Acțiunile Laopu Gold au crescut cu 437% de la listarea în iunie: ce alimentează raliul?

În ciuda cererii lente pe piața de bijuterii cu amănuntul, Laopu Gold, cu sediul la Beijing, a devenit un succes remarcabil.

Cu veniturile care au crescut vertiginos cu 148% de la an la an în prima jumătate a anului 2024 și prețurile acțiunilor au crescut cu 437% de la listarea sa din iunie în Hong Kong, bijutierul a devenit anul acesta cel mai performant indice compozit Hang Seng.

De la debutul său pe piață, indicele de putere relativă (RSI) pe 14 zile al acțiunilor Laopu Gold a depășit 80 în cel puțin cinci ocazii – o realizare notabilă care semnalează adesea o performanță puternică.

În timp ce un RSI peste 70 sugerează de obicei că stocul poate fi supracumpărat, analiştii rămân optimişti.

Toți cei 14 analiști care acoperă compania au emis recomandări de cumpărare, potrivit datelor Bloomberg.

Hermèsul aurului: ce se ascunde în spatele aluziei irezistibile a lui Laopu?

Laopu Gold a menținut o marjă brută impresionantă de peste 40% în ultimii trei ani, depășind cu mult media industriei de 8% până la 20%.

Fondat în urmă cu 15 ani, producătorul de bijuterii se distinge prin concentrarea pe bijuterii din aur de patrimoniu inspirate de budism, cu prețuri mai degrabă ca articole de lux de ultimă generație decât ca greutate.

Această strategie a ridicat marca, făcând comparații cu simboluri globale precum Cartier și Tiffany.

Oferind prețuri fixe pentru bijuteriile sale, s-a distanțat de fluctuațiile prețurilor aurului care influențează de obicei comportamentul consumatorilor din China.

Brandul se distinge și prin practici unice: evită francizele, operează doar magazine administrate direct și folosește exclusiv aur pur „vechi meșteșug”, fără opțiuni cu carate mici.

Această abordare ia adus lui Laopu porecla de „Hermès de aur”, cimentându-și locul ca lider de lux pe piața de bijuterii din China.

„Dimensiunea relativ mică” a lui Laopu este, de asemenea, un avantaj care îi permite să se concentreze pe calitate în detrimentul cantității, a declarat Mark Tanner, directorul general al consultanței China Skinny din Shanghai, după cum a raportat Bloomberg.

Marca „umple un spațiu” pe piața de lux neexploatată fabricată în China, a spus el.

Cu doar 33 de magazine, prezența exclusivă a mărcii își sporește atractivitatea în rândul clientelei cu valoare netă ridicată din China.

Un colier Laopu de 7,2 grame se poate vinde cu amănuntul la 11.230 de yuani (1.540 USD) - o primă mult peste valoarea sa bazată pe greutate - consolidându-și și mai mult statutul de lux.

Pentru patronii bogați care caută piese la comandă care încorporează motive clasice chinezești, prețurile pot ajunge la sute de mii de yuani.

Acțiunile Laopu Gold resping tendințele mai largi ale pieței

În timp ce mulți retaileri chinezi așteaptă stimulente guvernamentale pentru a stimula consumul, Laopu Gold și-a creat deja o nișă înfloritoare.

Accentul său asupra clienților bogați repeta a dat dividende, membrii fideli fac cumpărături de cinci ori sau mai mult dublându-se din 2021.

Analiștii JPMorgan Chase estimează că veniturile lui Laopu vor crește cu 55% anual între 2024 și 2026.

Compania intenționează să-și extindă amprenta cu 10 noi magazine în China continentală și cinci în Hong Kong, Macao, Singapore și alte orașe asiatice în decurs de trei ani.

Bijutierul valorifică, de asemenea, vânzările digitale prin Tmall, JD.com și WeChat de la Alibaba, sporindu-și acoperirea dincolo de locațiile fizice.

În ciuda succeselor sale, Laopu Gold se confruntă cu potențiale obstacole. Menținerea aurei sale de exclusivitate în timp ce scalarea operațiunilor va fi esențială, a spus Tanner.

În plus, prețurile fluctuante ale aurului și intensificarea concurenței din partea mărcilor consacrate precum Chow Tai Fook și Cartier îi pot testa rezistența.