivele sale de creștere pe termen scurt, în special pe cea mai mare piață a sa, America.

Decizia companiei de a-și reduce veniturile și veniturile pe întregul an reflectă provocările cu care se confruntă în navigarea într-un mediu de retail competitiv și în schimbare rapidă.

Pe măsură ce Lululemon continuă să se extindă la nivel internațional, succesul său va depinde atât de corectarea pașilor greșiți care au dus la eșecuri recente, cât și de valorificarea oportunităților de pe piețele emergente precum China.