Rezultatele McDonald's T4: vânzările din SUA înregistrează cea mai mare scădere din aproape cinci ani

McDonald's a raportat o scădere mai accentuată decât se aștepta a vânzărilor comparabile din SUA pentru al patrulea trimestru, cu o scădere de 1,4%, deoarece consumatorii și-au redus cheltuielile, iar compania s-a confruntat cu consecințele unei scurte epidemii de E. coli.

Aceasta a marcat cea mai slabă performanță a vânzărilor McDonald’s în SUA de la începuturile pandemiei de COVID-19.

Analiştii se aşteptau la o scădere mai mică de 0,4%, conform estimărilor elaborate de LSEG.

În ciuda vânzărilor mai slabe, acțiunile McDonald's au crescut cu 2,1% în tranzacțiile înainte de piață.

Vizitele clienților au scăzut după o epidemie de E. coli care a început pe 22 octombrie, ceea ce a determinat McDonald's să oprească temporar vânzările de hamburgeri Quarter Pounder la aproximativ 20% din cele 14.000 de locații din SUA.

Centrele pentru Controlul și Prevenirea Bolilor din SUA și-au încheiat investigația pe 3 decembrie, raportând că focarul a îmbolnăvit sute și a dus la cel puțin un deces.

Profitul McDonald's scade, analiştii avertizează împotriva dependenţei de reduceri

McDonald's a înregistrat un venit net în al patrulea trimestru de 2,02 miliarde dolari, sau 2,80 dolari pe acțiune, în scădere față de 2,04 miliarde dolari cu un an mai devreme.

Câștigul pe acțiune ajustat a fost de 2,83 USD, în conformitate cu estimările.

Veniturile pentru acest trimestru au fost de 6,39 miliarde de dolari, ușor sub cele așteptate de 6,44 miliarde de dolari.

Compania a remarcat că, deși traficul clienților a fost ușor pozitiv, mesenii au cheltuit mai puțin pe vizită.

McDonald's a încercat anterior să atragă consumatori atenți la buget, lansând o masă cu valoare de 5 USD vara trecută.

În timp ce strategia a stimulat inițial vânzările, analiștii au avertizat că reducerea profundă funcționează numai dacă clienții cumpără și articole la preț complet.

Analiştii şi-au exprimat îngrijorarea cu privire la dependenţa tot mai mare de la McDonald's pe reduceri, care acum reprezintă peste o treime din vânzările sale.

„În opinia noastră, provocarea cu care se confruntă McDonald’s în lunile și trimestrele următoare va fi înlăturarea clienților de aceste reduceri mari”, a declarat analistul BTIG Peter Saleh.

SUA și Marea Britanie dezamăgesc; Orientul Mijlociu și Japonia au o performanță mai bună

În timp ce McDonald's s-a luptat pe piața locală, segmentul său internațional a avut rezultate mai bune.

Vânzările comparabile din divizia International Developmental Licensed Markets au crescut cu 4,1%, depășind așteptările analiștilor cu privire la o scădere de 0,43%.

Vânzările puternice din Japonia și Orientul Mijlociu au compensat performanța mai slabă din Marea Britanie.

În ciuda unui an provocator marcat de boicoturi și tensiuni geopolitice, operațiunile McDonald's din Orientul Mijlociu au înregistrat o creștere.

În schimb, vânzările din Marea Britanie au stagnat, contribuind la creșterea globală a vânzărilor internaționale de doar 0,1%.

Compania a mai raportat că vânzările globale la același magazin au crescut cu 0,4%, o redresare surprinzătoare în comparație cu așteptările Wall Street de o scădere de 0,63%.

McDonald's caută să revigoreze creșterea cu o nouă strategie de valoare

Pentru a schimba vânzările, McDonald's a intensificat eforturile de marketing, cheltuind 100 de milioane de dolari în acest trimestru.

Compania a lansat, de asemenea, un nou meniu de valoare în ianuarie, cu scopul de a câștiga clienții conștienți de costuri care au ales să mănânce acasă pe fondul creșterii prețurilor la alimente.

În timp ce acțiunile McDonald's au crescut cu aproape 2% față de acum un an, gigantul fast-food se confruntă cu provocări continue pe piața din SUA.

În condițiile în care inflația afectează cheltuielile de consum și ofertele promoționale care presează marjele de profit, McDonald's va trebui să găsească un echilibru între accesibilitate și rentabilitate pentru a-și menține impulsul în 2024.