Contrafacerea se referă la creșterea rapidă a lui Shein și Temu pe piața jucăriilor

Piața globală a jucăriilor, o industrie de 108,7 miliarde de dolari în 2023 (Circana), este martoră la o schimbare semnificativă. Platformele de comerț electronic cu creștere rapidă Shein și Temu, cunoscute pentru prețurile lor ultra-scăzute și selecția vastă de produse în principal fără marcă, se extind agresiv în sectorul jucăriilor, valorificând sezonul profitabil al cumpărăturilor de sărbători.

În timp ce giganții consacrați precum Amazon, Walmart și Target rămân dominanti (deținând aproape 70% din piața americană, potrivit analistului DA Davidson Linda Bolton Weiser), Shein și Temu câștigă rapid acțiune, în special în rândul consumatorilor atenți la buget.

Cota de piață în creștere a lui Shein și Temu

Shein, renumită pentru îmbrăcămintea sa ieftină, raportează o creștere de două cifre de la an la an a volumului vânzărilor de jucării.

Între timp, Temu se confruntă cu o creștere a căutărilor legate de jucării.

Datele Kantar arată că 13% dintre cumpărătorii de sărbători din SUA intenționează să cumpere cadouri de la Temu în acest an, o creștere substanțială de la 9% în 2023.

În plus, susținând această tendință, datele Facteus arată o creștere a cheltuielilor cu cardurile de credit din SUA pe ambele platforme luna aceasta, comparativ cu anul trecut.

Afluxul de cumpărători pe aceste platforme influențează chiar și marii producători de jucării.

MGA Entertainment, creatorul LOL Surprise! păpuși, se gândește să-și vândă produsele pe Shein și Temu pentru a ajunge la o bază mai largă de consumatori, așa cum CEO-ul Isaac Larian a declarat pentru Reuters: „Vrem să ajungem (la toate nivelurile) de consumatori, nu doar la oamenii cu venituri medii”.

Această decizie evidențiază atractivitatea din ce în ce mai mare a acestor platforme pentru cumpărătorii atenți la buget, în special pentru cei care câștigă mai puțin de 50.000 de dolari anual, un grup demografic afectat semnificativ de creșterea prețurilor de consum din 2021, potrivit datelor despre cardurile de credit Bank of America.

Piețele europene prezintă o tendință similară, în special în rândul tinerilor cu vârste între 18 și 34 de ani din Franța, Germania, Italia, Spania și Marea Britanie, 39% care au achiziționat jucării sau jocuri pe aceste platforme de la începutul anului 2024 și că numărul crește la 60% în rândul consumatorilor mai tineri, potrivit unui studiu realizat în septembrie de Circana.

Controversa contrafăcută

Cu toate acestea, creșterea rapidă a lui Shein și Temu în sectorul jucăriilor nu a fost lipsită de controverse.

Preocupările cu privire la produsele contrafăcute și neautorizate sunt proeminente.

Mattel, producătorul Barbie, a confirmat că nu vinde direct către aceste platforme, iar distribuitorii săi nu sunt autorizați să facă acest lucru, după cum a raportat Reuters.

Cu toate acestea, listele de carduri Mattel Uno de pe mașinile Temu și Hot Wheels de pe Shein au inclus pretenții de autenticitate, ridicând întrebări cu privire la drepturile de proprietate intelectuală și legitimitatea produsului.

Răspunzând acestor preocupări, un purtător de cuvânt al lui Shein a declarat pentru Reuters că furnizorii trebuie să certifice autenticitatea produsului și neîncălcarea, cu o echipă dedicată care asigură conformitatea.

Temu, după ce a primit întrebări cu privire la înregistrările Uno neautorizate, a eliminat prompt produsele și a lansat o investigație, declarând că aceasta face parte din „procedura lor standard de operare pentru tratarea produselor suspectate de neconformitate sau care fac obiectul unei plângeri”.

Abordarea preocupărilor

În ciuda oportunităților, există în continuare îngrijorări cu privire la produsele contrafăcute, în special „dupes” sau produsele de imitație.

CEO-ul MGA Entertainment, Isaac Larian, și-a exprimat îngrijorarea cu privire la versiunile contrafăcute ale noului său brand Miniverse, subliniind potențialele pericole pentru siguranță reprezentate de imitațiile etichetate incorect sau nesigure.

Spin Master și-a exprimat, de asemenea, îngrijorarea cu privire la versiunile contrafăcute ale păpușii sale „Ms Rachel” pe Temu, subliniind lipsa testelor de siguranță pentru aceste imitații.

Temu a răspuns că au investigat și au eliminat aceste produse după notificarea Spin Master.

Președintele Fat Brain Toys, Mark Carson, rămâne ezitant, preferând să observe situația înainte de a decide să vândă pe aceste platforme.