Vânzările cu amănuntul de sărbători din SUA în 2024: ce a determinat creșterea neașteptată?

Vânzările cu amănuntul de sărbători în Statele Unite ale Americii în 2024 au depășit prognozele, consumatorii s-au adunat la oferte online de ultimă oră și la opțiuni de cumpărături convenabile, cum ar fi ridicarea de la bord și livrarea gratuită.

În ciuda presiunilor inflaționiste, cheltuielile totale în perioada 1 noiembrie – 24 decembrie au crescut cu 3,8% față de anul precedent, depășind creșterea anticipată de 3,2%.

Vânzări cu amănuntul de sărbători din SUA 2024: vânzările online conduc la drum

Potrivit Mastercard SpendingPulse, vânzările online au crescut cu 6,7% față de 2023, depășind semnificativ creșterea de 2,9% a achizițiilor din magazine.

Servicii precum „cumpărați online, ridicați din magazin” (BOPIS) și livrarea rapidă și gratuită au jucat un rol esențial în stimularea activității de comerț electronic.

Datele Salesforce au arătat că comenzile BOPIS s-au dublat în weekendul dinainte de Crăciun, reprezentând aproape 40% din toate tranzacțiile online.

Comercianții cu amănuntul precum Walmart și Target au valorificat această tendință, îmbunătățindu-și platformele digitale și publicitatea pe TikTok și serviciile de streaming pentru a implica cumpărătorii cunoscători de tehnologie.

Promoții disciplinate, strategii țintite

Spre deosebire de anii precedenți marcați de reduceri profunde, retailerii au menținut o abordare disciplinată a promoțiilor.

Companii precum Walmart, Target și Dollar General au redus strategic prețurile și au crescut publicitatea pentru a rămâne competitive.

Acțiunile Target și Dollar Tree au reflectat aceste eforturi, câștigând aproape 3% în perioada de vârf de cumpărături.

Analiștii Bernstein au remarcat că cumpărătorii au rămas selectivi, concentrându-se pe achizițiile bazate pe nevoi.

Pentru a atrage consumatorii precauți, Walmart și-a subliniat prețurile de retrocedare, în timp ce Target și-a intensificat campaniile promoționale.

Aceste strategii au dat roade, deoarece ultimele cinci zile ale sezonului de sărbători au reprezentat 10% din toate cheltuielile, evidențiind o creștere târzie a activității consumatorilor.

Vânzări cu amănuntul de sărbători din SUA 2024: categorii populare

Laptopurile, televizoarele cu tehnologie nouă și îmbrăcămintea pentru sport s-au numărat printre categoriile cu cele mai bune performanțe.

Bijuterii și electronice au înregistrat, de asemenea, o creștere semnificativă, vânzările crescând cu 4% și, respectiv, 3,7% peste nivelurile din 2023, potrivit Mastercard.

Vânzările online de îmbrăcăminte au crescut cu 6,7%, depășind cu mult creșterea de 0,2% în magazinele fizice.

Steve Sadove, consilier senior al Mastercard și fost CEO Saks, a declarat pentru Reuters că cheltuielile consumatorilor au rămas robuste, în ciuda provocărilor inflaționiste.

„Promoțiile au fost controlate. Nimic nu a fost foarte profund și nu au existat promoții panicate. Ceea ce am văzut a fost o adevărată putere a consumatorilor”, a spus Sadove.

El a creditat rate scăzute ale șomajului și salarii mai mari pentru amortizarea finanțelor personale în perioada sărbătorilor.

Cu doar 27 de zile între Ziua Recunoștinței și Crăciun, cu cinci mai puține decât anul trecut, comercianții s-au confruntat cu un sezon de cumpărături condensat.

Mulți și-au ajustat strategiile pentru a atrage cumpărători, inclusiv creșterea cheltuielilor publicitare și accentuarea avantajelor de membru, cum ar fi opțiunile de livrare rapidă.

Giganții retailului au folosit, de asemenea, diamantele cultivate în laborator și tehnologia inovatoare în produse pentru a atrage consumatorii orientați spre valoare.

FedEx a raportat volume de livrări de sărbători mai puternice decât cele așteptate, reflectând și mai mult cererea robustă pentru cumpărături online.