Starbucks primește un apel de vânzare rar, în ciuda schimbării de conducere

Analiștii Jefferies au emis un rating rar echivalent de vânzare pentru Starbucks Corp., sugerând că perspectivele de redresare ale companiei rămân incerte, în ciuda unui nou director executiv.

Andy Barish, un analist Jefferies, și-a exprimat îngrijorarea cu privire la capacitatea Starbucks de a executa schimbările strategice necesare, în urma numirii lui Brian Niccol, fostul Chipotle Mexican Grill Inc., în funcția de CEO.

Barish și-a redus prețul țintă pentru Starbucks la 76 de dolari, ceea ce implică o scădere cu 20% față de prețul actual de 95,48 dolari.

Creșterea stocurilor poate fi exagerată

Acțiunile Starbucks au crescut cu 24% după numirea lui Niccol în august.

Cu toate acestea, Barish consideră că acest miting este „exagerat”, menționând că problemele cheie precum operațiunile, cultura companiei și percepția valorii vor dura timp pentru a fi abordate. Într-o notă de cercetare, Barish a spus:

El a subliniat, de asemenea, că îmbunătățirile tehnologice ar fi cruciale, dar provocatoare.

Evaluare subperformanță doar unul dintre cele două echivalente de vânzare

Imediat de când schimbarea conducerii a fost anunțată luna trecută, analiștii s-au grăbit să actualizeze Starbucks.

Baird a modernizat lanțul de cafenele la „Outperform”, ridicându-și prețul țintă pentru acțiune la 110 de dolari pe acțiune, invocând o recompensă-risc mai favorabilă după angajarea lui Niccol.

„Deși recunoaștem riscurile continue pe termen scurt legate de mediul extern de operare, credem că Niccol aduce un set de abilități care se va dovedi valoros în consolidarea fundamentelor interne de operare pentru companie”, a spus Baird.

Câteva alte firme de cercetare, inclusiv TD Cowen și Piper Sandler, și-au ridicat ratingul pentru acțiunile Starbuck.

Față de acest optimism, ratingul de performanță scăzut al lui Barish - unul dintre cele două ratinguri echivalente de vânzare - o face o poziție rară.

Provocări pentru Starbucks și așteptări de la Niccol

Starbucks s-a străduit să combată scăderea vânzărilor, deoarece clienții se opun ofertelor cu prețuri mai mari.

Cu acțiunile încă în teritoriu negativ pentru anul, Barish a avertizat că calea către redresare este departe de a fi simplă, proiectând un an dificil pentru gigantul cafelei.

Starbucks l-a anunțat pe Niccol ca președinte și CEO luna trecută, subliniind oficial contribuția sa la creșterea Chipotle.

S-a spus că, de când a devenit CEO în 2018, veniturile lui Chipotle sub Niccol aproape s-au dublat, în timp ce profiturile au crescut de aproape șapte ori, iar prețul acțiunilor a crescut cu aproape 800% în timpul conducerii sale.

Acest lucru s-a întâmplat împreună cu creșteri ale salariilor pentru membrii echipei de retail, extinderea beneficiilor și consolidarea culturii, se spune.

Cu toate acestea, experții au înțeles că întoarcerea în jurul Starbucks ar fi un efort mai dificil pentru Niccol.

„La Chipotle, Niccol a simplificat operațiunile magazinului pentru a scurta timpii de așteptare, a întărit marketingul și a atras clienții înapoi cu articole de meniu pe durată limitată. Refacerea Starbucks ar putea fi mult mai dificilă. Are mult mai multe magazine și provocări diferite în întreaga lume, inclusiv low-time costurile concurenților din China și boicoturile în curs în Orientul Mijlociu”, a declarat AP într-un raport la începutul acestei luni.