Piața de smartphone-uri din Indonezia: un nou jucător intră în timp ce Apple se confruntă cu obstacole interne

În timp ce Apple se luptă cu o interdicție de vânzare în Indonezia legată de cerințele de producție internă, spinoff-ul Huawei Honor și-a anunțat planurile de a lansa vânzările de smartphone-uri în țară până la sfârșitul lunii martie.

Această mișcare marchează cea mai recentă extindere a unei companii chineze pe o piață care a devenit din ce în ce mai competitivă și a prezentat provocări pentru cel mai nou iPhone 16 de la Apple.

Cerințele de producție internă țin Apple departe

Indonezia a impus ca 40% din componentele smartphone-urilor vândute în țară trebuie să fie din surse interne.

Această cerință a împiedicat până acum Apple să-și vândă cel mai recent iPhone de pe piață. Între timp, Apple este în negocieri pentru o investiție de 1 miliard de dolari, subliniind importanța pieței indoneziene pentru gigantul tehnologic.

Honor intră cu o gamă largă de dispozitive

Honor, după ce și-a stabilit deja o prezență locală cu un birou în Indonezia, a încheiat un parteneriat cu un producător local.

Președintele companiei pentru operațiunile din Pacificul de Sud, Justin Li, a declarat reporterilor săptămâna trecută că un telefon pliabil se va număra printre ofertele inițiale ale Honor, cu un total de 10 produse în segmentul mid-hi-end.

Honor își propune să-și extindă portofoliul de produse la aproximativ 30 de dispozitive, inclusiv telefoane și tablete, în Indonezia până la sfârșitul anului.

O piață promițătoare, determinată de creșterea economică

„Deși 80% din piață este dominată de dispozitive cu prețuri sub 200 de dolari, fiind cea mai mare și cea mai rapidă economie din Asia de Sud-Est, Indonezia prezintă un potențial imens de creștere pe termen lung”, a declarat analistul Canalys Chiew Le Xuan, într-un e-mail către CNBC.

Chiew a subliniat, de asemenea, importanța țării ca hub regional strategic, menționând că Indonezia reprezintă 35% din livrările de smartphone-uri în Asia de Sud-Est.

Clasa de mijloc în creștere rapidă a Indoneziei și creșterea economică accelerată fac din aceasta o piață atractivă pentru producătorii de smartphone-uri.

Brandurile chineze domină piața de smartphone-uri din Indonezia

În noiembrie, Oppo, Xiaomi și Transsion, toate cu sediul în China, dețineau primele trei poziții în Indonezia în ceea ce privește livrările de smartphone-uri, potrivit Canalys.

Oppo a organizat recent lansarea globală a telefonului său emblematic Find X8 în Indonezia, unde compania are și o fabrică, subliniind importanța strategică a pieței.

Samsung s-a clasat pe locul patru în Indonezia, cu o cotă de piață de 16%, la egalitate cu Vivo, un alt brand chinez.

În schimb, puțin sub 8% din vânzările Apple provin din regiunea Asia-Pacific, excluzând China și Japonia.

Honor încrezător în avantajul său competitiv

Li a declarat că decizia lui Honor de a intra în Indonezia a fost independentă de situația Apple, subliniind încrederea companiei în capacitatea sa de a concura.

El a menționat, de asemenea, că Honor a observat piața indoneziană de câțiva ani înainte de a-și dubla eforturile de expansiune în ultima jumătate de an.

Li a refuzat să împărtășească o defalcare actuală a personalului indonezian cu personalul chinez, dar a spus că Honor încă angajează în țară și urmărește un personal predominant local în viitor.

Honor plănuiește să deschidă cel puțin 10 magazine proprii în Indonezia în acest an, pe lângă vânzarea printr-un retailer local.

Strategia globală și independența lui Honor

În afara Chinei, piețele principale ale Honor sunt în Europa și în părți din Asia de Sud-Est, iar telefoanele sale nu sunt vândute direct în SUA.

Compania a susținut că mai mult de jumătate din vânzările sale au venit din afara Chinei pentru prima dată în decembrie.

Honor, care intenționează să devină public, a fost separat de gigantul chinez de telecomunicații Huawei în noiembrie 2020, în urma sancțiunilor impuse companiei-mamă din SUA.

Huawei a declarat că nu deține acțiuni la Honor și nu are nicio implicare în deciziile sale de afaceri.