elf Beauty se așteaptă ca vânzările să se stabilizeze, dar investitorii rămân precauți

elf Beauty Inc (NYSE: ELF) spune că „mahmureala consumatorilor” în urma unui sezon puternic de sărbători a contribuit la tendințele mai slabe de vânzări în ianuarie, ceea ce a făcut ca joi să-și scadă indicațiile de vânzări pentru întregul an.

Specialistul în cosmetică se așteaptă acum la vânzări de până la 1,31 miliarde de dolari, comparativ cu analiștii la 1,34 miliarde de dolari.

Cu toate acestea, Tarang Amin – directorul executiv al companiei a adoptat un ton pozitiv într-un interviu post-castiguri, spunând „avem un grad ridicat de transparență.

Dacă vedem ceva, îl trecem.”

El a mai spus că se așteaptă ca tendințele de vânzări să se normalizeze mai târziu în 2025.

Investitorii, totuși, par destul de dezamăgiți, având în vedere că acțiunile elf Beauty au scăzut cu aproape 30% astăzi.

De ce tendințele de vânzări ale lui elf au fost mai slabe în ianuarie?

În afară de mahmureala consumatorilor după o perioadă activă din punct de vedere promoțional, CEO-ul Amin a atribuit blândețea în ianuarie unei scăderi cu aproximativ 20% a „comentariilor sociale” ale elfului.

Dezavantajul ar fi putut fi legat de incendiile din LA sau de perspectiva unei potențiale interdicții asupra TikTok în SUA, a susținut directorul executiv, adăugând că ambele incidente ar fi putut împiedica utilizatorii să posteze despre produsele elf luna trecută.

Împreună, o mahmureală a consumatorilor și o scădere a comentariilor sociale au împiedicat câteva dintre produsele companiei să aibă un început bun în 2025, potrivit lui Tarang Amin.

În timp ce conducerea a păstrat o poziție optimistă în general, investitorii ar trebui să rețină că acțiunile de elf au fost reduse la jumătate de la jumătatea lunii ianuarie.

Elf Beauty minimiză îngrijorările cu privire la majorarea tarifelor

CEO-ul Amin a minimizat, de asemenea, preocupările cu privire la tarifele suplimentare de 10% la toate bunurile din China în interviul său cu Jim Cramer aseară, spunând că compania are „o umbrelă de preț incredibilă”.

El și-a exprimat încrederea în capacitatea elf Beauty de a naviga noile tarife, menținând în același timp o valoare extraordinară, deoarece compania are „o mai mare diversificare a furnizorilor și o afacere internațională mult mai mare”.

Nimic din acestea, însă, nu respinge faptul că elf Beauty a ratat estimările privind veniturile în trimestrul său recent încheiat și a condus joi pentru o slăbiciune continuă.

În plus, posibilitatea ca elf să fie nevoit să majoreze prețurile pentru a compensa impactul majorării tarifelor rămâne pe masă, ceea ce ar putea afecta și mai mult vânzările în viitor.

Dacă prețul acțiunilor elf se prăbușește o oportunitate de cumpărare?

La fel ca și investitorii, unii analiști nu sunt în mod clar de acord cu optimismul lui Amin.

Mark Astrachan de la Stifel, de exemplu, și-a redus prețul țintă pentru acțiunile elf în urma câștigurilor, spunând că „creșterea companiei și câștigurile din cota de piață încetinesc”.

Până când vânzările vor da semne de îmbunătățire, analistul Stifel se așteaptă ca acțiunile elf să rămână limitate. Alții, inclusiv analiștii Piper Sandler, sunt de acord că „vizibilitatea este limitată, ceea ce a justificat o resetare a evaluării”.

Partea pozitivă a raportului de câștiguri al lui elf de aseară a fost vânzările sale trimestriale, care au crescut cu 31% mai bine decât se aștepta, la 355 de milioane de dolari de la an la an.

Acestea fiind spuse, acțiunile elf Beauty nu plătesc în prezent un dividend pentru a face mai atractivă pentru investitori să rămână loiali în mijlocul potențialei blândețe care urmează. Rețineți că elf s-a confruntat și cu acuzații de fraudă din partea Muddy Waters la sfârșitul anului 2024.