Lansarea McDonald's Chicken Big Mac: poate stimula creșterea stocurilor MCD în 2024?

McDonald's se pregătește să introducă săptămâna viitoare un nou-nouț în meniul său din SUA: Chicken Big Mac.

Cu speranța de a aduce mai mulți clienți și de a-și extinde ofertele deja impresionante de pui, gigantul fast-food pariază că această ultimă răsturnare a sandvișului său emblematic l-ar putea ajuta să inverseze un an provocator.

Chicken Big Mac este în esență o variație a Big Mac-ului original, dar cu două chifle de pui aluate cu tempură în locul cărnii de vită obișnuite.

Acest sandviș, care a făcut deja furori pe piețele internaționale, va fi disponibil pentru clienții din SUA începând cu 10 octombrie, ca parte a unei oferte pe timp limitat.

În ultimii câțiva ani, McDonald's și-a dublat afacerea cu pui, care a înregistrat o creștere semnificativă, deoarece consumatorii din întreaga lume continuă să arate preferința pentru produsele din pui.

De exemplu, anul trecut, compania și-a redenumit sandvișul cu pui crocant ca „McCrispy”, care a adunat deja peste 1 miliard de dolari în vânzări anuale.

Lanțul de fast-food este dornic să se bazeze pe acest succes prin lansarea mai multor produse din pui, inclusiv licitații și wrap-uri de pui în viitorul apropiat.

Portofoliul existent de carne de pui McDonald's - care prezintă preferate ale mulțimii precum McNuggets și sandvișul McChicken - aduce acum cifre de vânzări comparabile cu ofertele sale de carne de vită, în valoare de aproximativ 25 de miliarde de dolari anual.

Recentul apel al companiei privind veniturile a evidențiat această realizare, menționând că Chicken Big Mac ar putea consolida poziția McDonald’s ca nume lider în categoria pui.

An greu pentru McDonald's

2024 a fost un an dificil pentru McDonald's. Gigantul fast-food-ului a cunoscut o scădere a vânzărilor, consumatorii renunțând la mesele în oraș după ce s-au confruntat cu ani de creștere a inflației.

Industria mai largă a fast-food-ului a trebuit să se adapteze la creșterile de preț care le-au depășit pe cele observate în restaurantele cu mese obișnuite și în magazinele alimentare, ceea ce a dus la o oarecare scădere a clienților.

În încercarea de a atrage clienții înapoi în magazinele sale, McDonald's a lansat în iunie o ofertă de masă de valoare, care oferea o combinație de un sandviș McDouble sau McChicken, cartofi prăjiți, nuggets de pui din patru bucăți și o băutură răcoritoare mică pentru 5 sau 6 dolari. , in functie de locatie.

Promoția a fost programată inițial să dureze doar o lună, dar a fost prelungită până în decembrie datorită răspunsului pozitiv al clienților.

Potrivit datelor de la firma de analiză a locațiilor de vânzare cu amănuntul Placer.ai, McDonald's a înregistrat o îmbunătățire modestă a traficului pietonal în ultimele luni, mulțumită parțial promovării meselor cu valoare.

Francizații McDonald's au votat, de asemenea, să ofere în continuare oferta de masă de 5 USD pe majoritatea piețelor din SUA, extinzându-i disponibilitatea până în sezonul sărbătorilor.

Investitorii sunt atenți

În ciuda performanței mixte în vânzări, investitorii sunt încă optimiști. De când a atins un minim recent în iulie, acțiunile McDonald's au crescut cu 23%, atingând un maxim istoric de 304,51 USD la sfârșitul lunii septembrie.

Mulți de pe Wall Street consideră McDonald's ca o companie care poate face față turbulențelor economice, cu amploarea sa extinsă și fundația financiară puternică, oferindu-i un avantaj față de concurenții mai mici.

Unii analiști și-au exprimat îngrijorarea cu privire la potențialul dezavantaj al tranzacțiilor de valoare, cum ar fi masa de 5 USD. Deși astfel de promoții pot genera cu succes vânzările, ele au și potențialul de a afecta marjele din locațiile francizate.

Cu toate acestea, modelul de afaceri McDonald's, care obține venituri din redevențele de franciză bazate pe vânzările totale, ar trebui să protejeze compania însăși de efectele negative majore.

McDonald's are amploarea pentru a câștiga

Odată cu lansarea viitoare a Chicken Big Mac, McDonald's își crește probabil cheltuielile de marketing și publicitate, ceea ce ar putea avea, de asemenea, un impact pe termen scurt asupra câștigurilor sale.

Cu toate acestea, având în vedere acoperirea sa globală și stabilitatea financiară, compania este bine poziționată pentru a face față acestor costuri.

Experții din industrie sugerează că McDonald's ar putea apărea ca un câștigător în „războaiele valorice” în curs între lanțurile de fast-food.

Într-o notă recentă, analistul Goldman Sachs, Christine Cho, a evidențiat amploarea companiei ca fiind un factor cheie în capacitatea sa de a-și depăși performanța colegilor.

Ea și-a ridicat prețul țintă pe 12 luni pentru acțiunile McDonald's de la 284 USD la 325 USD, semnalând o încredere puternică în potențialul de creștere viitor al companiei.

Câștigurile în atenție

McDonald's este programat să-și raporteze rezultatele din trimestrul al treilea pe 29 octombrie.

Analiștii de pe Wall Street chestionați de FactSet se așteaptă ca compania să raporteze câștiguri de 3,19 USD pe acțiune, în conformitate cu rezultatele de anul trecut. Se estimează că veniturile vor crește ușor cu 1,5%, până la 6,69 miliarde USD.

Toți ochii sunt acum ațintiți pe lansarea Chicken Big Mac, deoarece McDonald's continuă să inoveze în cadrul ofertelor sale de meniu în încercarea de a stimula creșterea într-o industrie de fast-food din ce în ce mai competitivă.