Comercianții cu amănuntul se confruntă cu sezonul de vacanță mixt: Target și A&F excelează, Macy's și Kohl's rămân în urmă

Cumpărătorii americani au surprins observatorii din industrie în timpul sezonului de sărbători 2024, vânzările cu amănuntul crescând cu 4% față de anul precedent, potrivit datelor Departamentului de Comerț.

Această creștere a fost determinată de cheltuielile puternice pentru mașini, îmbrăcăminte și electronice, sfidând preocupările legate de inflație și presiunile economice.

Retailerii majori precum Target și Abercrombie & Fitch au raportat performanțe puternice de sărbători, susținute de cererea crescută de jucării, îmbrăcăminte și alte produse de bază sezoniere.

Vânzările Target din noiembrie-decembrie au crescut cu aproape 3% de la an la an, susținute de un trafic mai mare de clienți și vânzări robuste de jucării și îmbrăcăminte.

În mod similar, Abercrombie & Fitch a depășit așteptările, prognozând o creștere de 7-8% pentru sezon.

Lululemon, un lider în îmbrăcăminte sportivă premium, a anunțat o creștere anticipată a vânzărilor pentru trimestrul al patrulea de 11-12%.

Calvin McDonald, CEO-ul Lululemon, și-a exprimat optimismul, declarând: „Încă văd un consumator care este sănătos”.

Cu toate acestea, în ciuda optimismului, o citire mai atentă arată că nu toți comercianții cu amănuntul beneficiază, potrivit unui raport al The New York Times.

Luxul se luptă pe măsură ce accesibilitatea domină

Retailerii de lux și de specialitate s-au confruntat cu provocări, deoarece cumpărătorii au manifestat o preferință pentru prețuri mai mici.

Signet Jewelers, care deține mărci precum Kay Jewelers și Zales, a raportat vânzări mai slabe decât se aștepta înainte de Crăciun, vânzările comparabile fiind probabil să scadă cu până la 2,5% în al patrulea trimestru.

Când a venit vorba de „cadouri la modă”, clienții „gravitau să scadă puncte de preț chiar mai mult decât se anticipau”, a declarat Joan Hilson, directorul financiar și operațional al Signet, într-un comunicat, iar compania nu avea suficient de ceea ce căutau cumpărătorii.

Lanțurile de magazine universale s-au confruntat și cu rezultate mixte.

Macy's a raportat vânzări globale stabile pentru al patrulea trimestru, deoarece își continuă planul de a închide 66 din cele 479 de magazine până în 2026.

În timp ce vânzările la magazinele emblematice Macy's au rămas în urmă, lanțurile de frumusețe Bloomingdale's și Bluemercury au înregistrat performanțe mai puternice.

Între timp, Kohl's, care se confruntă cu 11 trimestre consecutive de vânzări în scădere, a anunțat că va închide 27 de locații cu performanțe slabe până în aprilie, subliniind luptele persistente ale mărcilor de magazine universale.

Falimentele cloud retail-ului viitor

Din 2022, inflația în creștere a înăsprit bugetele consumatorilor, ceea ce a dus la scăderea vizitelor la magazinele preferate și la o încetinire a traficului pietonal și a vânzărilor.

Impulsul tipic din sezonul sărbătorilor a fost insuficient pentru a salva toți comercianții cu amănuntul.

Party City, Big Lots, Joann și Container Store au depus faliment în ultimele luni, Party City și Big Lots închizând toate magazinele.

„Dacă există o companie care se ruga pentru vacanță pentru a-i salva cu adevărat, cred că probabil că nu i-a salvat”, a spus Isaac Krakovsky, lider în sectorul de retail la consultanța EY, care comunică frecvent. cu directori de retail.

„Probabil că le-a dat suficient timp pentru a șchiopăta puțin mai departe, din cauza naturii promoționale a vacanței.”

Perspective de creștere prudentă pentru 2025

Incertitudinile economice sunt mari pe măsură ce comercianții cu amănuntul privesc spre 2025.

Creșterea PIB-ului SUA este de așteptat să încetinească la 2% de la 2,5% în 2024, ajustată pentru inflație.

Analiștii avertizează să nu interpreteze cheltuielile de vacanță ca un semn al încrederii susținute a consumatorilor, invocând impactul potențial al schimbărilor de politică sub administrația Trump.

„Există un semn de întrebare cu privire la politicile anunțate în ianuarie, care ar putea face consumatorul să se gândească de două ori înainte de a cheltui”, a declarat Mickey Chadha, vicepreședinte la Moody's Ratings.

Domnul Krakovsky, consultantul EY, a repetat acest sentiment.

„Nu vedem acest lucru ca un indiciu al creșterii gangbusterului care va urma în anul următor”, a spus el.