L'Oréal își mută atenția din China către „țara oportunităților”: iată de ce

L'Oreal SA (EPA: OR) pare să fi avut destule dezamăgiri din China.

Pentru o creștere viitoare, gigantul de frumusețe intenționează acum să se îndrepte către Statele Unite, pe care a numit-o „țara oportunităților” în apelul său de câștiguri aseară.

Planurile companiei de a-și schimba focalizarea vin după câteva trimestre de slăbiciune în China.

În T4, L'Oreal a înregistrat o scădere de 3,6% a vânzărilor sale comparabile din Asia de Nord – mult mai rău decât cele de 2,4% pe care o prognozaseră experții.

Pe de altă parte, vânzările sale din SUA au crescut cu 1,4% în al patrulea trimestru, pe o bază similară.

China reprezintă acum mult mai puțin din vânzările L'Oreal

Directorul executiv al L'Oreal, Nicolas Hieronimus, a numit China „marea necunoscută” în apelul privind veniturile, adăugând că creșterea pieței companiei în cea mai mare economie asiatică a scăzut cu aproximativ 4% anul trecut.

Beijingul reprezintă acum doar 17% din vânzările sale totale – remarcabil sub nivelurile istorice.

Cel mai mare grup de frumusețe din lume a decis în favoarea reducerii dependenței de China, deoarece nu se așteaptă la o revenire pe termen scurt a retailului de călătorii.

L'Oreal se așteaptă ca China să rămână plată în 2025.

Rețineți că acțiunile proprietarilor Maybelline, Lancome și Kiehl's au scăzut cu mai mult de 4% la momentul redactării acestui articol, după ce slăbiciunea Chinei a făcut-o să coboare sub estimările de vânzări în al patrulea trimestru fiscal.

De ce L'Oreal este super optimist cu privire la Statele Unite

L'Oreal vede în special o oportunitate masivă în populația latină și multirasială din Statele Unite.

Acest segment, a remarcat directorul său executiv, ar putea crea o „varietate de noi nevoi de frumusețe”.

Nicolas Hieronimus este optimist în privința SUA și pentru că are consumatori înstăriți care ar ajuta în special „la stimularea creșterii diviziei noastre de lux”.

Cu toate acestea, directorul executiv al L'Oreal s-a abținut să comenteze în mod specific ce ar putea însemna pentru grupul de frumusețe creșterea tarifelor și orice modificare a politicii de imigrație sub administrația Trump.

El a fost, totuși, de acord că există mai multe „necunoscute” în mediul macro în prezent.

Ce a ajutat la creșterea vânzărilor pentru L'Oreal în T4?

Investitorii ar trebui să știe că L'Oreal a adoptat un ton optimist pe piețele emergente, precum și pe „fortăreața companiei în Europa”.

Singura piață care a fost constant dezamăgitoare pentru companie este China, care a fost o provocare și pentru colegi precum Estee Lauder în ultimii ani.

În trimestrul IV, gigantul francez a înregistrat vânzări totale de 11,08 miliarde de euro (11,49 miliarde de dolari), aproximativ în concordanță cu 11,1 miliarde de euro estimate de experți.

Cu toate acestea, o creștere cu 5,1% a vânzărilor pe întregul an, la 43,48 miliarde EUR, a depășit estimările consensuale.

Compania a atribuit puterea vânzărilor sale trimestriale în principal cererii crescute de produse dermatologice de frumusețe și profesionale.

L'Oreal a subliniat, de asemenea, tendințele de normalizare după o perioadă de provocări macroeconomice în comunicatul său privind câștigurile de aseară.

Acțiunile L'Oreal au scăzut cu peste 25% în ultimele 12 luni.