Mahakumbh Mela 2025: cum cel mai mare spectacol spiritual din lume a supraalimentat economia Indiei

Cea mai mare adunare spirituală din lume, Mahakumbh Mela din Prayagraj, s-a încheiat miercuri după o cursă de 45 de zile care a asistat la un număr fără precedent de 66 de milioane de adepți care au făcut o baie sfântă la „Sangam” – confluența dintre Ganga, Yamuna și miticele râuri Saraswati.

În timp ce evenimentul a fost în primul rând un spectacol religios și cultural, a avut și un impact economic incontestabil, generând o activitate de afaceri estimată la 3 lakh de Rs (aproximativ 34,88 miliarde de dolari) și creând milioane de oportunități de angajare.

De la diplomați care reprezintă 73 de țări până la politicieni indieni, industriași precum președintele Reliance Industries, Mukesh Ambani și șeful Grupului Adani, Gautam Adani, actori, artiști și personalități sportive, Mahakumbh 2025 a atras un public divers.

Evenimentul nu a fost lipsit de tragedie, deoarece cel puțin 30 de persoane și-au pierdut viața într-o fugă pe 29 ianuarie.

O controversă a izbucnit și în legătură cu rapoartele de poluare a apei care indică faptul că calitatea râului nu a îndeplinit standardele de scăldat la mijlocul lunii ianuarie.

În ciuda acestor provocări, efectul multiplicator economic al evenimentului a fost de necontestat, industriile variind de la turism la comerț cu amănuntul și tehnologie cunoscând un impuls substanțial.

Investiții în infrastructură și activitate economică

Potrivit datelor guvernului central și de stat din ianuarie, Mahakumbh 2025 a fost setat să ofere un impuls economic semnificativ, contribuind cu până la 2 lakh crore Rs la economia Indiei.

PIB-ul din Uttar Pradesh este de așteptat să crească cu peste 1%. Comerțul cu produse esențiale zilnice este estimat la 17.310 de milioane de Rs, sectorul hotelier și de călătorie ajungând la 2.800 de milioane de Rs.

Materialele religioase și florile sunt estimate a genera 2.000 de milioane de lei, respectiv 800 de milioane de lei.

Cu toate acestea, săptămâna trecută, Praveen Khandelwal, secretarul general al Confederației Tuturor Comercianților Indiei (CAIT) și membru al Parlamentului de la Chandni Chowk din New Delhi, a fixat drept contribuție 3 lakh crore.

„Estimările anterioare sugerau participarea a 40 de milioane de oameni la tranzacții comerciale în valoare de 2 milioane de lei. Cu toate acestea, cu o prezență copleșitoare, aceste cifre au depășit așteptările”, a menționat el.

Ministrul șef al Uttar Pradesh, Yogi Adityanath, a numit cheltuielile guvernamentale pentru Mahakumbh „transformatoare” pentru Prayagraj.

„Dacă o investiție de 7.500 de milioane de lei de către guvernele centrale și de stat poate genera o activitate economică în valoare de 3 până la 3,5 milioane de lei, nu este o investiție înțeleaptă”, a întrebat Adityanath

Un total de 7.500 de milioane de lei au fost alocați dezvoltării infrastructurii, inclusiv construirea a 14 noi ponturi, șase pasaje subterane, peste 200 de drumuri lărgite, gări extinse și un terminal aeroportuar modernizat.

O sumă suplimentară de 1.500 de milioane de lei au fost alocate special pentru aranjamentele Kumbh Mela, care acoperă salubritate, securitate și sprijin logistic.

Crearea de locuri de muncă în toate sectoarele

Se estimează că Mahakumbh 2025 a creat 12 lakh gig și locuri de muncă temporare, potrivit CEO-ului NLB Services, Sachin Alug.

Numai industria turismului și ospitalității a reprezentat aproximativ 4,5 milioane de locuri de muncă, inclusiv personalul hotelier, ghizi turistici, coordonatori de evenimente și consultanți de călătorie.

Sectorul de transport și logistică a generat aproximativ 3 lakh de locuri de muncă, angajând șoferi, manageri de lanț de aprovizionare și personal de asistență.

Industria comerțului cu amănuntul și a bunurilor de larg consum a cunoscut o creștere a cererii, vânzătorii și companiile asistând la vânzări record.

Produsele cu tematică Maha Kumbh, cum ar fi agende, calendare, genți de iută și articole de papetărie religioase au cunoscut o creștere bruscă a vânzărilor datorită branding-ului meticulos.

Angajarea mărcii și strategiile de marketing

Pentru mărci, Mahakumbh 2025 a prezentat o oportunitate unică de a interacționa cu milioane de consumatori.

„Activarea mărcii”, care se referă la o campanie, un eveniment sau o interacțiune prin care un brand generează conștientizare și construiește conexiuni de durată cu publicul țintă, a fost văzută în forma sa cea mai vibrantă, ca o multitudine de mărci care au apărut pentru a profita de oportunitate.

Majoritatea activărilor de brand au fost interactive, permițând publicului să interacționeze direct cu o marcă și cu produsele sale.

Într-un raport Financial Express, Vikas Nowal, CEO al Interspace Communications, a făcut lumină asupra gamei de „marketing experiențial” expus în timpul festivalului.

„Marketingul experiențial la Maha Kumbh s-a dovedit a fi o strategie extrem de eficientă pentru mărcile care urmăresc să sporească implicarea și reamintirea mărcii.”

Nowal a spus că întreprinderile alocă între 10 și 50 de milioane Rs pentru inițiative axate pe CSR, cum ar fi eforturile de sustenabilitate a mediului, taberele de sănătate și programele comunitare.

Aceste proiecte oferă companiilor o oportunitate distinctivă de a intra în legătură cu peste 450 de milioane de pelerini, întărind bunăvoința și angajamentul emoțional.

„Cu o execuție corectă, rentabilitatea investiției așteptată pentru un anumit TG ar putea fi mult mai de impact și mai bine condusă de afinitatea sporită a mărcii, loialitatea consumatorilor și impactul pe termen lung pe piață, făcându-l o investiție profitabilă pentru mărci”, a spus el.

De la Blinkit la Coca-Cola la ITC la HUL: mărci încasate

Platforma de comerț rapid Blinkit a înființat un magazin temporar la Maha Kumbh Mela, oferind produse esențiale, cum ar fi articole pooja, lapte, fructe, legume, bănci de alimentare, prosoape și pături.

Magazinul a servit locații cheie, inclusiv Arail Tent City, Dome City și ITDC Luxury Camp.

Coca-Cola India a introdus ambalaje speciale cu tematică Maha Kumbh și cărucioare de hidratare la fiecare 400 de metri pe terenul evenimentului.

Compania a promovat, de asemenea, sustenabilitatea prin distribuitoare inverse pentru reciclarea PET, jachete fabricate din plastic reciclat pentru lucrătorii din salubritate și vestiare construite din materiale reutilizate.

„Campania Maidaan Saaf este o dovadă a modului în care parteneriatele pentru colectare și practicile inovatoare pot transforma deșeurile în oportunități. Încurajând responsabilitatea colectivă și promovând reciclarea, ne propunem să inspirăm vizitatorii să adopte obiceiuri conștiente de mediu și să contribuim la un viitor mai curat și mai verde”, a declarat Saloni Goel, director senior, ESG Value Creation, Coca-Cola India.

Eveready Industries a distribuit 5.000 de torțe de sirenă poliției din Maha Kumbh pentru a ajuta la gestionarea mulțimii.

Compania a instalat, de asemenea, 13.000 de lumini LED pe teren, sporind siguranța și vizibilitatea, subliniindu-și angajamentul față de inovație și bunăstare publică.

Mankind Pharma a lansat o misiune de asistență medicală de 45 de zile la Maha Kumbh, oferind controale medicale gratuite, monitorizare a tensiunii arteriale și servicii de prim ajutor.

Inițiativa s-a adresat zilnic la sute de pelerini, asigurându-le bunăstarea în mijlocul mulțimilor vaste.

Mărcile FMCG ale ITC, inclusiv Bingo și Mangaldeep, au folosit evenimentul pentru a intra în legătură cu consumatorii.

Bingo a înființat cabine de activități care prezintă cultura locală din Uttar Pradesh prin recuzită tradițională, preparate de fuziune și role interactive pe rețelele sociale.

„Mahakumbh Mela de bun augur din acest an se pregătește să fie o confluență spirituală, economică și culturală unică, oferind oportunități de neegalat mărcilor de a se implica cu consumatorii prin intervenții unice”, a spus un purtător de cuvânt al ITC.

Hindustan Unilever a fost văzut distribuind o „Gantă ușoară” care includea un compartiment impermeabil cu fermoar, conceput pentru a depozita hainele umede, special conceput pentru pelerinii care fac scufundarea sacră.

Marca Lifebuoy a companiei a organizat un spectacol de drone, în timp ce HUL a căutat, de asemenea, să intre în legătură cu consumatorii prin mărcile sale de alimente și băuturi răcoritoare.

Sursa: HUL

Ascensiunea startup-urilor spirituale din India

Mahakumbh 2025 s-a dovedit a fi o excepție pentru startup-urile spirituale din India, care au raportat un angajament și vânzări record.

Platformele care oferă consultații de astrologie, mărfuri religioase și servicii virtuale de rugăciune au văzut o activitate sporită a utilizatorilor, pe măsură ce devotații căutau noi modalități de a-și îmbunătăți experiența spirituală.

Startup-uri precum Sri Mandir, Vama și AstroYogi, care le-au permis devotaților să experimenteze virtual evenimentul o dată la 12 ani, au văzut cererea depășind cu mult așteptările, potrivit unui raport al Moneycontrol.

Pentru Manu Jain, cofondatorul startup-ului spiritual Vama din Delhi, perioada Maha Kumbh a dus la o creștere cu 50% a tranzacțiilor utilizatorilor, se arată în raport.

Pentru a satisface această cerere în creștere, compania a introdus oferte precum kathas live din regiunea Mahakumbh, livrarea la domiciliu a Mahakumbh Triveni Gangajal și Mahakumbh chadhava zilnică la Triveni Sangam.

„Maha Kumbh 2025 a schimbat jocul pentru Vama, generând o creștere cu 40% a traficului pe platformă în comparație cu nivelurile noastre pre-eveniment. În această perioadă, am văzut, de asemenea, o creștere cu 70% a înregistrărilor de noi utilizatori, depășind semnificativ rata de creștere obișnuită”, a spus Jain.

Boom-ul turismului și al ospitalității

Hotelurile, dharamshala și gazdele din Prayagraj și zonele învecinate au funcționat la capacitatea aproape maximă pe tot parcursul evenimentului.

Cererea de cazare a crescut brusc, hotelurile, casele și căsuțele de lux, în special cele din apropierea târgului, fiind rezervate în avans în așteptarea zilei de 26 februarie, ultima zi a evenimentului.

Sectorul ospitalității din oraș a cunoscut o creștere de 20%-30% a afacerilor, cu marje de profit variind între 5%-10% din cauza afluxului de pelerini.

Agențiile de turism și de turism au înregistrat, de asemenea, câștiguri semnificative, au spus oficialii, conform unui raport Hindustan Times.

Harjinder Singh, președintele Prayagraj Hotels and Restaurant Welfare Association, a remarcat că industria ospitalității a înregistrat o creștere a profiturilor cu 5%-10%, o tendință care ar putea persista și dincolo de Mahakumbh.

„Inițiativele strategice ale CM Yogi în îmbunătățirea infrastructurii Prayagraj și stimularea turismului vor avea beneficii pe termen lung pentru industria hotelieră, restaurante și turism”, a spus Singh.

Artizanii și meșteșugarii locali au beneficiat și ei, deoarece devotații au cumpărat suveniruri lucrate manual, artefacte religioase și textile.