Temu se menține pe primul loc în descărcările iOS din SUA, pe fondul controlului crescând asupra aplicațiilor chineze

Temu, gigantul chinez de comerț electronic deținut de PDD Holdings, și-a asigurat primul loc în magazinul iOS al Apple din SUA pentru cele mai descărcate aplicații gratuite pentru al doilea an consecutiv.

Creșterea sa fulgerătoare subliniază popularitatea tot mai mare a aplicațiilor chinezești pe cea mai mare piață de consum din lume.

TikTok, deținut de ByteDance, în ciuda faptului că se confruntă cu un viitor incert în SUA, s-a clasat pe locul al treilea, în timp ce majorul fast-fashion Shein și-a asigurat locul 12.

Al doilea loc a fost ocupat de adversarul X al lui Meta, Threads.

Succesul Temu evidențiază capacitatea sa de a capta cumpărătorii americani cu mărfuri la prețuri agresive, expediate direct din China.

Creșterea controlului de reglementare și amenințarea viitoare a tarifelor ar putea pune în pericol traiectoria de creștere.

Magazinul iOS din SUA deține o influență semnificativă, deoarece platforma Apple reprezintă peste 56% din piața americană de telefoane mobile, potrivit StatCounter.

Temu, care s-a lansat în SUA în 2022, a câștigat rapid teren, reprezentând o provocare semnificativă pentru jucătorii consacrați precum Amazon.

Regula „de minimis” îl ajută pe Temu, Shein

Administrația Biden a luat măsuri pentru a înăspri politicile comerciale care vizează platforme precum Temu și Shein.

Un accent cheie este regula „de minimis”, care permite transporturilor sub 800 USD să evite anumite taxe de import.

Această regulă a fost un factor critic pentru a permite Temu să ofere bunuri la prețuri extrem de competitive.

În septembrie, guvernul SUA a propus măsuri pentru a reduce ceea ce numește „utilizarea excesivă și abuzul” al prevederii, o mișcare care ar putea crește costurile pentru companiile care se bazează pe importuri cu valoare scăzută.

Experții din industrie prevăd că orice modificare semnificativă a regulii de minimis ar eroda avantajul de preț al lui Temu și Shein, forțându-i fie să absoarbă costuri mai mari, fie să le transmită consumatorilor.

Raportul privind perspectivele globale al lui Nomura identifică schimbările aduse politicilor de minimis drept o problemă comercială centrală pentru viitoarea administrație Trump.

Analiştii prevăd că aceasta ar putea deveni a doua cea mai mare prioritate comercială după tarifele propuse.

Amenințarea Donald Trump pentru importurile din China

Revenirea lui Donald Trump la Casa Albă prezintă o nouă provocare pentru Temu și alți jucători chinezi de comerț electronic.

Trump, care a făcut din reducerea importurilor din China o piatră de temelie a campaniei sale, a introdus tarife variind de la 60% la 100% pentru mărfurile chinezești.

Deși rămâne neclar dacă aceste amenințări se vor materializa, astfel de tarife ar avea un impact drastic pe companiile care se bazează pe piețele americane.

Nomura estimează că o interdicție generală a importurilor de minimis din China ar putea reduce creșterea anuală a exporturilor țării cu 1,3% și ar putea reduce creșterea PIB-ului cu 0,2%.

Pentru companii precum Temu, care depind de vânzări cu marjă scăzută și volum mare, astfel de politici le-ar putea submina în mod semnificativ competitivitatea.

Asia de Sud-Est înăsprește reglementările privind mărfurile chinezești

SUA nu este singura care caută să reducă afluxul de importuri chineze cu costuri reduse.

Economiile din Asia de Sud-Est, inclusiv Vietnam, Indonezia și Thailanda, au introdus măsuri pentru protejarea industriilor interne.

Vietnamul a impus tarife antidumping și a interzis recent Temu să opereze la nivel local, la doar două luni după ce compania a intrat pe piață.

Indonezia a introdus tarife pentru mărfurile chinezești, iar Thailanda a anunțat o monitorizare mai strictă a importurilor.

Aceste obstacole de reglementare reflectă preocupări mai ample cu privire la dominația Chinei la export, ceea ce pune provocări pentru țările care se străduiesc să echilibreze creșterea industriei locale cu cererea consumatorilor pentru produse la prețuri accesibile.

Își poate menține Temu succesul din SUA pe fondul vântului împotriva comerțului?

În timp ce capacitatea lui Temu de a depăși numărul de descărcări ale Apple din SUA timp de doi ani consecutivi este o dovadă a marketingului său puternic și a prețurilor competitive, viitorul său rămâne incert.

Riscurile de reglementare, amenințările tarifare și schimbarea sentimentului consumatorilor ar putea perturba traiectoria acestuia.

Dacă guvernul SUA continuă cu înăsprirea scutirii de minimis și cu creșterea tarifelor, Temu și platformele similare se pot confrunta cu o scădere semnificativă a operațiunilor lor din SUA.

Modul în care Temu se adaptează la aceste vânt în contra va determina dacă își poate menține locul pe cea mai profitabilă piață de consum din lume.