Lululemon: 3 motive pentru care este un pariu sigur pe recuperarea retailului

Lululemon Athletica tocmai și-a anunțat rezultatele din trimestrul II, lipsind estimările privind veniturile și scăzând orientarea.

EPS-ul său a venit la 3,15 dolari, mai bine decât cei așteptați 2,93 dolari. Aceste cifre nu sunt atât de sănătoase pe cât și-ar fi dorit investitorii, dar acțiunile au crescut în ciuda negativității.

Lululemon devine rapid tipul de stoc care are totul împotriva lui.

Compania a muncit din greu pentru a crea un brand puternic și un șanț unic. Dar totul a mers la vale. Orice ar putea merge prost pentru companie, a mers prost.

De obicei, o întoarcere este mai ușoară atunci când o companie se luptă în măsura în care este Lululemon.

Poate de aceea acțiunile au crescut, oamenii căutând semne de relaxare a economiei care ar putea ajuta compania.

Credem că prețul acțiunilor companiei ar fi atins un punct de inflexiune și există mai multe motive pentru care stocul ar putea crește de aici încolo, în ciuda indicațiilor care arată că trimestrul curent va fi la fel de prost ca și cel precedent.

Mai puțină concurență

Lululemon are un șanț distinct și a reușit să se distingă de multe alte mărci de sport.

Se concentrează pe utilizarea țesăturilor de lux pentru îmbrăcămintea sport, care ar putea fi unul dintre motivele pentru care deține doar o cotă de piață de 2,5% a industriei globale de îmbrăcăminte sportivă, pe baza veniturilor.

Această cotă de piață poate să nu arate uriașă, dar din moment ce este sculptată din cauza statutului său de nișă în îmbrăcămintea sport de lux, are un șanț puternic.

Cu toate acestea, recenti intrați Vuori și Alo Yoga au perturbat afacerile companiei și au contestat șanțul acesteia.

Efectele negative ale acestor participanți par să fie deja evaluate, chiar dacă ambele mărci nu au reușit să erodeze imaginea mărcii și au luat încă o cotă de piață financiară.

LULU a folosit cu succes rețelele sociale pentru a pătrunde în comunitățile locale din întreaga lume.

Impactul acelei strategii nu a fost la început clar, dar de când compania a început să se confrunte cu concurența, acest aspect a ieșit în evidență. Acesta este unul dintre motivele pentru care va fi greu să-l învingi pe Lululemon.

Odată ce economia se liniștește, ar putea reveni cu puterea ambasadorilor săi din întreaga lume.

Greșelile au fost deja făcute

Acțiunile Lululemon sufereau deja de o încetinire a economiei cu amănuntul atunci când a greșit lansarea colecției „Beezethrough” în mare măsură. Noua linie nu a reușit să aibă un impact, care a fost agravat de publicitatea negativă pe rețelele de socializare.

Noua linie a companiei a accentuat toate părțile greșite ale corpului pentru unii oameni, amenințând să strice imaginea mărcii.

Pentru a înrăutăți lucrurile, Sun Choe, Chief Product Officer al companiei, a demisionat. Compania avea deja de-a face cu mai multe vânturi în contra și acesta a înrăutățit situația.

Acestea fiind spuse, Lululemon are un management puternic care știe să facă față unor astfel de situații. În ceea ce privește stocul, acesta a prețat deja în deciziile proaste ale managementului.

Pe măsură ce managementul lucrează la redresarea companiei printr-un cadru îmbunătățit de lansare a produsului, pot exista doar declanșatori pozitivi.

prezența internațională puternică a lui Lululemon

Lululemon se bucură, de asemenea, de o prezență internațională puternică datorită ambasadorilor săi de brand în comunitățile locale din întreaga lume.

Concurenții săi din America de Nord nu au resursele pentru o prezență internațională. Nici în China, concurenții săi nu au reușit să pătrundă pe piață.

Acest lucru oferă companiei o cotă decentă pe piața internațională.

Având în vedere statutul său de nișă, nu pare să existe niciun concurent pe piața internațională care ar putea amenința serios cota de piață a companiei, oferindu-i un spațiu sigur pentru a-și dezvolta afacerile internaționale.

Pe scurt, multe dintre evenimentele negative din jurul companiei nu numai că s-au materializat, ci sunt și prețuri.

Acțiunile companiei pot crește vertiginos la cel mai mic factor declanșator, dintre care unul ar putea fi scăderea ratelor în câteva săptămâni de acum înainte.