Prețul acțiunilor Boohoo este încă în urmă: e timpul să cumperi sau să stai departe?

Prețul acțiunilor Boohoo a rămas supus unei presiuni intense în acest an, deoarece încercările sale de revenire au găsit o rezistență substanțială în ultimii câțiva ani. A scăzut la 29,20p, în scădere față de maximul de luna trecută de 39,45p. Deci, va continua subperformanța lui Boohoo anul acesta?

Afacerea lui Boohoo s-a luptat de ani de zile

Boohoo, compania-mamă a Debenhams, PrettyLittleThing, Nasty Gal și Karen Mille, a fost una dintre companiile britanice cu cele mai proaste performanțe din 2021.

Afacerile companiei au început să explodeze în timpul pandemiei când au apărut reportaje din presă despre condițiile sale de muncă din Lancaster.

Boohoo a rezolvat unele dintre aceste probleme, dar provocările sale au continuat. Creșterea vânzărilor s-a încheiat, iar compania a înregistrat o pierdere.

În același timp, firma a înregistrat randamente mai mari ale clienților, care au continuat să-i afecteze profitabilitatea. Concurența din partea companiilor precum Temu și Shein i-a afectat, de asemenea, afacerile, în timp ce cheltuielile slabe ale consumatorilor au contribuit.

Performanța scăzută a Boohoo este notabilă deoarece alți retaileri britanici, precum Next PLC, Tesco și Marks and Spencer, au avut rezultate bune. În mod similar, companiile tradiționale de fast-fashion precum Inditex și H&M au avut performanțe modeste.

Conducerea Boohoo s-a mutat acum pentru a evalua alternativele strategice pentru companie. O opțiune luată în considerare este dezbinarea unora dintre afacerile sale. Spin-off-urile sunt adesea văzute ca opțiuni mai bune pentru companiile cu probleme, deoarece le ajută să se concentreze pe cele mai profitabile afaceri.

O altă opțiune, pe care conducerea nu a menționat-o, este vânzarea companiei acum că măsurile de redresare nu funcționează. O posibilă înțelegere ar fi vânzarea către Frasers Group a lui Mike Ashley. Ashley a devenit unul dintre cei mai mari acționari ai companiei și este văzută ca un potențial achizitor.

El a pierdut recent votul pentru a deveni membru al consiliului de administrație și CEO al companiei. Ca atare, este probabil să lanseze o ofertă nesolicitată pentru firmă în următoarele câteva luni, de când vede că compania este subevaluată.

Încetinirea veniturilor și a profitabilității

Cele mai recente rezultate financiare au arătat că afacerea sa a avut probleme în ultimul an financiar. Valoarea sa brută a mărfurilor a scăzut cu 13%, până la 1,8 miliarde de lire sterline, în timp ce veniturile au scăzut cu 17%, până la 1,46 miliarde de lire sterline.

Afacerea sa a continuat să înregistreze pierderi substanțiale în ultimii ani. A înregistrat o pierdere anuală de 159 de milioane de lire sterline înainte de impozitare, în creștere față de 90,7 milioane de lire sterline în anul financiar precedent.

Conducerea a continuat să dea vina pe macromediul pentru că afectează cheltuielile consumatorilor. Ca atare, compania ar putea beneficia dacă Banca Angliei continuă să reducă ratele dobânzilor în acest an.

De asemenea, există semne că traficul către site-ul său este în creștere, ceea ce ar putea duce la mai multe venituri. Potrivit SimilarWeb, traficul a crescut cu 8,67% la 11,8 milioane în decembrie.

În plus, conducerea lucrează pentru a reduce costurile, inclusiv reducerea costurilor administrative cu 20%.

Analiza prețului acțiunilor Boohoo

Graficul săptămânal arată că prețul acțiunilor BOO a evoluat lateral în ultimii câțiva ani, încercările de revenire întâmpinând o rezistență substanțială. A găsit un suport la 26,25 USD, unde nu a reușit să scadă mai jos din 2023.

Această consolidare ar putea fi un semn de acumulare potențială, care poate duce la o revenire puternică în următoarele câteva luni. A rămas la mediile mobile pe 50 și 25 de săptămâni, în timp ce intervalul mediu real (ATR) a scăzut.

Prin urmare, stocul va reveni probabil în lunile următoare, eventual retestând punctul de rezistență la 43.15p. Cu toate acestea, riscul este ca acesta să rămână sub presiune în următoarele câteva luni, așa cum a făcut-o în ultimii doi ani.